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滴露 X《新周刊》发布《中国 90 后妈妈“育儿观”洞察报告》

泰然健康网
2025-06-22 10:51

从关注自身的职业发展、注重自我价值的实现，到更愿意为自己的健康和美丽消费，新一代妈妈在“不委屈自己”这件事上表现出不妥协的态度。

文/牡蛎

4月初，《我的姐姐》登陆国内院线。影片围绕一对父母意外离世的姐弟展开，姐姐要扶养年幼的弟弟，在追求个人独立与扶养弟弟的问题上挣扎徘徊。该片因触碰中国式姐姐之痛，引发广泛关注与热议。

在传统语境里，当女性被标定为“姐姐”，一系列义务和责任似乎就理所当然地倾泻在她身上。而这个标签换做“妈妈”，更是如此。

即便是歌颂母亲，人们也总是习惯强调换尿布、做菜那些无微不至、无私奉献的爱。“妈妈是超人”的赞美背后，人们认为母亲就该付出和牺牲，却忽略了母亲作为个体的存在。

英国作家蕾切尔·卡斯克在《成为母亲：一名知识女性的自白》一书中提到这样一个残酷的事实：人类的每一位成员都会经历从出生到独立这一异常艰辛的过程，而这一过程必须征用某个女人的生命。这一事实直指做母亲的各种难处和困境。

可以看到的是，过去，女性更多的是选择接受和隐忍，接受在成为“妈妈”的同时自我的消失；但随着现代女性对自我主体意识有了更清晰的认知，也更具反思和批判能力，她们不再认为自己是谁的“妈妈”就注定要牺牲、要无私奉献。女性当然可以是姐姐，是妈妈，但同时，她们更是自己。

随着90后妈妈成为孕育主力，现代女性的育儿观也正在发生巨大改变，并越来越受到关注。作为关心妈妈群体的品牌，滴露一直致力于用专业的消毒除菌产品守护家人健康。此次，通过调研和访谈，滴露联手《新周刊》发布《中国 90 后妈妈“育儿观”洞察报告》，从四大方面洞察新一代中国妈妈在育儿观念上的变化。

要照料好家庭，但绝不是“丧偶式育儿”

“没有婴儿般的睡眠，只有婴儿他爹般的睡眠。”

这一段子被用来调侃育儿过程中爸爸的袖手旁观。近年来，家庭教育中父亲角色缺位的普遍现象，被人们用“丧偶式育儿”这一更夸张、戏谑的说法概括，并得到广泛传播。

“ 丧偶式育儿” 的现象被广泛探讨，一大原因在于当代女性自我意识觉醒，她们不再甘愿忍受孤立无援的育儿生活。与此同时，父亲在家庭教育中的地位也受到重视。

批判、反思的同时，解放女性在母职上的绑架，同时解放男性在雄性竞争上的绑架，成为社会语境下越来越多人的共识，家庭语境中“消失”的父亲也有了回归的迹象。

中国某购物平台联合南都大数据研究院发布的《2019中国社会新人消费报告》显示，2018年，90 后男性母婴品类的订单数增长 30.91%，相较于 2017 年，90 后女性、男性用户购买母婴产品的销量增幅中，男性的增幅比女性高。

越来越多的90后高学历妈妈加入带娃梯队。这一代妈妈更倾向于科研式育儿，她们往往主动学习育儿知识，并通过各种渠道获取科学的养育知识，从而做出育儿决策和消费决策。

和 60 后、70 后、80 后相比，90 后爸爸参与育儿的程度更高，他们可能会成为最懂育儿的一代。

父亲在家庭中的角色逐步提升，在教育孩子上能够与母亲合理分工。教育孩子不再是妈妈们的“专利”，越来越多的妈妈不再是“丧偶式育儿”，90 后妈妈在注重家庭关系的同时，也能够实现自身职业发展。

