“男人，到了年纪该补就补，不丢人。”
十几年前，当提及“男性滋补”，多数人总会下意识地回避这个话题。对男性来说，谈论滋补仿佛是在承认身体亏空，隐含着“软弱无能”的意味；而对女性而言，触及这类话题，则无异于默认自己那些隐秘的需求未能得到满足。
然而随着观念开放，如今越来越多人愿意将“男士滋补”搬到台面上来谈。
《2024中国健康消费白皮书》的数据显示，男性高端滋补品市场规模同比增长47%。今年以来，在整体经济不够景气的大背景下，国内男士健康滋补品的购买量持续攀升。
更令人惊讶的是，其中75%的购买者都是已婚女性，在一线城市如北京、上海、深圳，这一比例甚至超过80%。当已婚女性主动为伴侣关注健康，这个曾经隐秘的市场正逐渐走向台前……
1、越来越多的“软男”
“结婚才三年，才35岁，身体就开始断崖式下滑，一天到晚把累挂在口头，感觉夫妻关系处成了室友。”上海33岁的李女士，在社交媒体上留言分享道。
与此同时，“男人过了25岁就是60”也成为一条热梗，在各大平台迅速走红。尽管这个说法略显夸张，但我国男性的实际情况的确不容乐观。
据《男性健康与伴侣幸福手册》显示，在中国，男性受关键功能困扰达41%，且随着年龄增长，发病率逐渐升高。另一方面，据行业调研数据，我国约4.8亿已婚女性中，有近3.6亿（约75%）表示伴侣存在精力不足、状态下滑等情况。
当“能力下降”遇上“需求未被满足”，市场的张力就从中显现。
“大部分来店咨询的客户，都表示存在两性方面的困扰，希望能得到不依赖传统，得到长期改善。”京东平台上，头部男士滋补品“益-维-利”的销售负责人在接受采访时表示。
今年上半年，这款来自香港的男性滋补品，因为一句“软男黄金”的外号，业绩翻了整整一倍。其突然走俏的原因与许多网红爆品如出一辙：先是在小众圈层中，获得极佳的口碑，随后借由某个小红书博主的介绍，获得一波意外流量。
不可否认，这种爆品的背后，离不开社交网络的推波助澜，但更重要的是，是“软男”越来越多的大背景才让它有了走俏的可能性。
从整体来看，截至2023年，中国男士健康滋补品市场规模已突破2000亿元，较十年前增长近60倍。国内相关企业超过50万家，占据全球市场份额的80%，我国已成为全球最大的男士健康品生产和消费国。
2、“他好我也好”
“他不行了，我也不会好。所以这是为了自己，也是为了他的健康。”
令人意外的是，家有“软男”，许多已婚女性并没有选择逃避，而是更愿意以主动的姿态解决。
来自杭州的陈女士就表示，她早就在为丈夫采购上述“益-维-利”类膳食滋补品，直言“这没什么不好意思的”。通过这种方式，陈女士认为丈夫的改变明显，此前紧张的夫妻关系也和谐了许多。
科学研究表明，男性的身体状态在25-30岁达到峰值，35岁之后体能、精力会逐渐下降。而女性的需求在35岁后往往更为稳定，这种身体状态与需求的“时间差”，易导致生活节奏不协调。
过去，许多男性为了考虑家庭和谐，习惯于借助一些“速效应急制品”来提高表现，但这种方案存在诸多负面反应（如心脑疾病风险，心脏压力加大等），长期来看并不利于身体健康。
事实上，这也是上述新兴滋养制剂在市场上崭露头角的原因之一。在对待能力下降这件事上，越来越多人更愿意规避风险，采用长期调理的方案，让身体自然恢复，达到理想状态。
换句话说，滋补品瞄准的是“以养代治”，而非简单的“助性”。后者在技术上早已成熟，前者却是一片广阔的蓝海市场，仍然有待于开发。目前来看，率先一步入局的“益-维-利”因为投入研发最早，集合了国内顶尖的科研团队，优势明显，已经吃到了第一波红利。
然而，随着入局玩家越来越多，谁能成为真正的“软男黄金”，或许还需市场进一步验证。
03、乱象仍存，市场期待更规范发展
尽管整个男士健康品市场日益繁荣，但仍存在一些问题亟待解决。
一个最突出的问题是产品质量参差不齐，宣传夸大其次，消费者难以辨别。有报道称，部分低价小品牌产品成分不明，甚至添加违规物质，可能对身体造成伤害。
数据显示，52%的消费者认为目前市场上的男士健康品“宣传与实际不符”；68%的人担心产品存在安全隐患或质量不达标。对此，有业内专家建议消费者优先选择头部品牌，同时平台也需要加强监管、规范企业行为，让消费者能更放心地选择适合的产品。返回搜狐，查看更多
