当直播带货的浪潮席卷食品行业，部分商家为追求流量效应不惜突破法律底线，却忽视了食品广告宣传必须严守的法律边界。
近期，一家主营保健食品的企业在快手平台直播时，因严重违反《广告法》遭遇重罚。其虚假成分宣称、宣传保健功能、规避审查程序的“三宗罪”，为行业敲响警钟——保健食品的宣传合规性直接关系公众健康与市场公信。
涉事企业在直播带货过程中存在多项严重违规行为：
①在直播间展示含有"10种进口原料"（包括日本小麦蛋白粉）的标牌进行虚假宣传，实际产品并不含该成分；
②在普通食品"巴兹防弹咖啡"的销售链接中违规使用"减肥""保健功能""蓝帽子认证"等禁用宣传语，并使用"减肥咖啡鼻祖"等诱导性标题；
③企业未按规定将涉及"左旋肉碱咖啡粉"的保健食品广告提交审查机关审批，严重违反广告审查程序。
基于上述三项违法行为，该企业将面临法律多重追责。
《广告法》第四条：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。
《食品安全法实施条例》第三十八条：除保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能，更不得宣称疾病治疗作用。
《广告法》第四十六：保健食品广告以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查。
在市场竞争日益激烈的环境下，企业必须清醒认识到：只有坚持诚信经营、严格把控宣传内容、主动接受监管审查，才能在激烈的市场竞争中行稳致远，实现可持续发展。
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