2025年中国胶原蛋白肽饮市场分析报告.pptx
2025年中国胶原蛋白肽饮市场分析报告
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报告导读
胶原蛋白现已广泛应用于生物医用、敷料、功能性护肤品、保健品等领域，整体市场规模预计在720亿左右，其中动物源胶原蛋白330亿，而其应用场景中保健食品占32.7%,共108亿。108亿中，胶原蛋白肽饮市场规模约在75亿左右，增速也达到20%,作为单一产品线能有如此规模和增速，足见其市场空间。
其需求侧也印证这一结论，胶原蛋白食品保健品属口服美容赛道，在该赛道其规模占比、消费人数、消费金额均处在高位，且淘宝天猫销售趋势同比增速也达到27.5%。具体到单产品来看，五个女博士在抖音平台起势，2023年销售额突破10亿，在10亿-25亿之间，而在2021年，其销售额甚至未破亿。
对于潜力市场，品牌机会如何，还需看竞争格局。目前，中国保健品添加的营养成分大多为维生素，含有胶原蛋白的食品和饮料，市场渗透率较低，市场处于培育期。竞争对手主要为汤臣倍健、五个女博士、Lumi、斯维诗等。根据测算，头部品牌年销售额在10亿左右，市占率在12%左右，单品头部品牌尚未形成，对于后梯队企业来说，差异化策略及渠道都是可实现弯道超车的机会。
首先差异化策略：产品侧，从原料及生产模式来看，原料多为鱼/深海鱼，加之多为代工的形式，差异化并不明显，但胶原蛋白肽含量以及其他成分，如透明质酸、维C、烟酰胺等的加入，也会形成新的宣传点，另外，包括不同的口味和包装都会形成差异化卖点。
再到渠道端：抖音迅速起量，从具体销售额来看，保健品行业整体在抖音平台销售额在2021年-2023年实现连续增长，2022年更是增长227%,销售额跃至100亿到250亿之间，而作为保健品行业的最大细分赛道，普通膳食营养食品行业规模也达到100亿-250亿之间，其中蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白类占比近30%,销售规模在50亿-75亿。单产品胶原蛋白饮，其2023年更是夺得线上渠道超60%销售份额，五个女博士也正是抓住此渠道优势，通过直播及达人合作方式实现迅速增长，并跃至行业头部品牌。
——但面对机会市场，目前市场格局与代表产品都有哪些?渠道占比究竟如何?品牌是否有抢占市场的机会?基于以上问题，博观研究院发布《2025年中国胶原蛋白饮市场分析报告》,以期对以上问题进行分析洞察。报告包含：
·中国胶原蛋白饮市场规模、增速、竞争格局；
·中国胶原蛋白饮发展现状、主要渠道选择；
·中国胶原蛋白饮产品及品牌分析等。
※报告数据统计范围为中国大陆
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目录
注：图源文心一格
第一章：中国胶原蛋白饮市场概况及竞争格局
·中国胶原蛋白肽饮以动物源胶原蛋白为原料，市场规模约75亿
·动物源胶原蛋白保持年20%的增速，下游胶原蛋白饮市场潜力巨大
·需求端，胶原蛋白饮释放增长空间，五个女博士抖音平台起势
·抖音崛起，2023年夺得胶原蛋白饮线上渠道超60%销售份额
·抖音迅速起量的背后：抖音与抖音所代表的内容电商崛起
·保健品行业抖音渠道实现227%增长，胶原蛋白类销售规模在50亿-75亿
·五个女博士抓住抖音流量渠道，实现迅速增长
·市场竞争分散，后梯队可依靠渠道及差异化策略实现弯道超车
第二章：胶原蛋白肽产品生产模式分析
·中国胶原蛋白饮生产链图示：原材料多样，多以代工为主
·主流品牌多以“鱼”作为原材料，“深海鱼”成重要宣传点
·市场胶原蛋白饮多以代工为主，产品差异化较小
第三章：中国胶原蛋白饮消费者与产品分析
·女性为主要消费群体，“美容抗衰”是最主要购买动因
·热门品牌多以300-600元为主价格区间，辅以尝鲜装和周期装进行销售
·中国市场，主要胶原蛋白饮产品图示
·中国市场，胶原蛋白肽含量5000及以下产品图示
·中国市场，胶原蛋白肽含量5000以上产品图示
中国胶原蛋白饮市场概况及竞争格局
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