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拓展电商新零售碧生源第二增长曲线成效明显

泰然健康网
2025-05-26 07:16

近日,碧生源发布 2024 年年报,数据显示,在复杂多变的市场环境中,碧生源积极拓展电商新零售领域,其第二增长曲线已取得明显成效。在电商新零售方面却展现出强劲的发展态势。这一成绩的背后,是公司在业务布局、产品策略以及渠道拓展等多方面积极调整与创新的结果。

在产品布局上,碧生源不断优化产品结构。以其核心的常菁茶、常润茶、纤纤茶及清源茶“四茶”系列为例,销量同比持续增长。这一数据表明,产品本身依然具备较强的市场竞争力,而通过价格调整等策略,进一步刺激市场需求,为电商新零售渠道的拓展奠定品牌认知基础。

电商新零售渠道的拓展成为碧生源 2024 年的一大亮点。公司充分利用线上平台的优势,在多个电商平台开展多样化的营销活动。通过直播带货、内容营销等新兴方式,碧生源成功吸引大量年轻消费群体。例如,在一些直播活动中,邀请专业的营养师对产品进行详细讲解,结合消费者的健康需求,介绍产品的功效与使用方法,提高消费者的购买意愿。这种线上营销模式不仅拓宽了销售渠道,还提升了品牌的知名度和影响力。

在渠道合作方面,碧生源积极与电商平台深度合作,借助平台的大数据分析能力,及时把握消费者需求。通过对消费者购买行为、偏好等数据的分析,公司能够更有针对性地调整产品策略和推广方案。根据数据分析发现,某一地区的消费者对具有特定功效的保健茶需求较高,碧生源便加大了该产品在该地区的推广力度,并推出相应的促销活动,取得良好的销售效果。

此外,碧生源还注重线上线下渠道的融合。在线下,公司分销商覆盖全国31个省、自治区及直辖市的近40万家非处方药药房及商超终端。线上线下渠道相互配合,消费者可以在线上下单,选择到附近的门店自提商品,或者享受线下门店的售后服务。这种融合模式不仅提高消费者的购物体验,还进一步扩大市场份额。

在成本控制与效率提升方面,碧生源也取得显著成效。公司通过优化组织架构,降低运营成本,提高了整体运营效率。在供应链管理上,加强与供应商的合作,优化采购流程,降低采购成本。这些举措使得公司在面对市场压力时,依然能够保持盈利。2024 年公司股东应占溢利 1480.4 万元,成功实现同比扭亏为盈。

随着人们健康意识的不断提高,对健康产品的需求也日益多样化,碧生源将继续深化电商新零售战略。一方面,持续加大在产品研发上的投入,根据市场需求和消费者反馈,推出更多符合市场趋势的新产品。另一方面,加强与电商平台的合作,探索更多创新的营销模式和渠道拓展方式。同时,不断优化线上线下融合的运营模式,提高消费者的购物体验,巩固和扩大市场份额,推动第二增长曲线持续上扬。