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衡水老白干：清香热潮中的健康白酒先锋

泰然健康网
2025-07-02 22:19

01清香热潮中的衡水老白干

“更高端、更健康的中国白酒”衡水老白干。在清香热的风口下，衡水老白干无疑成为了备受瞩目的天选品牌。9月7日，由衡水老白干主办的“聚势大清香·健康向未来”中国白酒健康化财富新机遇暨老白干品类健康价值研讨峰会在西安盛大举行。此次峰会汇聚了众多业内精英，共同探讨清香型白酒的未来发展与健康价值。

事实上，早在酱香热盛行之际，清香热的呼声就已经悄然兴起，甚至有人预言“酱香酒热之后是清香热”。 业内资深人士指出，清香型作为四大基础香型之一，正随着时代变迁、消费者饮用习惯和口感喜好的改变，迎来复兴与再创辉煌的黄金时期。据中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》显示，未来五年内，清香型白酒的市场规模有望突破200万千升、1300亿元大关，行业占比也将从15%提升至20%以上。 在这样的背景下，衡水老白干凭借其卓越品质与健康理念，成为了引领清香热潮的佼佼者。

▍ 衡水老白干的优势与定位

2022年以后，“清香热”和“清香大时代”这些词汇被频繁提及，预示着清香型白酒即将迎来结构化的成长关键年。在这个行业变革的节点上，衡水老白干凭借其“更高端、更健康”的品牌定位，成功脱颖而出，成为备受瞩目的“天选品牌”。

河北衡水老白干酒业股份有限公司副总经理郑宝洪指出，一个品类的兴盛，离不开行业趋势的预判、产业的整体发展，以及头部企业的引领作用。在清香型白酒的热潮中，衡水老白干能够脱颖而出，成为备受青睐的“天选品牌”，主要归功于两点：其一，清香热的本质与酱香热相似，都聚焦于头部企业的引领作用；其二，衡水老白干满足经销商和消费者的需求，其品类的健康价值得到了广泛认可。

02健康理念与市场拓展

▍ 健康白酒理念的支撑

2023年上半年，市场进一步向头部酒企集中，这一趋势下，被誉为“河北王”的衡水老白干无疑成为了受益者。同时，衡水老白干所倡导的“更健康”理念也得到了六大方面的有力支撑。

河北衡水老白干酒业股份有限公司副董事长张煜行，在谈及衡水老白干所倡导的“更健康”理念时，特别强调了其背后的六大支柱，包括千年传承的酿造技艺、地缸酿造法、小分子酒的独特性质、低杂醇油的优势、富含的有益因子，以及醒酒速度的快速。此外，他还透露，自2019年起，衡水老白干便与哈佛大学医学院携手进行《衡水老白干醒酒快不上头的科学研究》，该研究进一步证实了衡水老白干在易代谢、醒酒迅速以及体感舒适度上的卓越表现，从而确立了其作为更健康高端白酒的地位。

▍ 营销策略与区域扩张

陕西省酒业协会执行会长陈钊认为，陕西作为中国白酒的重要生产和消费地区，拥有深厚的白酒文化底蕴和广泛的市场基础。衡水老白干，这一中国白酒的佼佼者，在高质量发展的战略引领下，不断酿造出符合消费趋势的优质产品，并将其品质作为核心追求，恰好满足了陕西白酒市场对高品质产品的渴望。然而，陕西市场对于衡水老白干而言，仅仅是其全国化战略布局中的关键一环。

衡水老白干营销有限公司省外事业部经理张广弟透露，近年来，衡水老白干在河北市场已取得全面突破，同时，山东、河南市场作为其重要的省外亿元级板块，也在2022年实现了全国80%以上地级市的布局，并完成了重点县级市场的战略规划。

2023年，衡水老白干在省外市场的推广策略将更加聚焦，重点发展核心市场，并围绕经销商这一核心力量展开工作。公司将致力于扶持和培养优秀的经销商，进一步健全他们的职能，同时输出业务模式并完善支持体系。通过经销商直控核心终端，我们将全面依托“456”渠道推广模型，推动市场的发展。

业内专家预测，2023年将是清香型白酒崭新发展篇章的开启之年。随着市场消费的持续攀升与品类整体稳健发展，这一趋势将愈发明显。在此关键时刻，衡水老白干以“更高端、更健康的中国白酒”为品牌定位，不仅在深耕河北市场的同时，更致力于实现品牌的省外拓展蓝图。