香飘飘发布业绩前瞻 即饮业务稳健增长
7月12日，香飘飘（603711.SH）发布2025年半年度业绩预公告：上半年预计实现营收10.35亿元左右。2025年第二季度，公司营业收入实现同比略增，但受一季度业绩的影响，上半年整体营收同比有所下降。
据了解，2025年香飘飘围绕“冲泡业务稳健修复”及“即饮业务加速拓展”的策略，聚焦主营业务，积极推进各项经营举措。作为公司的第二增长曲线，即饮板块立足长远发展，产品持续创新，推出“橙漫茉莉”“桑葚茉莉”等新口味，为品牌发展持续注入活力。
此外，公司还推出香飘飘冰杯伴侣复合果蔬汁、Meco西柚羽衣甘蓝果蔬茶等多款新品，紧跟年轻群体健康、养生的消费趋势，积极探索养生与健康赛道，拓展产品的应用场景和消费群体。品牌端，Meco杯装果茶官宣时代少年团为全新品牌代言人，加速年轻化战略布局。
公告显示上半年，冲泡板块虽处于销售淡季，但为维护经销商及终端的利益，公司坚持“以动销为原则”，主动降低渠道库存水平，严格确保渠道及终端库存的良性健康，为即将到来的冲泡旺季的铺货及动销打好基础。同时，继续围绕“健康化”“高品质”的创新思路，借助“原叶茶包+牛乳锁鲜杯”技术，推出多款新口味的“原叶现泡轻乳茶”，最大程度保留了产品的新鲜度和营养成分，吸引了大量注重健康的年轻消费者，成为冲泡板块的新引擎。
值得一提的是，上半年成都奶茶快闪店等线下活动，进一步搭建起香飘飘与年轻群体深层次的情感共鸣，助力品牌在年轻人中的认知度大幅提升，带动线上销量的同时，也为品牌未来的市场拓展及新品推广等打下坚实基础。
编辑：侯隽
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