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健康科普类短视频的传播策略研究

泰然健康网
2025-08-20 02:48

摘要：健康科普类短视频的快速崛起，提供了一种全新获取健康知识的途径，也为健康传播的发展注入新活力。然而，不同平台的用户需求、传播策略、传播效果等方面存在很大差异，在此背景下，研究这类短视频的传播策略对健康传播尤为必要。本文将从短视频在健康传播中的作用、创作方式、传播策略等方面入手，为其提供指导建议，以期更好地发挥短视频在健康传播中的作用。

关键词：短视频；健康传播；新媒体；传播策略

医疗健康类短视频已成为受众近年来观看最多的内容之一，2023年《抖音健康科普数据报告》显示，每天平台新增2.1万条健康科普视频，有2亿用户从平台上获得相关内容，其中已有3.5万名认证医生，累计创作443万篇科普内容。自2022年12月起，抖音医疗曾联合众多权威媒体，针对科学用药、老幼孕等特殊人群防护等问题，开展了超过60场专题科普直播，累计覆盖用户超过1000万。可见，短视频以其生动有趣的形式，全面、高效的健康知识普及，成为健康传播中不可忽视的力量。研究此类短视频的传播策略，对于“健康中国”建设具有积极作用。

一、短视频在健康传播中的作用

健康科普类短视频助力健康传播起到积极作用。由于短视频传播快捷、内容生动易懂，能有效吸引用户参与度，主动接受健康信息，达到提升全民健康意识的作用。在健康传播中，短视频平台大数据为用户画像分类，更精确传播效果，在传递健康理念等方面也发挥着越来越重要的作用。此外，短视频作为一种新媒体传播形式，满足网络传播时代的受众需求。因此，短视频在健康传播领域的应用广泛，有其不可替代的作用，已逐渐成为健康传播中的重要传播者及反馈者。

二、健康科普类短视频的创作研究

健康科普类短视频的内容生产一直备受关注。以《对话名医》和《健康零距离-璐璐跑健康》这两个节目为例，内容经过一次生产多次分发，在广播电视播出的同时，借助短视频等新媒体，多频输出，多渠道传播。《对话名医》整合专科医生资源，通过广播+视频直播+多条短视频传播，对疾病诊疗预防等解读，获得听友、网友等多方受众反馈，随时随地获取健康知识。另一节目《健康零距离-璐璐跑健康》则是请主播走进医院诊室，走近医患双方，探寻大众关注问题并当场答疑，再通过电视+公众号+抖音+视频号+原点新闻等传播渠道，其中“心理科发泄室”这条短视频上线半天内阅读和转发量增至6000＋，并持续稳步攀升，说明受众对短视频的喜爱度和关注度。

健康科普类短视频想要收获不错的传播效果需要传播者的专业度、内容及形式的创新度、传播媒介的亲民化交互性等多个方面。而《对话名医》和《健康零距离-璐璐跑健康》两个节目正是实现了传统媒体和短视频新媒体的融合，实现1+1大于2的效果，成功搭载短视频平台实现健康科普，为后续相关类别的节目生产创作提供了很好的创作思路和借鉴意义。

分析总结此类短视频的创作需注意以下几点。首先，健康科普类短视频内容信息必须真实、准确、权威。其次，创作方式尽量生动易懂。最后，此类短视频应结合方针政策、实际需求，积极帮助用户关注健康。

三、短视频助力健康传播的策略分析

（一）受众、用户的定位分析

随着受众健康意识的提高，健康类短视频的传播越来越受欢迎。在研究健康类短视频传播策略时，须对受众进行准确画像。首先，健康科普短视频的一类受众是关注健康生活、有健身习惯的年轻人群。针对这类受众的内容应在确保真实的前提下更加娱乐化、时尚化，并在宣传策略中突出这一点。而针对不同年龄层受众有其不同的表达方式。其次，需深入探究受众的健康观和需求。在健康科普类短视频内容的生产中，需引起用户共鸣并解决他们的实际问题。例如，对于糖尿病患者们的饮食习惯方面的短视频，需解决调整用户饮食结构的问题。这些内容应该直接回应用户的需求，制定细致的宣传策略。最后，对于健康科普类短视频的传播策略，不能只局限于特定的地域和人群。应该针对不同的用户群体，制作精准、全面的短视频内容。比如针对焦虑抑郁人群，可以请心理科医生进行解读，从专业角度给出可行建议，以更好地契合不同人群的需求。

（二）视频内容生产、创作

在健康科普类短视频内容创作时，需把关内容的真实性、完整性、专业性。首先，真实是进行科普的必要前提条件，包括事件真实、传播者身份真实、内容真实等，避免夸大宣传。其次，需要注意叙事结构。一个好的开场能够引起受众好奇心、注意力；主体内容应该紧扣主题，结构清晰，以便观众能够快速获取健康内容；接下来，在结尾处提供一些提醒信息，吸引受众持续关注。第三，内容的创作应该注重实用性。观看或转发此视频可以带来实际的健康生活指引，解决他们的问题，提高生活品质。最后，需要注重内容的创新性和贡献性。内容的创新性是指要有新的想法和观点，可以带给观众新鲜感和希望。内容的贡献性是指要有科普价值，可以带给观众更多健康生活的理解和实践的可能。

（三）不同短视频平台的健康传播策略

随着短视频平台的不断发展，健康类短视频的传播也变得更加多元化。不同平台有不同的传播策略，在进行健康类短视频传播时需要相对应的策略。首先，抖音平台适合充满活力的内容。抖音的用户大多数都是年轻人，喜欢观看的是短时间内获取干货的视频，所以健康类短视频应该充满趣味性和活力，化繁为简，让用户能够快速了解和学习健康知识。其次，公众号、视频号适合用户关注短时效内容。同时，通过用户评论、点赞、转发等数据，持续跟进用户的反馈，不断加强改善健康科普类短视频内容，不断吸引更多的用户。最后，小红书平台更适合偏重品牌传播。小红书的用户以年轻女性为主，注重生活品质并倾向于与品牌合作。因此，通过品牌口碑呈现健康生活，成为健康类产品合作平台，不单进行健康传播，同时带动健康经济。

在不同短视频平台上开展健康传播时，需要根据平台的特点和不同的受众群体，灵活运用不同的传播策略，以达到最佳传播效果。健康类短视频将继续以创新的方式，给用户带来便利、富有趣味性和高品质生活价值的体验，引领健康生活的发展。

结束语

综上所述，健康科普短视频的生产创作与分发，通过不同平台的精准传播策略运用，可更好地吸引用户关注，提升内容触达率及用户交互感，从来更好地进行健康传播工作，有利促成“健康中国”理念全面发展。

参考文献

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作者简介：张璐《对话名医》《健康零距离-璐璐跑健康》

主持人：喜马拉雅《七点早知道-消息拌饭》主播。