香飘飘发布业绩预告，二季度营收同比略增，即饮业务加速拓展
潮新闻客户端 记者 王燕平
7月12日，香飘飘（603711.SH）发布2025年半年度业绩预告：公司预计上半年实现营收10.35亿元左右，与去年同期11.79亿元营收相比有所下降。2025年一季度，香飘飘营收为5.8亿元，这意味着2025年第二季度公司经营淡季实现营收4.55亿元，与去年二季度的4.54亿元相比略有增长，上半年营收下降主要是受一季度业绩的影响。
香飘飘Meco系列新品
近几年，现制茶饮品牌如雨后春笋般涌现，对“奶茶第一股”香飘飘形成了较大的冲击。2025年，香飘飘围绕“冲泡业务稳健修复”及“即饮业务加速拓展”的策略，聚焦主营业务，积极推进各项经营举措。作为公司的第二增长曲线，即饮板块立足长远发展，产品持续创新，推出“橙漫茉莉”“桑葚茉莉”等新口味，为品牌发展持续注入活力。
此外，公司还推出香飘飘冰杯伴侣复合果蔬汁、Meco西柚羽衣甘蓝果蔬茶等多款新品，紧跟年轻群体健康、养生的消费趋势，积极探索养生与健康赛道，拓展产品的应用场景和消费群体。品牌端，Meco杯装果茶官宣时代少年团为全新品牌代言人，加速年轻化战略布局。通过“内容营销”的方式，借助“顶流”的跨圈层影响力，助力Meco杯装果茶打破品类边界，触达多元消费场景。时代少年团同款Meco缤纷鲜活装上线8天热卖售馨。618期间，更是拉动Meco品牌产品销量同比增长361%，香飘飘旗下产品电商全渠道销量同比增长165%。
时代少年团成为Meco杯装果茶品牌代言人
上半年是冲泡板块的销售淡季，这也是香飘飘每年上半年业绩不及下半年的一个主要原因。但为维护经销商及终端的利益，香飘飘主动降低渠道库存水平，确保渠道及终端库存的良性健康，为冲泡旺季的铺货及动销打好基础。同时，继续围绕“健康化”“高品质”的创新思路，借助“原叶茶包+牛乳锁鲜杯”技术，推出多款新口味的“原叶现泡轻乳茶”，最大程度保留了产品的新鲜度和营养成分，吸引了大量注重健康的年轻消费者，成为冲泡板块的新引擎。
此外，香飘飘还官宣侯佩岑为产品代言人，并推出联名新品“新会陈皮月光白轻乳茶”，融合了传统陈皮与现代轻乳茶元素，健康属性鲜明，带动香飘飘品牌产品618销售同比增长111%。
侯佩岑成为香飘飘产品代言人
值得一提的是，上半年成都奶茶快闪店等线下活动，进一步搭建起香飘飘与年轻群体深层次的情感共鸣，助力品牌在年轻人中的认知度大幅提升，带动线上销量的同时，也为品牌未来的市场拓展及新品推广等打下坚实基础。
实际上，近几年，尽管遭遇现制茶饮的巨大冲击，但香飘飘通过持续创新，业绩仍保持了稳定。行业分析人士指出，从香飘飘以往经营数据看，三季度业绩环比二季度有望改善，且随着产品健康化、品牌年轻化策略的深化执行，以及夏季消费旺季来临和新品的持续放量，其未来发展仍值得期待。
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