北京市单一项目健身俱乐部经营管理及对策研究.pdf
北京市单一项目健身俱乐部经营管理与对策研究 摘要 随着近些年中国经济的快速发展，人民的生活消费水平得到了迅速的提高， 同时也催生了人们各种各样的新型消费需求，健身需求便是其中之一。2008 年 北京奥运会的召开加之我国多年来在国际体育赛事上取得的诸多成就，昭示着 我国已经成为现代化的体育强国。在国内，全民健身的浪潮也已经兴起，并迅 速形成一个不断发展壮大的健身市场。单一项目健身俱乐部，在此背景下应运 而生，它是从综合项目健身俱乐部衍生而来的经营形式，其发展的起源和过程 体现了鲜明的时代气息。然而北京市单一项目健身俱乐部还没有成为一个成熟 的行业，还处在初级阶段，俱乐部发展的各个方面仍然存在诸多问题有待完善。 本论文采用问卷调查法、专家访谈法、实地调查法、文献资料法和数理统 计法等研究方法，对北京市29 所单一项目健身俱乐部中的学员、教练员以及培 训管理者进行了调查，统计分析调查数据，对北京市单一项目健身俱乐部在经 营管理方面的发展现状进行了分析，并初步得出以下对策：一、北京市单一项 目健身俱乐部应在俱乐部的人力资源管理与开发、俱乐部的文化培养建设、俱 乐部的品牌建设、俱乐部与客户之间的关系建设、俱乐部的信息化管理等方面 做好自身的准备。二、北京市单一项目健身俱乐部可选择合理的目标市场，打 造单一项目的功能多样性，强调单一项目的独特功效，加强与消费者的情感沟 通，打造俱乐部的独特形象，还可以对场馆进行个性化装饰，进行多渠道的广 告宣传，加大推广会员制营销力度，积极组织各项赛事活动，有针对性的进行 定向宣传等市场对策，打造特色化的优质服务，以此促进俱乐部的长远发展。 关键词：单一项目；健身俱乐部；管理；对策 论文随机验证编号：BT624921464953 IV 万方数据 北京市单一项目健身俱乐部经营管理与对策研究 ABSTRACT Goes with the booming of Chinese economy, the consumption level of the people in china is also greatly elevated, which gives birth to many kinds of consumptive need from the Chinese people with fitness as one of them. The Olympic Games held in china in 2008, together with so many great achievements that Chinese people have got in global sports event shows that china has already become a modern sports powerful country. Single project fitness club, is the management form that derives from the comprehensive project fitness clubs. Its origination and development is combined with vivid features of time and age, and will be unique in the management form. However, Beijing Single project fitness clubs have still been in the infancy, not
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