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新茶饮市场中的健康茶饮创新：PINTEA的牛油果茶成功秘诀

泰然健康网
2025-09-02 07:16

01新茶饮市场竞争现状

最近茶颜悦色和喜茶在价格策略上做出调整，前者上调价格，后者推出降价策略，这些调整反映了茶饮品牌应对消费需求的多样化和个性化。健康茶饮正成为市场新宠，其无奶盖、无添加、无负担的特性深深吸引了消费者。近期，新茶饮行业动态不断，一方面，茶颜悦色选择上调价格，而喜茶则相反，推出了降价策略。这些调整无疑都反映了茶饮品牌在面对多元化、个性化消费需求时的焦虑与探索。

新茶饮市场竞争激烈，新入局者增多，品类与产品不断创新，价格策略灵活，导致市场内卷。另一方面，新茶饮市场的竞争愈发激烈，众多新入局者纷纷涌现，品类与产品的不断创新，以及价格策略的灵活多变，都在加剧着市场的“内卷”程度。然而，真正决定品牌能否脱颖而出、赢得消费者青睐的关键，还是在于其是否能够深入洞察并满足消费者的真实需求。

02PINTEA成功秘诀

【消费群体专一化】

PINTEA在广州市场的成功策略是专注运动人群，利用牛油果茶饮填补市场空白，专注于特定消费者群体的定位。运动与茶饮的交融，PINTEA以“运动之茶”为切入点，在新茶饮市场中独树一帜。广州茶饮品牌PINTEA，在洞察到人们对“健康茶饮”的追求后，巧妙地以运动和瑜伽为切入点，以健身人士钟爱的牛油果为核心产品，成功打造了专一化的消费群体和独特的产品定位。这一创新举措不仅填补了运动茶饮市场的空白，更引领了健康茶饮的新潮流。

【产品差异化优势】

PINTEA的“三无”牛油果茶在市场上成功树立差异化，通过使用牛油果这一健康原料，赢得消费者的青睐。PINTEA品牌以主打“三无”牛油果茶为特色，成功在茶饮市场上树立了差异化竞争优势。这种独特的茶饮不仅口感醇厚，而且营养丰富，完美契合了运动人群对健康生活的追求。通过精心选用牛油果这一运动健身界的“明星”原料，PINTEA成功打造出别具一格的产品定位，赢得了消费者的青睐。

【主推“王牌牛油果”系列】

PINTEA长期专注于牛油果茶饮，并推出多款产品，形成品牌系列，与健康生活结合，推动消费领域创新。目前，PINTEA已推出22个SKU，涵盖王牌牛油果、无奶盖鲜果茶、低糖鲜奶茶、清爽柠檬等多个系列，定价亲民（22~25元）。其中，“王牌牛油果系列”更是长期占据主推位置。该系列下，PINTEA推出了牛油果莓莓、牛油果甘露、醒醒牛油果、生椰牛油果、咸蛋黄牛油果以及牛油果金啵啵等多款产品。

【跨界合作与营销创新】

PINTEA通过与Keep的合作以及创新营销活动，深化品牌与健康运动的联系，开拓年轻市场。为了进一步推动瑜伽和运动等健康生活方式的普及，PINTEA携手在线运动平台Keep，展开了深度的体育营销与运动健康合作。双方联合打造的线下运动场吸引了众多瑜伽KOL、达人和爱好者，让他们在享受鲜果茶的同时，也能沉浸在运动的氛围中。同时，线上通过Keep站内的丰富互动，提升了PINTEA品牌的知名度。

【门店拓展与品牌前景】

PINTEA以直营模式快速扩张，计划至100家店，以“茶饮+瑜伽+社交”场景吸引年轻消费群体。PINTEA在广州北京路打造的全球首家瑜伽主题店别具一格。该店不仅是一处时尚潮流的聚集地，更是运动与社交的完美结合。通过品牌的瑜伽属性，PINTEA巧妙地构建了一个独特的社交空间，吸引了大量年轻消费群体，其高速的扩张策略也为商圈带来了新的社交活力。

新茶饮市场正处于高速发展阶段，竞争也日趋激烈。然而，PINTEA凭借其独特的经营策略和健康理念，逐渐成为了年轻人的新宠。其倡导的无奶盖健康鲜果茶不仅符合了人们健康生活的消费需求，更通过品牌的力量推动了瑜伽和运动等健康生活方式的普及。未来，PINTEA有望成为健康茶饮品类的代表，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。