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碧生源拓展新零售业务满足多样化健康消费需求

泰然健康网
2025-08-30 17:34

　　作为大健康领域的知名品牌,碧生源以药食同源中药材和茶叶为原料,开发出包括常润茶、常菁茶在内的保健茶系列产品。其中,常润茶聚焦便秘人群的健康需求,常菁茶则针对肥胖人群提供健康支持,两款产品传承中华养生文化,形成明确的健康养生定位。在此基础上,碧生源正持续拓展新零售业务,通过多元化渠道布局与品质管控,进一步满足消费者日益多样化的健康需求。

　　深耕国内新零售渠道,构建流量成交闭环

　　近年来,抖音、快手等新营销平台用户渗透率持续上升,KOL对消费决策的影响显著增强。碧生源针对这一趋势,制定了系统性的新零售拓展计划。

　　在抖音平台,碧生源通过扩大小店数量提升终端覆盖能力,同时优化广告投放策略,提高流量转化效率。例如,其通过分析用户浏览数据,精准匹配常润茶、常菁茶与目标人群的需求场景,推动产品从曝光到成交的全链路转化。截至目前,已形成“内容种草—直播间讲解—小店下单”的完整闭环,相关产品在平台的复购率稳步提升。针对快手平台的下沉市场特性,碧生源调整营销侧重点。通过与平台达人合作,以生活化场景展示保健茶的使用方式,降低消费者认知门槛。同时,参与平台发起的健康主题活动,借助流量扶持政策扩大品牌触达范围。

　　布局跨境业务,拓展全球健康需求市场

　　在国内业务稳步推进的同时,碧生源将跨境业务作为重要增长极,通过产品输出与国际合作,满足全球消费者的健康需求。常润茶作为碧生源的核心产品之一,已实现对美国市场的出口。为适配当地消费习惯,其在包装上增加英文说明,并通过FDA相关合规认证,确保产品符合进口国标准。同时,借助Temu、Amazon等美国主流电商平台,完成从物流配送至售后服务的全链条布局,目前已形成稳定的销售规模。

　　在东南亚与中东市场,碧生源采取“产品+资源对接”的双轨策略。此前,其赴阿联酋、沙特开展农产品供采对接活动,既为当地市场引入药食同源的原料资源,也为自身产品进入当地铺设渠道。针对消费者对体重管理的需求,碧生源将与新西兰合作研发的“Besunyen代谢小丸子”引入该区域,通过Tiktok等平台进行本土化营销,目前已完成初步市场测试与投放。

　　筑牢质量根基,支撑业务持续拓展

　　业务规模的扩大,离不开产品质量的稳定保障。碧生源从原料选取、生产管理到品控体系,构建了全流程的质量管控机制。

　　在原料端,碧生源保健茶产品坚持以药食同源中药材为核心原料。其建立原料溯源体系,对茶叶、荷叶等主要成分的种植基地进行严格筛选,要求供应商提供农残、重金属含量检测报告,确保原料符合国家标准。同时,通过与中药材种植合作社合作,实现原料规模化采购与质量一致性控制。

　　生产环节,碧生源投入研发“一次成型”和“水手结”技术,应用于袋泡茶生产。“一次成型”技术减少了传统生产中的原料转移环节,降低污染风险;“水手结”技术则提升了茶袋的密封性,避免有效成分流失。

　　管理制度方面,碧生源按企业规模配备食品安全总监与食品安全员,明确各自权责。食品安全总监负责统筹原料验收、生产过程监控、成品检测等全流程管理;食品安全员则专注于生产环节的实时巡检,记录关键参数。通过责任到人,实现从原料入库到成品出厂的全程可追溯。此外,生产车间严格遵循GMP标准,配备空气净化系统与温湿度控制系统,确保生产环境符合保健食品安全要求。

　　当前,通过业务拓展与品质管控的协同推进,碧生源正逐步构建覆盖国内国际、线上线下的健康服务网络,为更多消费者提供针对性的健康服务方案。