市民参事丨“网红医生”博流量，“祖传秘方”掺了假——白大褂，怎么能随便穿？
“相信我!99%的人都不知道这种疗法”“三甲医院都不会告诉你的真相”……在网络平台上，这样的标题并不鲜见。一些被MCN机构批量“孵化”的“网红医生”打着科普旗号大肆兜售产品，“长寿秘方”“根治神药”的传奇故事正以每秒千万级的流量传播;直播间里，白大褂“专家”声情并茂地讲述着“违背祖训献秘方”的戏码，评论区满是“救命神药”的夸张好评……
当健康焦虑遇上流量经济，“网络医疗江湖”正上演着“真假难辨”的现实剧——既有“伪神医”编织的骗局陷阱，也有真医生科普的温暖微光，更有监管部门与违规套利者的持续博弈。
镜头里的“神医”，其实是……
PART.01乱象一：“神医”兜售“祖传秘方”
“某地有位长寿老人活了174岁，全家年过百岁，秘密竟源自宋朝一剂长寿方……”视频中，自称“秘方传承人”的中年男子声情并茂地讲述着秘方如何在战乱中遗失，又如何被祖辈冒着生命危险找回的传奇经历，最后话锋一转：“中医讲究辨证论治，一人一方，自行配药有风险，需根据个人自身症状加减开方，切不可盲目使用。如有需要私信留言。”
私信的结果，便是一步步引导消费者购买其“祖传秘方”。但该博主的认证信息仅为“养生博主”，并未取得中医执业资格证书。这种“讲故事卖药”的模式，已成为网络“神医”引流获利的核心套路。媒体曝光的案例中，河北56岁的王女士就是受害者之一。她在观看某“老中医”声泪俱下讲述“为救苍生违背祖训献秘方”的视频后，购买了号称“专治风湿骨病”的药膏。王女士告诉记者，她先后花了3000多元购买药膏，贴了两个月后，腿疼不仅没缓解，贴药部位的皮肤还出现严重过敏，起了大片水疱。
这些“神药"”不仅疗效堪忧，部分甚至存在严重安全隐患。有消费者购买的“纯中药减肥茶”检测出非法添加的西药成分，服用后出现严重心悸;宣称“无副作用”的“止咳神药”，实际含有过量镇咳成分，儿童服用后险些昏迷。
PART.02乱象二：批量生产的“三甲专家”
比“神医”讲故事更隐蔽的骗局，是“三甲医院专家”的身份造假产业链。“爸，那些‘专家’是假的!药根本没用!”看着父亲又一次签收快递来的“神药”，陕西小伙张昕既愤怒又无力。他的父亲沉迷于某社交平台一位“北京三甲医院心脑血管专家”的健康课程，已先后两次花高价购买对方推荐的“溶栓神药”。
“人家讲的有道理!说我这高血压是血管淤堵，医院开的药只能治标，他的秘方才能除根。”面对儿子的劝阻，张父异常固执。张昕按照父亲提供的“专家”姓名和任职医院信息，向该医院官方客服求证，得到的回复却是“本院无此医生注册信息”。
据媒体曝光，这条灰色产业链已形成成熟分工，一件网购白大褂、伪造的胸牌，加上精心设计的剧本，就能包装出“三甲医院专家”。记者在电商平台搜索“白大褂定制”，大量商家显示可印制三甲医院标识，价格从20多元到400元不等;工作牌10元即可定制，部分商家还提供“仿制芯片”服务。一位商家“自曝”：“只要提供姓名和医院名称，当天就能出证，保证看起来跟真的一样。”
PART.03乱象三：被机构操控的真医生
更令人担忧的是，部分拥有真实资质的医生也沦为流量傀儡。“再厉害的胃病，都不用过度治疗，记好这个药。”在短视频平台上，多位身着白大褂的“网红医生”正用高度相似的宣传语推荐同一款中成药，部分账号甚至直接挂上购物车链接。这些看似专业的科普视频背后，隐藏着MCN机构精心设计的商业变现链条。
“医生只负责出镜，剩下的交给运营团队。”曾担任某医疗类MCN机构运营人员向媒体透露，机构会批量孵化“网红医生”IP：点赞上万的科普视频可能出自不懂医术的“专职写手”;有平台认证的“权威”医生实则是被运营公司操纵的“摆拍演员”，“我们会给医生培训话术，规定必须提到的药品名称，甚至设计‘患者感恩’的剧情。”
