阿里发布《青少年膳食营养消费趋势白皮书》
热衷“卷分数、卷特长、卷名校”的中国家长们
现在开始卷营养品了
5月22日，阿里健康发布的《青少年膳食营养消费趋势白皮书》显示，新生代家长在青少年营养品上的年均消费支出约3000元，“蓝帽子”产品成为用户首选。
消费需求的精细化和科技创新的双重驱动正在重塑行业格局。青少年营养品市场正加速分化：分龄维度延伸至骨骼发育期、脑力冲刺期等特定阶段，匹配身高管理、认知提升等细分场景。趋势功效驱动新的成分涌现，同时趣味化包装和产品设计，也逐步实现新突破，进一步满足儿童青少年及家长的消费需求迭代。
年均消费3000元，市场规模600亿
分龄分阶营养需求加速释放
过去10年，我国5-19岁青少年人口持续增长，预计2025年将达2.74亿、占全国人口近20%，同期青少儿抚养比将升至22.5%。青少年营养保健品市场随之扩张，2024年规模近600亿元，其中线上占比约30%，增速显著高于成人营养品。
在为孩子消费中，不同年龄时段的儿童家长诉求及消费选择有较大差异。
4-11岁年龄段处在高速成长期且免疫功能尚在发育，常见基础感染、厌食偏食问题，家长年均支出约2700元，乐于尝试创新剂型与口感。
12-18岁青少年家长消费更具目的性，针对学业压力引发的用眼疲劳、脑力透支及青春期发育需求，家长愿意年支出近3000元为期进行日常补充，并偏好具备原材料溯源及蓝帽子认证的国产功能型保健。
受此影响，围绕青少年不同成长阶段需求特征打造“分龄营养”，成为了各大头部品牌的通行策略。
“以DHA产品为例，0~3阶段会更多关注神经系统的快速发育，6~12 岁学龄期儿童则对智力提升有更多的诉求。我们也对应做了产品的分龄设计。”伊可新新零售负责人说。对产品配方均进行了针对性调整。
“精细化科学分龄是大趋势。”赫力昂营养健康事业部、善存钙尔奇国内电商阿里渠道销售总监丁一亚表示，作为钙补剂领域的头部品牌，钙尔奇也着眼于不同年龄层孩子的营养所需，科学调整营养元素含量、成分复配等。
约50%用户重点关注，超70%家长优先选择
蓝帽子将成市场竞争核心壁垒
新生代父母对蓝帽子产品展现出了更强的倾向性。
《白皮书》显示，近5成消费者对青少年营养品的官方认证、尤其是蓝帽子认证持有较高期待；同时有高达74%的消费者表示对蓝帽子标识了解后，一定会优先选择蓝帽子产品。
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