根据艾媒咨询的《2020中国妈妈群体行为习惯洞察报告》，在工作驱动力因素上，47.8%的95后职场妈妈表示，工作是为了兼顾经济和精神 ——既要给宝宝更好的生活，也要保有自我的独立；而 50.0%的非95后职场妈妈认为，工作是为了给宝宝提供更好的生活。

新一代的95后妈妈，表现出更强的独立意识和对自我价值的追求。

不过，虽然父亲在家庭孕育中的角色担当逐步提升，妈妈群体仍是育儿的绝对主力军。在这个多元的时代，每个父亲和母亲都有不同的个人追求，每个家庭都有独特的资源条件和生态，如何协调工作与家庭，进行合理的家庭分工，不只是女性的责任，更需要整个家庭通过良好沟通，以达成共识。

精细化育儿时代，妈妈的美丽也不能少

事实上，尽管新一代妈妈更注重自我，但对孩子的用心和细腻呵护从来不减，只是方式变了。随着女性受教育程度整体提升，社会育儿观念加速完善，不同代际的妈妈群体也表现出差异化的育儿行为。

越来越多的90后高学历妈妈加入带娃梯队。这一代妈妈更倾向于科研式育儿，尤其是面对老一辈陈旧的育儿观念，新一代妈妈往往主动学习育儿知识，并通过各种渠道获取科学的养育知识，从而做出育儿决策和消费决策。

根据丁香妈妈发布的《2019 线上母婴人群洞察报告》，新一代妈妈普遍关注母婴知识，有40%的妈妈表示，一直都关注母婴相关的内容。

作为“互联网原住民”的90后妈妈，在决策上也更依赖互联网和社交媒体。数据显示，新一代妈妈的消费决策主要受育儿专家影响，消费渠道则以综合电商平台为主。

此外，受2020 年新冠肺炎疫情暴发的影响，网民在线生活习惯进一步强化，也推动着母婴生活方式的变革。

养育下一代，健康是妈妈关注的第一要素，“给宝宝最好的”是所有父母的心愿，而这种心理需求在 95 后新生代父母中更加明显。

数据显示，在宝宝产品的选择影响因素上，不管是食品还是洗护用品，90后妈妈最重视的都是安全，商品质量则是妈妈们决定购买的最重要因素。

不过，希望“给宝宝最好的”的同时，新一代妈妈也不愿因为宝宝而降低自我生活品质，她们更重视自身健康与美丽，更愿意与宝宝共同成长。在这种个性化需求的驱动下，母婴消费也呈现了精细化、品质化、创新化的发展趋势。

从母婴消费的具体表现来看，妈妈消费的商品逐渐向自身倾斜。艾瑞咨询《2020中国90后妈妈消费洞察白皮书》显示，在90后妈妈家庭中，面对种类繁多的母婴消费品类，妈妈的贡献度高达 40%，是当之无愧的消费主力。

随着社会发展和进步，国民健康意识的整体水平不断提升，新一代妈妈群体更多地展示了对自我健康的关注。

《2020中国妈妈群体行为习惯洞察报告》显示，95 后妈妈群体在孕期阶段对不同产品的消费频率各异，其中营养保健品的消费频率排在首位，高频消费人数达24.2%。95后妈妈从孕前的佛系养生转为营养保健行动派。

与此同时，即便是孕期，妈妈们也要注重美丽。

数据显示，受访的95后妈妈群体，孕期美妆产品高频消费人数为 6.1%，整体高于其他代际的妈妈。除了孕期使用美妆产品，95 后妈妈对体形的变化也保持高度关注，超八成在产前就有意识地关注产后体形恢复。

从关注自身的职业发展、注重自我价值的实现，到更愿意为自己的健康和美丽消费，新一代妈妈在“不委屈自己”这件事上表现出不妥协的态度。不妥协不只是为自己争取权益，也体现为在旧有育儿观下成长的新一代对亲身经历的成长环境的批判和反思。

