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模特的职业要求
一、模特及其职业领域
(一)模特与服装模特的定义
参考国家职业资格鉴定的定义，模特是指担任展示艺术、时尚产品、
广告媒体的人员；服装模特是指从事服装服饰展演、品牌形象展示的
人员。服装模特最初是为了促进服装的销售而存在。今天，作为一种
可以灵活适应多数产品或服务要求的、有效的媒介，人们逐渐意识到
模特能为大众展示值得羡慕的、关注的产品形象，能引起顾客的极大
兴趣，为产品做更好的宣传。这一共识使得模特所涉及的职业领域在
近年内得以飞速扩张。
(二)模特的职业领域
从模特业的现状来看，目前模特可以从事的职业领域主要包括以下四
个方面。
1.时装领域
模特在正式的舞台或非正式场合，身着设计师作品或品牌服装向群
体、个人展示着装。这是模特最重要的工作，也是模特的本职。
2.平面领域
模特提供个人肖像与形体造型，供摄影师创作平面作品，该平面作品
通常为报刊、杂志、产品外观包装、产品目录、企业宣传单、书籍、
展会展板等所用，这些平面作品可被用来描述一个观念、一个产品或
者一项服务。由于模特不以现场表演为主，所以平面领域对于模特的
身高要求较为宽松。当然，平面领域对于模特的要求不仅是肖像上镜
或形体线条优美，同时还会要求模特具备在镜头前的瞬间表现力，神、
情、形的协调统一和形象内涵的纯真、明确，要有高度的感染力、亲
和力。平面作品与摄影师、化妆师和后台制作息息相关，是模特提高
业内知名度的重要途径。
3.影视领域
具有表演能力的模特通过试镜后，以演员的身份参与广告、电视、电
影、广播及其他声光影像产品媒体，主要用于娱乐、广告、促销、公
共关系、教育等活动。最常见的方式是模特为化妆品、服装、汽车、
健身美体产品、旅行产品等代言，或在电视直销节目中展示商品。这
是模特收入最多的工作，很多模特代理机构都将其作为重要业务。
4.展览展示领域
模特在公共场合以接待、讲解、担任展示平台以及提供展示表演等多
种方式参与产品或服务的现场展览展示活动，主要包括展览会、展销
会以及有广告意味的展览娱乐表演等。上述工作中，模特现场展示表
演的工作性质与模特在时装领域的工作要求较为接近。展览展示领域
的工作为模特提供了广泛的就业机会。二、模特的主要工作
(一)T台表演
担任T台模特是服装模特的本职。T台模特受雇于服装设计师、商店
或者其他举办时装秀的部门，负责向顾客、媒体等展示时装。当这种
表演在零售终端仅面对顾客时，也称为零售展示模特。正式表演是在
一个固定场地的舞台或者T型台，模特按照预定好的顺序穿着不同的
服装进行表演。T台表演的主要目的包括把新品样式介绍给批发商、
向媒体发布最新流行趋势、把服装零售给顾客、娱乐及公关推广。模
特在T台上的表演必须引人入胜，模特个人的风格、气质和表演技巧
都是很重要的因素。模特在T台表演中的基础表演技巧包括形体姿
态、台步、转身、造型、指示性动作等，本书将在第二章至第五章中
做详细说明。
(二)产品现场展示
产品展示是联系企业与消费者的最有效方法之一。企业通过新产品介
绍、现有产品的新用法推广，挖掘潜在消费者，近距离接触目标消费
群体。在产品新闻发布会、展览展会以及零售端的现场展示等公共场
合进行产品或服务展示的服装模特也可以被称为现场展示模特。模特
有时还会成为产品展示平台。上述工作中，模特现场展示表演的工作
要求与模特T台表演的工作要求较为接近，本书将在第六章中做详细
说明。
(三)时尚评论拍摄
时尚评论是指模特应媒体编辑要求，为杂志、报刊页面内容而拍摄的、
非广告商刊登的时尚评论类平面作品。时尚评论与推销特定产品的广
告不同，时尚评论阐述新的时尚观念和流行趋势，主要推销形象或者
观点。时尚评论照片可能与杂志或者报刊上的一个故事或一篇文章相
吻合，或者通过照片注解提供具体的信息。模特需要与摄影师、发型
师、化妆师、服装设计师、编辑共同完成工作。
担任时尚评论拍摄的模特比其他模特更需要超凡的魅力、个性，以及
比商业类模特更可识别的外形风格。杂志、报刊一般会基于三个方面
的综合考虑挑选模特，即模特是否能代表杂志、报刊推荐给读者的形
象和理念；模特的外表是否能体现时尚、美丽以及当下生活中的热点
话题；模特是否能在照片中提供具有创造性的动作和表情。杂志、报
刊有时更趋于选择新面孔，与具有一定知名度的模特相比，一个新模
特的外形与内在的自然情绪流露，更容易给读者新鲜感。
(四)产品目录拍摄
产品目录是指模特应生产商或发行商的要求在目录上为产品做展示，
包括零售商目录、邮购商
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