强吻麦当劳，汉堡王再现教科书式“碰瓷”！
中国有句老话叫——“文无第一，武无第二”，而在这个“君子动口不动手”的年代，同行业品牌之间的竞争方式也变得越来越多元化，除了你追我赶的不断推出新品抢占市场份额外，在CP文化盛行的今天，“碰瓷营销”也成了品牌们的家常便饭。
而谈论起品牌们的相爱相杀，自然也少不了我们熟悉的汉堡王和麦当劳这对老冤家，相比起百事可乐和可口可乐的优雅“互踩”，汉堡王对麦当劳的“碰瓷”则称得上无所不用其极！
01
强吻麦当劳
汉堡王这波碰瓷有点猛
近日，汉堡王芬兰团队和TBWA联手启动了一个名为“Kiss Campaign”的活动，在这些投放于户外、社交媒体、以及芬兰当地的汉堡王餐厅的平面海报中，出现了象征着汉堡王的国王用手托着只露出背影的麦当劳小丑叔叔深情的拥吻的画面，二者之间的“友情”也得到了进一步的升华……
凭借着劲爆的创意和尺度，这张海报成功登上了海外诸多媒体的版面，无论是创意圈还是LGBT圈，亦或是在社交媒体上，汉堡王与麦当劳这对老冤家的世纪一吻都引发了巨大关注。
对于此次的营销创意，汉堡王表示尽管作为竞争对手，但双方主张平等、传递爱意这样的价值观是一致的，汉堡王希望通过和麦当劳接吻的画面告诉大家“爱能战胜一切”。
除了这一次的热吻，在与麦当劳的相爱相杀中，调皮的汉堡王就曾用各种搞怪的方式来内涵麦当劳，完美上演了只要是“黑”麦当劳的地方，都能看到汉堡王的身影。
麦当劳叔叔为什么会来汉堡王排队买汉堡？因为汉堡王的汉堡确实比麦当劳的好吃；
比如位于日本秋叶原的一家麦当劳在停止营业那天贴出了一张告别海报，远处的汉堡王也随即贴出告示称麦当劳为良性竞争对手，号召大家在最后一天去光顾它，并且还配上汉堡王员工鞠躬致谢的图片；
就是这样一个看起来无比暖心的回应，但很快就被发现文案似乎设计了“藏头诗”，每一行的首个字合起来就是：“私たちの勝チ”（是我们赢了）；
除此之外，汉堡王还从麦当劳经典的小丑形象入手，将笑得很开心但却很吓人的小丑与嚎啕大哭的小孩搬上海报，形成鲜明对比的同时告诉顾客，生日不要再去麦当劳了，来汉堡王一样可以拥有欢乐的生日会；
甚至就连广告牌，都会成为汉堡王Diss麦当劳的另一战场……
虽然一直以来都有点“热脸贴冷屁股”的感觉，但乐此不疲的汉堡王还曾经公开在微博上公开表白麦当劳，告诉它“爱他就惹他生气”……
02
酷爱碰瓷的汉堡王
背后的目的到底是什么
就像之前在一篇文章中提到的那样，正如每个人都有属于自己的人设那样，品牌们也有着属于自己的营销风格，而汉堡王摸索出的这条最为适合自己品牌调性的最佳营销方式就是疯狂“碰瓷”。
可耐人寻味的是，在汉堡王拥吻麦当劳这条创意广告的诞生地芬兰首都赫尔辛基，汉堡王的门店已经远远超过了麦当劳，可见这次“碰瓷”的目的并不是为了争抢消费者，实际上更多的是为了创造社交话题，通过该种方式持续构建其品牌的社交力，快速出圈的同时降低自己的营销成本。
与可口可乐和百事可乐的“互踩营销”、奔驰与宝马的“CP营销”不同，虽然汉堡王这些年想法设法的去碰瓷麦当劳，但麦当劳却很少站出来回应。
但可以肯定的是，相比起单打独斗的营销和强强联手的跨界合作，一厢情愿式的“碰瓷”营销不仅能够让消费者看到一种全新的、新鲜有趣的营销手法，也能在最大程度上吸引到用户们的关注和讨论，创造更多社交话题的同时也增加了品牌社交力。
而汉堡王之所以能够“想碰就碰”，除了广告创意奇特，鬼点子多多之外，更重要的是，两家作为快餐行业的大佬，生产的食物质量与口味都是上乘，只是特色不同，可见产品好才是“碰瓷”的底气。
更为关键的是，汉堡王这么多年都专注于麦当劳这一个对手，其实也是对麦当劳实力的认可，因此所谓“碰瓷”，更像是高手间惺惺相惜的较量。而且，在相互调侃的同时，也在一定程度上倒逼两家品牌提升服务质量，更好地满足消费者的需求。
03
碰瓷是把双刃剑
品牌应该慎之又慎
虽然碰瓷营销能够增强品牌的社交力，用更少钱带来更好的营销效果，但如果把握不好“碰瓷”的尺度，对于品牌的伤害也是实质性的。
就像小米、华为（荣耀）早前那样，那些由各自粉丝发起、微博大V造势、公司高管亲自下场的碰瓷营销在双方的你来我往中虽然都各有输赢。但对于很多普通消费者来说，这样的做法显然也能直接左右和影响该品牌在自己心中的形象，长此以往无异于饮鸠止渴，得不偿失。
归根结底，营销对于品牌来说永远都只是“面子”，而产品硬实力才是“里子”和关键！
碰瓷营销的确能够在很大程度上为品牌带来关注度和话题，但如果品牌没有自己的硬实力，早晚是要露馅的。就像前段时间风靡各大网站头条的流量明星们，靠刷流量、买热搜将自己的名字送上了排行榜，但是一旦比拼演技，立马就被打回原形。
碰瓷营销不是不可以，但在碰瓷之前，品牌最先要做的应该还是掂掂自己的分量，避免偷鸡不成蚀把米！
相关知识
碰瓷麦当劳争一哥？揭秘315晚会曝光前一天，汉堡王换董事长内幕
我要是麦当劳，都告汉堡王800遍了！
碰瓷也能成为大品牌，汉堡王的套路你值得学习！
“汉堡王疯狂扩张：麦当劳是否感到压力？”
汉堡王 vs 麦当劳：你选对了吗
肯德基、麦当劳、汉堡王，三家店的汉堡，差距一目了然
测评！麦当劳、肯德基、汉堡王，哪家汉堡适合减肥吃？！
互相伤害？汉堡王：凭麦当劳肯德基发票免费换汉堡
麦当劳汉堡重量与热量解析(麦当劳汉堡重量热量计算)
麦当劳新品汉堡上市，麦当劳中国首发10万份数字藏品
网址: 强吻麦当劳，汉堡王再现教科书式“碰瓷”！ https://m.trfsz.com/newsview1353403.html
