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桂花酒网络推广策划文案！.ppt

泰然健康网
2025-06-27 13:18

桂花酒网络推广发展策略桂花酒分析与市场总体现状 1、桂花酒的产品特性百度百科中写道：桂花酒是选用秋季盛开之金桂为原料，配以优质米酒陈酿而成。具有色泽金黄、芬芳馥郁、甜酸适口的特点，它是宴会及制作鸡尾酒的上乘美酒，也是您自享或馈赠亲友的佳品。　　该酒香甜醇厚，有开胃醒神、健脾补虚的功有，非常符合现代女性消费者健康、养生的需求，被赞誉为“妇女幸福酒”。祖国医学中自古代起便有花疗的理论实践，而桂花酒便是典型的实例，因此，桂花酒在现在消费市场中赢得了巨大的空间。桂花酒分析与市场总体现状 2、桂花酒占市场比例较低，发展层次空间较大（二）产品市场定位定位依据 A、50岁以上定位 1桂花酒，多以保健功能为主，亦能预防和缓解一些疾病。而老年人最重视健康。喝桂花酒对女性有好处，尤其唤醒老年人中女性消费群体购买欲望。 2 根据购买和消费的因素表可以看出，50岁以上人群最重视产品传统历史文化底蕴。产品在物美价廉方面有明确的优势，且桂花酒作为具有中国历史文化价值的果露酒，历史文化特征明显。 3 桂花酒为低度酒，口感微甜，极适合老年人和女士服用，定能唤起消费者的认同与肯定。定位依据 B、18—30岁产品定位：时尚的健康酒、代表爱情与浪漫的酒切入点：时尚、浪漫、爱情、邂逅目标人群定位依次为：18——30岁女人定位依据： 1、18——30岁的这一部分人群，是市场消费的主流人群，也是大部分新品的第一批使用者，他们敢于尝试新的产品。 2、目前市场上没有一款以爱情为主题的酒，有一些适用于婚庆的红酒，但是包装呆板。 3、在恋爱或者约会的时候，大多数人选择是干红，而干红的口感并不是大多数人能接受的。特别是对于女性。 4、桂花酒为低度酒，口感微甜，极适合女士服用。定位依据 C、夜店等娱乐场所产品定位：时尚的健康酒，专门的女性酒切入点：时尚，健康，动感，符合山西人的口感目标人群定位依次为：18-30岁、女士定位依据： 1夜场主要群体为中青年，他们的生活节奏富有张力，能接受新的品牌和新的品牌文化冲击。在夜场等消费场所，除了XO,马爹利等以突出品味为主的奢侈品，其它产品无一例外的打上了时尚和动感的标签。 2除了品质和品牌，人们的消费心理都在偏向健康化。而桂花酒这么一款以健康为主的饮品，在夜店能受到一定的支持程度。 3女性在夜场的饮品选择很尴尬，少数女性喝啤酒，多数喝干红兑雪碧的女性，也仅仅是为了符合场合的选择和酒量。桂花酒较符合女性口感，在包装和设计都到位的情况下，女性消费市场不容小窥。 4考虑到夜店消费，更多的消费群体为女性，为了增加和其它酒水的差异化，甚至可以考虑生此类产品定位专供女性夜店消费的酒水。专打女士牌。定位为一款专门的女性酒。营销策略和广告也专门于此。此为营销的一个亮点，仅抓最尖端的目标群体。网络媒介定位 XX企业管理咨询有限公司报告结构桂花酒网络推广发展策略产品本体分析产品整体定位产品市场定位具体推广策略网络媒介定位时间轴产品主导占有比例分割示意 B、葡萄酒工业化生产始于1892年，在烟台创建的张裕酿酒公司使中国诞生了第一家葡萄酒生产企业。经过多年发展壮大，目前葡萄酒生产企业已迅速发展占企业总数的2.19％。桂花酒, 属花、果配制甜型低酒度露酒。以本地桂花、山葡萄为原料, 经浸泡、蒸馏、调整、陈酿、过滤而成, D、果露酒在中国已有五千多年的历史，成为中国酒中的一大特色，占行业总数的3.73％果露酒品种繁多，有味美思、桂花陈、人参葡萄酒、野生猕猴桃酒、荔枝酒、桂花酒、玫瑰酒、等 A、白酒是中国酿酒行业的传统产品，在整体行业中占据重要地位，占行业总数的74％。 C、啤酒行业始于1900年，经过近百年的发展历程，目前中国啤酒生产企业已达到企业总数的10.56％。桂花酒是我国古老的酒种之一，历史文化渊源流长。近年来不论在产品质量上、风格上、包装设计上、功能等方面有了长足的发展和提高。暗淡轻黄体性柔，情疏迹远只香留。　　何须浅碧深红色，自是花中第一流。梅定妒，菊应羞，画栏开处冠中秋。　　骚人可煞无情思，何事当年不见收。　　——《鹧鸪天》李清照 “吴刚捧出桂花酒”。