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2021年新产品广告推广方案

泰然健康网
2025-06-20 00:48

新产品广告推广方案

一、全新产品的推广策略全新产品的推广策略主要有四个

1.价格策略新产品推广的第一步是定价新产品在进入市场时，由于前期的市场投入包括研发、广告、促销费用较高，因此定价往往较高而如果产品推广不成功，企业就会损失掉一个产品，就会有1500万至500万的损失一般来说，产品的推广周期是9个月，也就是一个产品推进市场，如果不能卖掉，其所产生影响的时间为9个月通常，产品在推向市场前3个月就能观察出产品能否推广成功，如果产品销售不出去，企业就需要进行回收和降价处理，而9个月就是所需要的时间周期在这个周期里面，企业首先需要做的就是产品的定位，产品定价对后期的推广起着至关重要的作用如果最初定价太低，那么就无法进入渠道，后期的推广将无法进行因此，把握好新产品的价格很重要

2.产品策略产品策略指的是对产品的定义，即产品应具备哪些功能制定产品策略是新产品推广过程中一个重要的环节【案例】Ipone成功的产品定义随着芯片的发展，诺基亚、摩托诺拉将手机的发展定义为越小越好而乔布斯否定了这一观点，将手机的众多功能组合起来，推出了ipone，改变了人们关于手机的观念上面案例中，乔布斯正因为给了ipone一个好的产品策略，最终实现了ipone的成功

3.渠道策略新产品的渠道策略体现在产品发展的三个时期，且策略各有不同推广期新产品在推向市场时，渠道布局是渠道策略的一个阶段在新产品的推广期，由于工作量、、经验等限制，工作不可能全面铺开，因此渠道布局的数量往往不多，一般都是在局部的市场或者去一二线的市场推广，找经销商或者开专卖店都是渠道布局的一种方式在产品的推广中，如果后期渠道下沉或渠道扩展没有做好，那么产品就可能停留为局域品牌在我国，地级以上的城市有300多个，如果先从

一、二线城市开始推广，那么产品的布局是足够的成长期产品进入增长期，由于初步推广已积累一些经验，因此可以复制成功经验，去更多地方推广和销售产品，这时应采取渠道下沉的策略根据麦肯锡公司做的市场调查，中国的

三、四线城市共有700多个，其市场容量在60%以上，因此即使做透了

一、二线市场，也最多取得40%的市场份额由此可见，布局的方式非常重要一般来说，从

一、二线城市开始布局的方式适合经销商和连锁专卖店，但由于连锁专卖店经营复杂、标准化操作流程难以复制，...。