北京某三甲医院不愿具名的儿科医生向媒体证实了这一现象。“初期我为解答患者疑惑尝试周播，大多时候是做完手术或就诊完匆匆上播。”随着粉丝增多，海量私信和疾病咨询让他难以应对。后来多家运营公司联系合作，提出接管账号负责选题、脚本、剪辑和回复，他只需出镜说话。“我最后拒绝了，不想被‘控制’。”他坦言，普通医生受限于工作强度，日更视频几乎是极限，只有合作医生才能高频更新。
短视频里的医者仁心
在乱象频发的网络医疗空间，并非全是虚假与欺骗。一批真正的医护人员正借助互联网平台，传播专业知识，缓解患者焦虑，展现医者仁心的温暖底色。
“怀孕七个月时，我总是半夜腿抽筋，网上查资料越查越害怕。”市民齐女士告诉记者，她关注的产科医生王主任有个短视频账号，专门解答孕产问题。“王主任在视频里讲清楚了孕期抽筋的原因，教了缓解方法和补钙要点，还提醒哪些情况需要及时就医。看完之后我心里踏实多了，比自己瞎琢磨强太多。”齐女士关注的医生账号都有明确的执业资质认证，简介里清晰标注着所在医院、科室和职称。“以前想挂专家号太难了，现在通过短视频就能‘面对面’听他们讲知识。”她点开关注列表，里面有儿科、妇科、营养科等多个科室的医生账号，“有位儿科医生教的退烧物理方法特别实用，我儿子上次发烧用上，确实减轻了不少痛苦。”
26岁的小刘则通过互联网找到了对症的医生。“我有慢性荨麻疹，在当地看了好几家医院都没根治。”他在短视频平台刷到济南某三甲医院中医皮肤科李主任的科普视频，“李主任讲荨麻疹的辨证分型，提到的症状和我完全吻合。”小刘特地从老家赶来济南就诊，经过三个月调理，症状明显好转。“现在还能通过线上复诊，不用每次都跑这么远，特别方便。”
这些受欢迎的网红医生，往往有着专业扎实、风格亲民的共同特质。上海某三甲医院的消化内科王主任就展现了医生的真实日常。深夜下班的他，会对着镜头唱首歌解压，转头又把镜头对准门诊诊室，让网友看他如何耐心问诊。“很多人怕看医生，觉得医生严肃冷漠。”他想通过视频让大家看到医生的真实状态，“我们既是医生，也是普通人，希望能拉近和患者的距离。”他的“诊室实录”系列视频，让网友直观了解就医流程和注意事项，减少了就医焦虑。
8月19日第八个中国医师节当天，抖音发布数据称，过去一年，平台认证医疗创作者、医疗科普内容均得到显著增长。平台医疗领域新增认证作者1.8万，累计个人认证创作者达7.1万，医院科室等机构认证创作者超5000家，其中超五成认证医生/机构创作者来自三甲医院;平台新增医疗科普内容超400万条，累计观看次数超5000亿次，累计收获点赞数超42亿，收藏数超24亿、同比增长63%。
监管风暴正全面展开
这些“伪科普”，正在造成多重危害：误导患者轻信不实信息，可能延误最佳诊疗时机;侵蚀医疗公信力，以牟利为目的的营销内容削弱公众对专业医疗体系的信任;扰乱健康传播生态，优质科普内容被虚假信息挤压。
“健康姚老师”就是近期被查处的典型案例。这位自称“中医世家传人”的网络主播，真实身份竟是群演，通过自导自演“患者求助和专家解难”的戏码，推销所谓“特效方剂”，短短数月就获利上百万元。调查发现，“健康姚老师”利用网购的白大褂、伪造的医师资格证等道具虚构权威形象，在直播中谎称“祖传秘方”可根治糖尿病、高血压等慢性病，以“免费咨询”“无效退款”为诱饵吸引流量，甚至将普通药品伪装成农产品规避监管。其行为已涉嫌虚假宣传、广告欺诈及非法行医，目前已被移交司法机关处理。
“健康姚老师”的案例并非孤例，针对网络医疗乱象，一场监管风暴正全面展开。
