NIQ GfK发布首份针对健康与保健领域消费者新兴行为的研究报告——《2025年全球健康与保健洞察：从健康趋势到生活方式选择的转变》，探讨关于健康与保健领域的核心话题。我们将分区域探讨全球消费者对健康消费的优先级、购买驱动的现状和地区差异，本篇聚焦中东及非洲市场。我们的调查数据主要源自南非、土耳其和阿联酋。
*本文中除有特别说明外，所有数据均来自NIQ 2025年全球健康与保健调研。
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- 从健康趋势到生活方式选择的转变
-9万亿美元市场：驱动消费者关注健康的重要因素
网页链接{- 健康消费市场的主要障碍和发展思路}
网页链接{- 全球分区域健康消费市场扫描：亚太区（上）}
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网页链接{- 六大关键趋势塑造中国健康与保健行业未来}
网页链接{- 全球分区域健康消费市场扫描：东欧市场}
以下为报告部分精彩内容
1-消费者对健康与保健的整体态度受众参与度
与全球许多其他地区相比，南非、土耳其和阿联酋的消费者在健康与保健方面更为积极主动。三分之一的受访者“强烈认可”他们会定期采取措施改善自己的身心健康；56%的人表示，与五年前相比，现在他们更重视寻找最新的健康产品、饮食和生活习惯。这两个数字都超过了全球平均水平。
障碍
在上述三国，做出更健康的选择成本过高，是受访者面临的主要障碍（60%），其次是难以找到更健康的替代品（40%）—— 后者在该区域市场表现得尤为明显（全球的平均水平为31%）。
信任度与影响力
该区域市场的消费者也更有可能不信任健康与保健产品的功效，有三分之一的受访者将此列为做出更健康选择的障碍。43%的受访者“强烈认可”他们在选购此类产品时，更倾向于选择全部产品线都专注于健康和保健的品牌。
2-营养/肠道健康在南非、土耳其和阿联酋，营养健康的重要性近年来显著上升，70%的消费者表示现在比五年前更重视该方面，此数字远高于58%的全球平均水平。此外，26%的人计划在未来12个月内“大量增加”维生素和营养补充剂的摄入量，而全球平均水平仅为16%。
3-减肥/抗肥胖药物在上述三国，有大约三分之二的消费者现在比过去更重视健康体重、体育锻炼和心肺健康——此数字远高于略超过半数的全球平均水平。此外，39%的人计划“大量增加”体育锻炼，并将此作为自我保健计划的一部分，而全球平均水平仅为24%。
该区域市场对减肥药物的认知度和认可度也更高。值得注意的是，45%的人表示熟悉这些药物，40%的人对它们持积极看法（这两项均高于全球平均水平），只有15%的人对此类药物持消极看法。
4-心理健康在上述三国，心理和情感健康被认为是首要任务。有四分之三的受访者表示，与五年前相比，现在他们更加重视照顾好自己的整体身心健康（此数字高于63%的全球平均水平）。当谈到自我保健方式时，该地区的消费者特别关注（与其他国家相比）放松和减压。计划在未来12个月内“大量”进行按摩和肌肉放松、瑜伽或冥想等活动的受访者占比明显高于全球平均水平。此外，有十分之一的人计划更多地使用光疗设备，如面罩式美容仪或光疗灯，以提升自己的情绪健康。
5-健康相关技术南非、土耳其和阿联酋对健康类的科技消费品需求特别强烈。四分之三的消费者认为这类产品在改善健康方面是有效的，同时有相同占比的受访者会使用提供个性化建议的健康监测设备或应用程序。此外，45%的人明确表示与普通产品相比，他们更偏爱增加了健康与保健功能的技术产品。
与其他地区一样，价格、功能是影响购买决策的关键因素，但品牌声誉在该区域市场更具分量，有半数受访者表示此因素会影响他们的购买决策。
6-健康和保健领域的有意识消费在南非、土耳其和阿联酋，有七成受访者表示熟悉有意识消费的概念；四成受访者表示，他们购买的健康与保健产品同时也符合道德和/或环保标准，这对他们 “非常重要”；有八成受访者愿意为符合这些标准的产品支付更多费用。
与其他地区一样，“有益于个人身心健康”是该区域市场消费者进行有意识消费的首要动机，其次是环境可持续性和道德考量。
分区域市场解读系列将持续推出
本报告针对全球不同地区进行了深入洞察，后续我们将继续对西欧市场、拉丁美洲市场及北美市场分别进行解读，敬请持续关注！
关于《2025年全球健康与保健洞察报告》
报告聚焦塑造消费者不断变化的需求，以及围绕消费者健康与保健意识、愿望、动机、障碍和未来购买意愿的研究结果。调研活动于2025年1月至2月进行，覆盖了巴西、加拿大、中国、捷克、法国、德国、匈牙利、印度、印度尼西亚、意大利、墨西哥、荷兰、波兰、南非、西班牙、土耳其、阿联酋、英国和美国19个国家，共有近19,000名成年消费者参与了在线访谈。
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