年轻人钟爱益生菌，推动营养品市场增长
01市场增长趋势
随着健康意识的增强，“防病于未然”的理念已深入人心。欧睿国际发布的《2025年全球消费者趋势报告》揭示，消费者正积极寻求预防性健康产品，以期改善未来的健康状况。预计到2025年，全球健康和营养补充品的零售销售额将飙升至139.9亿美元。
在这一背景下，各类营养品如雨后春笋般涌现，各大企业纷纷布局抢占市场。面对日益谨慎的消费者，如何提供高品质且超出预期的产品价值，已成为行业共同面临的挑战。
02年轻人偏爱益生菌
【 养生趋势及消费痛点 】
“Z世代”的崛起，为营养品市场带来了新的消费动力。年轻人对养生的热情不断高涨。据天猫健康统计，其年度购买用户数已接近3亿，人均年度购买频次超过5次，交易规模更是达到了惊人的千亿元级别。知萌咨询机构在《2025年中国消费趋势报告》中提出了“悦养身心”的新概念，指出消费者越来越关注身体的全面健康与愉悦体验。他们积极寻求身体与心灵的和谐平衡，致力于将传统养生文化融入现代生活，寻求多样化的养生方法，并期待在养生过程中获得乐趣和满足感。
值得注意的是，天猫健康的数据显示，年轻人正受到“老年病”的困扰。例如，《每日经济新闻》记者发现，“00后”已经开始关注“三高”问题，而“95后”和“00后”则成为褪黑素的主要购买群体。在天猫健康平台上，每天有超过1万人主动搜索“褪黑素”，同时，“睡眠片”的搜索人数也大幅增长了160%。
【 益生菌市场崛起 】
针对心、肝、脾、眼、脑、腿等部位的营养补充剂已成为年轻人的刚需。益生菌、氨糖软骨素、叶黄素、深海鱼油以及护肝片等保健品成为年轻人热衷的五大产品。而且，“高质低价”的消费理念在年轻用户心中占据越来越重要的地位，中国品牌凭借其出色的性价比，正迅速赢得年轻人的青睐。
在如今快节奏、高压力的生活环境下，全民保健意识的觉醒使得越来越多的人开始关注自己的健康状况，不同年龄层也展现出各自独特的健康需求。随着产品功能的日益细分和专业化，消费者在选择营养品时更加倾向于根据个人的营养及健康需求进行科学搭配。
值得一提的是，益生菌在肠道菌群调节、免疫提升、女性私护、脑视力发育等多个方面均展现出显著效果，满足了不同消费者的个性化需求。同时，消费者的搜索习惯也反映出益生菌行业的升级趋势，他们不再仅仅搜索品类词，而是更加关注菌株、专业成分以及具体功效等信息。
此外，美团医药健康数据还显示，在2025年网上年货节期间，保健食品销量显著增长，较去年同期增长3倍。同时，京东健康的数据也显示，在2025年的年货市场上，滋补品、营养保健品等健康产品已成为消费新热点。这一系列数据反映出，营养品市场正迎来前所未有的消费热潮，而年轻人已成为这一市场的重要消费力量。他们不仅自己热衷于购买营养品，还乐于将其作为礼物分享给亲朋好友。这一现象预示着营养品市场未来的巨大潜力。
随着消费者对健康的日益关注，“精准、科学”的益生菌逐渐融入人们的日常生活。在保健食品领域，益生菌的增速尤为显著。据中国保健品协会统计，2018年至2022年，国内益生菌市场规模由647.7亿元激增至约1093.8亿元，年均复合增长率高达14%。欧睿国际的数据亦显示，中国益生菌消费市场正以每年11%~12%的速度迅猛增长，预计到2026年，市场规模有望突破1377亿元。消费者专业度的提升对产品品质和丰富度提出了更高要求，这将进一步推动行业品牌和货品的升级，为相关企业带来新的发展机遇。
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