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让“生命投资”更有回报

泰然健康网
2025-08-02 07:18

□胡立彪

　　近年来，随着人们生活水平不断提高和健康意识不断增强，健康消费需求迅速增长，推动相关产品和服务加速创新，健康消费活力日益显现。前不久，商务部、国家卫生健康委等12部门印发《促进健康消费专项行动方案》，明确10个方面主要任务，支持健康消费快速发展。

　　健康消费是指消费者以维护、改善或促进个人身心健康为目标，将健康理念融入消费决策，选择相关产品和服务，满足健康需求的消费行为。健康消费面向全人群，涉及全生命周期、健康全方位，既包含健康食品、健身器材、医药器械等产品消费，也包含健康管理、疾病治疗、康复照料、运动健身、健康保险、养生保健等服务消费。健康消费涉及面广、关联领域多、影响范围大，正不断开拓消费新蓝海。

　　国家统计局的数据显示，2014年至2024年，我国居民人均医疗保健消费支出从1045元增至2547元，同期居民医疗保健消费支出在总消费支出中的占比从7.2%提高至9.0%。2024年，我国大健康产业总收入规模达到9万亿元，预计2030年将达到16万亿元。健康消费市场快速增长主要源于部分地区、部分人群潜在需求的释放。电商平台交易数据显示，健康品类总成交额中，县域农村地区占比超过一线城市和二线城市。青年健康消费快速增长，当前，营养饮食、睡眠改善、运动康复、中医类国潮养生等产品服务备受年轻人追捧。

　　我国健康消费呈现出主动健康细分市场充分发展和数智技术加速赋能的显著特点。电商平台交易数据显示，营养保健类单品如软骨素钙片、蛋白质粉等，以及减肥控糖和促消化的饮食产品销量增速较快。助眠枕、助眠乳胶床垫等产品进入更多家庭，安神补脑类营养保健产品也备受消费者欢迎。这表明营养补充剂、体重管理、睡眠经济等几类细分市场拥有广阔发展前景。在数字信息、人工智能时代，健康消费更注重与数智技术相结合。以智慧健康养老为例，脑机接口技术能用意识带动病后术后康复训练，基于具身智能技术的养老服务机器人(17.030, 0.14, 0.83%)可实现生活照料、辅助移动以及精神陪伴。新技术、新科技应用正通过培育全龄段新用户释放更大消费潜力。

　　健康消费既是改善型消费，也是一种“生命投资”。居民家庭将消费重心转向健康是大势所趋。随着《“健康中国2030”规划纲要》深入推进，我国居民健康素养水平显著提升，健康消费热情不断走高，我国健康消费市场潜力将加速释放。

　　不过，就目前情况看，我国健康消费领域还存在短板，有一些难题亟待破解。尽管近些年我国健康消费产业发展迅速，但总规模仍然偏小。在发达国家，大健康产业已经成为国民经济支柱产业，美国健康产业增加值占GDP比重超过15%，而我国健康产业占GDP比重仅为5%左右。而且，目前我国健康产业仍主要集中在医疗保健、营养保健等领域，行业结构相对单一且服务质量参差不齐。同时，目前我国虽然对医疗卫生机构有较为明确的法律法规要求，但是针对业务范围更广的健康事业经营主体的具体法规标准较少。随着我国居民保健意识提高，健康消费市场规模快速扩大，居民健康消费隐私数据不安全、收费不合理、治疗程序不合规等问题日益凸显。另外，健康消费市场虚假宣传、过度营销及诱导消费等乱象依然存在，公众健康素养也有待进一步提升。

　　推动健康消费产业健康发展，让“生命投资”更有回报，需要以问题为导向，综合施策，多方发力。要加强顶层设计、统筹规划，推出健康产业发展政策，将健康产业列为带动经济发展的主导产业，拓宽延伸健康产业链、丰富健康产品和服务供给，充分调动经营主体积极性，把健康产业培育成为未来一段时期内我国经济发展的重要动力。完善健康消费法律法规，制定健康产品和服务标准，规范健康消费市场准入，加强市场监管，严厉打击虚假宣传和制售假冒伪劣健康产品行为，营造安全放心的健康消费环境。加强健康消费宣传，增强民众“主动健康”意识，帮助其形成正确科学的健康消费理念，促进消费结构调整升级。