告别“听妈妈的话”，鼓励“小鬼当家”才时髦

中国古训有“棍棒底下出孝子”，传统社会中，专断型家长会以命令的方式规训子女；而现代社会，权威型家长更普遍，他们更懂得运用技巧和理性，以说服的方式激励孩子。

在众多购书网站也可以看到，表达类书籍纷纷进入最受辣妈奶爸关注的育儿书籍热榜。

长期以来，中国孩子的自尊很大程度上被忽视，新时代环境下成长的新一代父母，则更崇尚平等沟通，“鼓励”代替“严厉”，成为父母乐意使用的表达方式。

如周杰伦那首脍炙人口的《听妈妈的话》所唱，不少 90 后从小接受的教育是“听妈妈的话”，这一度被认为是好孩子的标志。但 90 后成为父母的时候，他们更愿意听孩子的想法。

有数据显示，做出与孩子相关的决定前，无论职场妈妈还是非职场妈妈都认为应该听取孩子的意见，其中，近三成全职妈妈更认为“非常需要”征询孩子意见。

在教育成为国民关注度越来越高的话题、“鸡娃”现象盛行的当下，妈妈的育儿焦虑更甚，但也有不少新一代妈妈表示，“鸡娃不如鸡自己”。

新一代妈妈愿意在教育上投入更多时间和精力，但她们并不想成为专断型家长，把自己的个人观念强行套在孩子头上。她们更懂得放权，在与孩子意见不一时，选择和孩子商量或者让孩子自行决定，鼓励孩子自己做主，培养他们独立自主的能力。

曾经的一句“都是为孩子好”，是谁也避不开的利刃：一边是妈妈为了孩子无限牺牲，另一边是孩子不能按照自己的意愿做选择，还要背负妈妈的巨大牺牲。而突破这种窘境，亟须改变的是女性在家庭中“奉献者”的定位。

滴露更鼓励妈妈群体不做不必要的牺牲和奉献，不将人生希望寄托在孩子身上，而是给予孩子更多的自由；也希望她们相信，先做好自己，才能做一个好“妈妈”，以丰富而独立的自我，引领孩子养成更独立的人格，拥抱自己的人生。

未来女性角色定位：从“隐忍”到“引领”

一直关心妈妈群体的滴露曾发起#MaMe# 活动，希望告诉妈妈们“妈咪”的另一层含义：妈妈是“MaMe”，希望她们享受成为“Ma”，也享受成为“Me”。她们是母亲，也是自由而丰盛的自己。

#MaMe# 活动引发很多妈妈的共鸣，她们分享了自己的故事，提到“做妈妈和做自己其实是一个动态平衡的过程”，不论是选择继续工作还是选择成为全职妈妈，孩子能带来的不只是辛苦，还有更多快乐、治愈，以及自我生命更多可能性的发掘。

育儿博主“年糕妈妈”曾在接受访谈中提到，在当代，生育并不是功能性的，生育是为了个人幸福，是一种生命体验。当你有一个小生命的陪伴，你的生命可能会更加完整，你自己的童年也能够被治愈。

其实，无论是对于妈妈还是爸爸，孩子都不该是负担，妈妈更不需要一味付出和牺牲。当一名女性成为母亲，意味着她像松木一样坚强挺立，不妥协，成就丰富而独立的自我，才更有能力和力量给予所爱之人永恒的幸福。

这也是滴露提倡的“松木之爱”，不需要贴身照顾，却无处不在。

疫情防控常态化期间，家人的健康成为人们最关心的事，而滴露的保护也如松木之爱，对消毒除菌不妥协。作为值得信赖的消毒除菌专家，滴露一直致力于传递科学卫生知识，结合丰富的产品线产品，守护人们的健康。滴露提供温和不刺激的消毒液、衣物除菌液和洗手液等多样化产品，满足日常生活各个场合的消毒除菌需求，让每个家庭远离病毒细菌困扰，净享美好生活。

因此，未来女性的角色定位，绝不是隐忍，而是引领。