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碧生源多平台多渠道推进电商新零售业务中期业绩亮眼

泰然健康网
2025-08-29 13:03

　　8月5日,碧生源发布中期业绩公告,截至2025年6月30日止六个月,公司的收入为2.59亿元,较2024年同期的2.54亿元上升1.8%。毛利为1.78亿元,较2024年同期的1.73亿元上升2.4%。毛利率为68.6%,较2024年同期的68.2%上升0.4个百分点。运营开支为1.65亿元,较2024年同期的1.69亿元减少2.8%。全面收益总额为1240万元,同比上升45.9%。

　　在业务布局上,2025年上半年,碧生源集团继续围绕功能保健茶“四茶”(常润茶、常菁茶、纤纤茶、清源茶)和减肥药品(奥利司他)两大品类开展核心业务。在品牌传播上,通过屏媒、小红书、达人矩阵、抖音、快手等多元化媒介持续扩大产品和品牌的市场声量。

　　在线下销售方面,碧生源业务覆盖全国31个省、自治区及直辖市的近290,000家非处方药药房及医药第三终端,稳固的线下网络为品牌提供了坚实的市场基础和广泛的消费者触达途径。

　　而在线上电商领域,碧生源在多个主流电商平台开设店铺,销售养生保健茶、奥利司他及其他产品。值得一提的是,碧生源在抖音、快手等电商平台持续投入资源,加速产品与消费者的连接。通过成熟渠道与创新渠道的双轮驱动,助推新产品迅速进入市场。与传统渠道相比,线上渠道在运营效率、用户触达、数据反馈等方面优势明显。碧生源通过优化线上店铺运营、积极参与平台活动、合理调整产品陈列等措施,有效提升线上渠道的销售转化效率。同时,O2O模式的推进大大缩短订单履约时间,改善消费者体验。

　　在产品矩阵中,碧生源的养生保健茶针对“减肥瘦身”与“润肠通便”等健康需求,形成了互补的产品体系,而奥利司他作为OTC药品,凭借明确的“减肥”功效,也收获了稳定的消费群体。随着健康消费需求的稳定释放,具备明确功能定位的产品更易获得市场认可。

　　以碧生源纤纤茶为例,这款产品以天然草本原料为配方,由绿茶、番泻叶、决明子、荷叶、泽泻等天然草本植物配伍而成,致力于助力年轻人健康“享瘦”。在快节奏现代生活中,年轻人面临着生活方式和饮食习惯不规律等问题。久坐办公室、运动量少,导致腹部赘肉增多、便秘等问题频发。同时,频繁的社交活动带来较为油腻的饮食,进一步加重了身体负担。碧生源纤纤茶针对这些问题,为年轻人提供了便捷的解决方案。对于因饮食不规律、缺乏运动导致肥胖,尤其是腹部、腿部脂肪堆积明显的年轻人,饮用纤纤茶可辅助减少体内脂肪堆积,促进新陈代谢,达到一定减肥效果。办公室久坐的上班族饮用纤纤茶,既能帮助消化、缓解便秘,又能减少脂肪吸收,有助于保持身材。而对于经常参加社交活动、饮食油腻的年轻人,饭后来一杯碧生源纤纤茶,能够分解食物中的油脂,减轻肠胃负担。

　　当前在小红书、微博等社交平台上,不少年轻人分享自己饮用碧生源纤纤茶的经历和效果,形成良好的社交传播效应。