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杭州大码模特的崛起与市场策略

泰然健康网
2025-08-04 02:04

01大码模特的崛起

在电商模特的领域中，我们常常见到的是那些五官出众、身材苗条的模特们，她们在镜头前轻松展现各种造型，被誉为“女神”。然而，在杭州，有一群特殊的模特正逐渐受到关注，她们就是“大码模特”。这些胖姑娘们没有瘦模特的先天优势，甚至曾一度受到排挤，但她们依然坚定地选择了模特这条路。令人瞩目的是，近年来大码模特逐渐走红，甚至有杭州的一家公司，凭借八位大码模特的力量，不仅让众多胖姑娘们穿上了美丽的衣服，还为老板带来了惊人的收益——去年一年就赚取了1个亿。

► 大码模特的走红

当初，杭州大码女装网店的店主“南岛大叔”历经三年艰辛，才找到两位胖女孩作为模特。然而，如今仅仅过去半年，他就新招了六位胖模。这八位姑娘的平均体重都超过了140斤，她们每天都会准时开播进行直播。这些大码模特的粉丝群体主要集中在25-35岁的年龄段，而且顾客中有很多是生完孩子的宝妈们。据负责人介绍，虽然对大码模特的用人标准不像对瘦模特那么严苛，但依然要求身材比例协调、五官端正。

东郭贸易有限公司总经理郭真兴表示，公司对大码模特的身高要求通常在1米6至1米7之间，体重则约为130斤至180斤。同时，他强调模特的脸蛋需要具备一定的上镜效果，包括立体的五官和整体的美感。自从几位大码女孩受到大众关注后，他们公司的销售额在短短几周内激增，达到了几十万的水平。更令人瞩目的是，去年这些大码模特为公司带来了高达1个亿的惊人营业额。

东郭贸易有限公司总经理郭真兴透露，在公司销售的产品中，胖美眉们对连衣裙的需求占据了相当大的比例。而在秋冬季节，棉衣、毛呢外套、羽绒服、毛衣以及裤子等类目的销售也十分可观，这些类目的营业额累计高达1个亿。每件商品的平均单价约为250元，一年下来的总销量达到了惊人的20万件。

► 大码模特的行业挑战

在东网电子商务园内，我们有幸见到了这8位备受瞩目的大码女孩。其中，大码模特佳佳的体重达到了160斤，她从小就被朋友们亲切地称为“小胖子”。佳佳分享了她的网购经历，她发现大码模特相较于瘦模特而言，具有一个独特的优势——样品图更加真实。她曾尝试购买一件看似与自己身材相似的胖模所穿的L码衣服，然而买回来一试，却发现尺码明显不够，最终只能无奈退货。佳佳坦言，几乎每位胖模都曾有过因身材而遭遇的辛酸经历。

大码模特登登表示，许多胖姑娘都会为了心仪的人而减肥，但最终结果如何却难以预料。她本人在这方面就感到自卑，往往不会主动向喜欢的人传达自己的心意，生怕对方会以异样的眼光看待自己。然而，正是这份职业选择，让有过辛酸经历的胖姑娘们以更积极、更励志的人生态度去面对生活。例如，22岁的瑶瑶，身高1米65，体重曾达到190斤的“巅峰状态”。为了能够符合公司对模特的选拔标准，她毅然决然地减掉了40斤，成功塑造出更匀称的身材。

从190斤减至140斤，瑶瑶经历了近半年的艰辛。尽管她仍会不时羡慕他人的苗条身材，但她深知，从190斤到140斤的转变，意味着巨大的付出与努力。然而，大码模特的市场现状究竟如何呢？财经第一线记者在深入采访后发现，尽管网店销售和转化率对大码模特有一定需求，但这个市场也面临着不小的竞争压力。对于瑶瑶这样的新晋大码模特来说，尽管偶尔能接到平面拍摄的工作，但上镜时的肉肉难题和拍照过程中的种种挑战，都让她深感不易。

大码模特瑶瑶在尝试拍摄过程中，发现有些为瘦模设计的姿势并不适合胖模。由于瘦模身材纤细，坐下来拍摄时几乎看不到肉，而胖模则不同，坐下来时肚子上的肉肉会明显显现。这种差异让瑶瑶在拍摄过程中需要不断调整，以找到最适合自己的角度和姿势。

► 市场与策略的变化

此外，记者还采访了“杭城大码女装第一人”曾益勇。他在2013年来到杭州时，市面上还鲜有大码女装店。如今，他的网店提供XL至5XL的尺码选择，但为了视觉效果和销量转化，店内展示的仍然是瘦模特的样片。这种现状无疑给大码模特带来了更多的挑战。

经过一系列的数据测试，我们发现使用胖模进行视觉调整并未能达到预期的转化率和视觉效果，与瘦模相比仍存在一定的差距。曾益勇指出，目前多数胖模主要担任电商主播的角色，真正涉足平面拍摄的胖模可谓寥寥无几。同时，在服装市场方面，大码女装的销量表现并不突出。尽管普通女装店通过平面拍摄与直播的结合能实现销售额的大幅增长，但这种宣传策略对大码女装销售的推动作用并不明显。这主要是因为全国范围内的胖姑娘群体相对较小，市场需求有限。

由于在中国，每100人中仅有10人为肥胖体型，而其余90人则为瘦削体型，因此胖模的市场体量增长空间相对较小，进而导致其市场份额也较为有限。业内专家指出，在两三年前，网络上专门针对肥胖群体的服装店寥寥无几，且全国范围内生产大码服装的企业也数不胜数。然而，随着行业竞争的加剧和人工成本的显著上升，网店的利润空间正逐渐被压缩。在此背景下，一些大码网店如“南岛大叔”正通过开辟多元化营销渠道，试图构建胖女孩的多元化商业生态体系，以寻求新的发展出路。

► 健身与生活方式的结合

大码模特兔兔分享健身餐制作小妙招：尝试油煎美食，让健身餐更美味！

许多人认为，健身餐就是水煮的代名词，其实不然。水煮固然健康，但口感却相对单一。为了满足大家对美食的追求，同时又不失健身效果，大码模特兔兔推荐大家尝试一些油煎的烹饪方式。这样制作出来的美食，既保留了食材的原汁原味，又增添了诱人的口感，让健身餐也能变得美味可口。

大码模特兔兔分享健身心得：手机直播，边健身边分享！

对于热爱健身的大码模特兔兔来说，她有着一个特别的愿望：希望能在健身房里，一边向大家讲解健身技巧，一边进行现场直播，与更多人分享健身的乐趣。这样的方式，不仅能让健身变得更加生动有趣，还能让更多的人了解并参与到健身的行列中来。

专家指出，尽管大码人群在市场上占据的比例较小，但当它与健康和生活方式产业相结合时，便能激发出巨大的商业潜力。随着越来越多的人开始摒弃单一的审美标准，转而追求健康与匀称，这一观念的转变无疑为相关产业带来了新的市场机遇。