江东时评｜羽衣甘蓝里的“卡路里经济学”
从“纤体瓶”到“超模水”，从“瘦瘦轻畅杯”到“控糖小绿瓶”，最近一段时间以来，多家新式茶饮品牌纷纷推出了主打瘦身、健康的果蔬饮品，而这些产品的主要原料，均是一款名为羽衣甘蓝的蔬菜。
羽衣甘蓝是一种原产于地中海沿岸的蔬菜，曾因口感粗糙苦涩让很多人望而却步，更多作为观赏性的作物。被新式茶饮品牌“捧红”后，羽衣甘蓝成为“网红”，身价也倍增。有菜农表示，羽衣甘蓝以前的售价仅几毛钱一斤，如今已经涨到了3.5元一斤，而且“长一茬就能卖一茬”。
羽衣甘蓝缘何能从无人问津“逆袭”到身价暴涨？其中的“卡路里经济学”耐人寻味。近年来，随着轻食风的兴起，越来越多的人放弃高糖高油，选择低卡低脂。羽衣甘蓝营养全面，富含膳食纤维、维生素和矿物质，被誉为“超级食物”，顺理成章成为健康消费新宠。不过，健康属性只是基础，真正让羽衣甘蓝从众多健康食材中脱颖而出的，更多的是茶饮品牌在产品创新上的不断突破。
在健康消费成为重要趋势的大背景下，有观点认为，健康食品市场呈现出三大特点，一是功能性需求，二是场景化消费，三是社交货币属性。羽衣甘蓝饮品的走红恰恰诠释了这一规律。茶饮品牌通过持续的配方改良和口感优化，成功解决了羽衣甘蓝口感不佳的痛点，并将其打造成兼具健康功效与时尚属性的产品，这些需求的对接、场景的设置、符号的打造，让更多人认识并接受了这种蔬菜，并使产品具有了更强的市场穿透力。
羽衣甘蓝的故事，不仅是一个蔬菜逆袭的故事，更是市场需求与产品创新相互作用的生动案例。随着羽衣甘蓝的热卖，山东、广西等地涌现出规模化种植基地，采用现代化温室大棚和有机种植技术，确保原料品质的稳定性。产业链中下游也迅速产生连锁反应，衍生出了冻干粉、复合果蔬汁以及饼干和面条等多样化产品。这种全产业链的创新升级，不仅满足了不同消费场景的需求，提升了产品的附加值，更为健康消费打开了更多的空间。
从更宏观的视角看，羽衣甘蓝的走红代表着中国消费市场正在经历的品质革命。消费者不再满足于被动接受产品，而是追求更健康、更有品质的生活方式，敏锐捕捉这一趋势，并通过持续创新满足需求，就能在激烈的市场竞争中赢得先机。
（魏晓敏）
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