对于中国人来说，不看日历就能感受到春节将至的活动，无疑是置办年货。吃的、用的、穿的、戴的、送人的，统称起来都是“年货”。
随着蛇年春节的脚步渐近，近期西安年货市场一片火热。记者调查发现，除了传统的实体销售，直播、网店、视频营销等卖年货的方式，正在重塑西安的年货销售版图。网购快捷、便利、新鲜、齐全的优势特点，也为市民选购年货带来了焕新体验。
产地直连 生鲜溯源一键到家
1月14日晚7时许，忙完了一天的工作，市民陈晓钰躺在沙发上刷手机。在频繁进出各大电商平台时，她手机上的年货节背景板一个接着一个，几番操作下来，她已经在网上给家人买好了 新衣服。接下来，她准备买生鲜、水果和过年要送人的新年礼物。
“节前，单位事多，没时间去买年货，我就利用零散时间网购。”陈晓钰告诉记者，大连的海鲜、东北的大米、广西的砂糖橘、富平的柿饼……网上各类商品应有尽有。前两天，她还在直播间看到了坊上的牛肉和烧鸡，“年货丰富的只有你想不到，没有你买不到”。
近期，抖音“向阳鲜果”直播间的主播，正在广西柳州的柑橘园里卖砂糖橘。数据显示，当天这个直播间的砂糖橘卖出了700多单。陕西兴农美丽乡村农业发展有限公司水果直播间负责人、临潼小伙张晨光告诉记者，这两天，他还有另外3个团队同时在周至卖猕猴桃、在礼泉卖苹果、在海南卖哈密瓜。
临潼小伙张晨光的直播团队在广西柳州的桔园溯源直播。（张晨光供图）
“现在正是年货季，我们到产地溯源，水果质量好、价格便宜，最近销量直线上升。”张晨光说，这两天，他的4个直播团队一天能卖出去3000多单水果。
曾经，优质的年货农产品不是“藏在深山人未识”就是年前溢价高，如今在各大平台，从田间地头直连消费者，降低价格的同时，也能保证新鲜。张晨光的后台数据显示，年货节期间，他的4个品类水果直播间的订单量增长超30%，年货礼盒是单品销冠。
云端大集 民俗好货“潮”起来
线上年货节汇聚了五湖四海民俗潮货。1月3日，2025全国网上年货节陕西（西安）专场活动在莲湖区大唐西市启动。这届年货节的特色是让消费者线上、线下感受到“买年货”的便利实惠，让全市商家融入“沉浸式”年货消费新场景。
本次活动中，淘天商业集团西北区域相关负责人表示，为充分展现陕西风味年俗风情和特色年货魅力，今年他们的西安专场活动会在淘宝、天猫平台推出“西安年货节”专区以及产业带年货、非遗传统年货等货品专区。
记者了解到，今年的西安专场活动不仅涵盖传统的年货美食、新春服饰、家居装饰等品类，还引入智能家电、绿色健康产品、个性化定制礼品等新兴热门商品，以便全方位满足消费者多样化的需求。
网上年货节启动后，市民李女士在抖音上刷到了老字号西安饭庄的直播。走进直播间，她发现葫芦鸡、八宝甜饭、蒸碗、黄桂稠酒礼盒等，西安人过年餐桌上必备的特色菜一样不少。看到69.9元两袋的葫芦鸡，198元一套的蒸碗礼盒，李女士毫不犹豫地立即下单。“往年过年前买葫芦鸡都是我妈去钟楼的西安饭庄店里买，今年我在直播间下单送货上门，省得我妈再出门去买了。”李女士说。
西安饭庄年货节的直播间，主播正在卖特色蒸碗组合。（西安饮食集团供图）
西安饮食集团品牌营销负责人告诉记者：“今年我们打造了西安饭庄年货节、陕西饮食非物质文化遗产直播间。通过‘自播+达人播’的方式形成直播间矩阵、产品矩阵、流量矩阵，让大家一起来卖西安特色美食和年俗美食。”
销售数据显示，西安饭庄年货节最受欢迎的产品是八宝甜饭；葫芦鸡和蒸碗、稠酒组合也是畅销货。最近每天大约直播12小时，日销售额都在30万左右，比去年同期增长了50%。据预测，今年网上累计销售额将达到1000万元。结合西安饭庄网上年货节的用户画像，西安饭庄年货畅销区域除了陕西外，素有美食大省之称的广东是西安特色美食的主力购买区域。这说明通过网络运作和流量宣传，特色陕菜已跻身“食在广东”的年货餐桌。
线上下单 年货选购焕新体验
“离春节越来越近，很多网络直播间都在推荐年货，今天逛一逛，明天买一买，估计提前一周就能把所需的年货备齐，剩下的就是等着收快递了。”00后职场新人李乐乐说，“在直播间买到的很多年货性价比很高，而且可以选择直接配送到老家，回家过年再也不用大包小包往回带，很方便。”
随着90后、00后等年轻消费群体加入年货采购大军，“线上下单、年货送到家”的即时零售也为年货消费方式带来了新变化。记者走访发现，全市各区域的盒马、华润万家、永辉超市等商超，纷纷推出线上线下联动的促销活动。消费者不仅可以在APP上领取优惠券等福利，还能线上下单，线下配送，快捷享受“年货送到家”的便利。
这两天，李乐乐还在网上逛了“爱菊厨房”的网店和直播间。自从新闻报道了首趟中欧班列“门到门”年货专列已驶入西安爱菊粮油工业集团园区，这两天爱菊的线下年货节上，进口年货非常受欢迎。因为没时间去现场，李乐乐在爱菊厨房的网上商城下单了哈萨克斯坦的面粉、饼干和果汁。
爱菊集团相关负责人告诉记者，年货节开始后，他们的线下销量翻倍增长，网上商城下单可快递全国，市内满30元还包邮。依托直播平台，爱菊直播团队在仓库或园区直播卖年货，为没时间逛线下年货节的网友提供线上服务。
时代的发展，催生了新的过年方式，也为购置年货提供了更多选择。虽然大家的生活理念、购置年货的途径都发生了变化，但对春节“来年丰足、家庭幸福、万家团圆”的美好期盼却始终如一。
文：西安报业全媒体记者 张佳
