全民体重管理：市场潜力与营养品机遇
随着“国家倡导减肥”的号召，全民体重管理热潮悄然兴起，一个庞大的市场潜力正待挖掘。体重超标、腰围增粗，慢性疾病随之而来……这一严峻形势促使人们日益认识到，肥胖并非仅是外观问题，更是一种潜在的代谢风险。它不仅损害健康，还可能干扰血糖、血脂和血压的平衡，对心血管、肝肾等多个重要系统造成损伤。
◉ 市场潜力与趋势
依据国家卫生健康委最新发布的《体重管理指导原则（2024年版）》，研究预测，若当前趋势持续，至2030年，我国成人和儿童超重肥胖率将分别攀升至70.5%和31.8%。这一严峻形势推动全民体重管理市场发展。
◉ 投资与新活力
月22日，在阿里健康中国膳食营养保健食品行业趋势及生态合作大会上，传出重要消息：天猫健康携手产业生态，共同投资打造五大赛道，涵盖青少年营养、口服美容抗衰、运动营养、体重管理以及银发营养等多个领域。预计投入的惠商资金将超过5亿元。这一举措无疑为“减重经济”注入了新的活力，推动了全民体重管理热潮的进一步发展。在消费市场上，轻食、代餐以及体重管理保健食品等需求旺盛，为营养品产业带来了前所未有的商机。
◉ 年轻群体崛起
随着健康观念的普及和肥胖问题的日益突出，体重管理市场正迎来空前的繁荣。据iiMedia Research的报告显示，预计到2024年，中国功能性瘦身食品的市场规模将达到惊人的4744.5亿元，年复合增长率高达18%。健康观念普及，年轻群体成为消费主力，推动功能性瘦身食品市场规模快速膨胀。
01营养品市场的机遇与挑战
◉ 功能性瘦身食品的市场
“体重管理”并非简单的减肥，它涵盖了健康饮食、科学减重、运动营养及膳食营养补充等多个方面，构成了一种更为全面的健康管理方式。功能性瘦身食品市场增长迅猛，在这一发展潮流中，体重管理营养产品的应用不再局限于传统的减脂功能，而是已经扩展到了更广泛的健康管理范畴，涉及众多功能性成分与营养配方的运用。
◉ 运动营养市场的发展
运动营养市场蓬勃发展，蛋白粉与能量棒成为领头羊。在体重管理的热潮中，运动营养食品逐渐走进人们的日常生活。据预测，2022至2028年间，全球18大运动营养市场中，中国市场规模将跻身世界前列，目前正处于快速增长阶段。运动营养食品市场快速增长，蛋白粉、运动饮料和能量棒在市场中占据主导地位。
◉ 代餐市场的困境与革新
随着健康意识的增强和对便捷速食的追求，代餐产品正受到越来越多年轻消费者的喜爱。然而，当前代餐市场普遍面临的问题包括饱腹感不足、口感不佳等，这些问题影响了消费者的复购率。为了改善这一现状，商家们正在推出更多种类的代餐产品，以吸引和留住顾客。代餐轻食因此成为了体重管理食品领域的热门话题。
为了维护消费者的权益和信心，天猫健康等电商平台正积极倡导健康运动和科学减肥的理念，通过运动、合理饮食和科学膳食营养补充等方式，帮助消费者实现减脂瘦身的目标。同时，天猫健康还将协同产业生态，投资共建包括运动营养、体重管理在内的多个赛道，为消费者提供更多优质的产品和服务。
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