8月初，市场监管总局与中消协联合发布提示，强调“普通食品不得宣称保健、疾病防治功效”，直指将食品包装为“神药”的乱象;同月，中央网信办、国家卫健委等四部门联合发布《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，要求医疗类账号实行“实名认证+资质审核”双重管理，打击假冒医生身份、编造虚假案例等行为。8月13日，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局三部门联合发布《医疗广告认定指南》，直击医疗广告监管痛点。业内人士指出，指南严格限定发布主体，明确规定只有依法设立的医疗机构才能发布医疗广告，彻底封堵“黑医院”“黑医生”的营销渠道。
更关键的是，指南清晰界定了医疗广告与健康科普的边界，“在科普中推介具体医疗机构的技术、设备、疗效等优势”“明示或暗示在特定机构就医有更好保障或价格优惠”“通过病例变相推介特定医疗机构”“在科普页面附加医疗机构跳转链接”等行为都将被认定为变相医疗广告，面临严厉处罚。
但沉疴非一日可除，监管与违规套利的博弈仍在持续。有媒体曝光，部分违规账号在被查处后，通过更换头像、昵称等方式“换马甲”重操旧业;一些MCN机构将运营重心转向监管相对薄弱的社交平台，采用更隐蔽的“私信引流”模式;还有商家将“药品”改名为“养生茶”“食疗方”，逃避平台审核。
微观点
守住医疗科普专业底线
经济日报
中央网信办、国家卫健委等部门已划出“严禁无资质账号生产发布专业医疗科普内容”“严禁违规变相发布广告”的红线，这是正本清源的一剂良方。下一步，应细化配套措施，建立“黑名单”制度，提高违法成本，从严查处违规行为，形成有效震慑。
平台是科普信息的第一道闸口，应前移审核关口，严格核实医师资质。要加大对虚假内容的清理力度，改进推荐算法，扩大优质科普触达率，让科学内容获得更多流量。
医疗机构应将网络行为纳入医德医风考核，严禁医生参与虚假营销。行业组织也应发挥作用，树立典型，通报案例，让守规者受到尊重，让违规者付出代价。公众遇到疾病问题，应优先咨询正规医院医生，而不是轻信“马上见效”的偏方广告。
医疗科普关乎民生福祉，不容商业逐利绑架。只有多方合力，共同织密健康信息防护网，才能让科普回归科学与公益。
别让流量冲垮专业堤坝
上观新闻
医生上网科普，最终该让大家更懂健康，而不是赚带货佣金。线下看病，大夫得望闻问切、看化验单才敢开方子;线上隔着屏幕，连病人啥情况都摸不清，就敢拍胸脯说某款“药”包治百病?把科普账号变成“直播间药房”，就像让裁判自己下场踢球，既想定规矩又想赚大钱，最后坑的还是那些信了他们的观众。
四部门文件里说不准“借健康知识变相卖药”，正是戳破了这些“挂羊头卖狗肉”的猫腻。真要拓展线上诊疗，该是把大医院的挂号窗口搬上云端，让偏远地区的患者也能找专家“云问诊”;而不是把药房货架摆进直播间，让救命药成了“9.9秒杀”的引流品。
现在不少“网红医生”背后都有MCN机构，专业团队帮忙策划内容不算啥，但不管是机构还是医生自己，都得拎清：医生不是流量的“附属品”，这形象不能为了涨粉说变就变。
对真有看病需求的人来说，“网红医生”的点赞数再多，不如病历本上那句“症状好转”实在;带货销量再高，比不上患者一句“好多了”金贵。医生这行当，打从根子上就扛着“除人类之病痛，助健康之完美”的担子。到了网络时代，镜头可以换，流量可以涨，但这颗医者仁心的坐标，绝不能偏。
神回复
网友@大班长：平台算法只管流量不管真假，“神医”扎堆收割智商税，这韭菜割得比镰刀还快!
网友@一个纸篓：穿上白大褂就是华佗?
网友@熊二：21世纪了，还有人信这套!科学素养跟不上网速，悲剧!
网友@韭菜的自我修养：开口“宫廷秘方”，闭口“量子疗法”，查查学历怕是连人体结构都背不全!
欣视界
别搅了互联网医疗的局
打开短视频，一边是三甲医院医生手把手教急救，一边是“祖传神医”声泪俱下地卖“神药”;刷社交平台，有人靠专业科普缓解患者焦虑，有人靠伪造资质收割健康焦虑——如今的互联网医疗江湖，真是一半火焰一半海水。
不可否认，互联网医疗是块“好料子”。它让偏远地区的人能“看见”北京专家，让孕期妈妈隔着屏幕学到护理知识，让慢性病患者不用跑断腿就能问医解惑。就像济南那位产科医生的短视频，几句大白话就消弭了新手爸妈的焦虑，比生硬说教管用百倍。这种“让专业触手可及”的价值，正是互联网医疗的初心所在。
可偏偏有人把这“好料子”裁成了“假货”。穿件白大褂就敢称“三甲退休专家”，编个“违背祖训”的故事就敢卖“根治百病”的药，更有MCN机构把医生当演员，把科普当营销剧本。这些“冒牌神医”啃的是互联网医疗的“口碑红利”，伤的却是老百姓的信任和健康。河北王女士花3000块买的“风湿药膏”越贴越肿，陕西张大爷信了假专家耽误治疗，这些教训都在提醒我们：互联网医疗的门不能关，但得把“妖魔鬼怪”挡在门外。
用好互联网医疗这个渠道，既不能因噎废食，也不能放任自流。平台要当好“守门人”，把无资质的“神医”拦在门外;监管要举起“手术刀”，对虚假宣传精准“开刀”。我们自己也要多份心眼，看见“根治”“秘方”就多问一句“有执业证吗”“医院认吗”。毕竟，大家上网上求医，求的是专业和安心，不是听故事、交智商税。
让真专家唱主角，让冒牌货没市场，互联网医疗才能真正成为守护健康的“快车道”，而不是坑人骗钱的“陷阱”。
街采
受访者王女士
互联网上的信息都具有“双刃剑”的特性，一方面为我们提供了便捷的医疗信息获取途径，另一方面也存在误导和潜在危害。我建议大家在看到这类短视频的时候保持警惕，对信息进行仔细甄别，避免盲目相信，毕竟网络信息不一定可靠，万一耽误了病情怎么办?还是要到医院进行检查。
受访者王女士
我刷到过很多医疗科普，也购买过一些医生推荐的药品，随着接触越来越多，现在对一些内容也能进行辨别了，不会轻易相信一些“冒牌专家”。网络上的信息会有误导患者的风险，我建议不舒服的话还是要通过正规医疗机构和专业人士来进行检查、用药，短视频内容只能参考。
受访者葛女士
有了短视频以后，确实帮助大众了解了很多疾病，科普了健康知识，传递了积极的生活理念，这是网络科普视频带来的正面价值。同时，虚假的信息也掺杂其中，我们一定要在遇到健康问题时先寻求正规医生的帮助，通过官方渠道验证网络信息的可靠性，不要用健康来试错。
受访者刘先生
我认为短视频平台上存在大量的虚假医疗信息，我们作为观看者一定要具备辨别的能力。我就经常在正规渠道自学一些医学常识，这样就可以在刷到相关内容时有基本的判断。建议大家面对网络信息一定要保持谨慎，并且要通过自身的情况决定，如果真的有健康困扰，一定不能轻信网上的“神药”。(济南日报·爱济南 记者：曹雅欣 卢宇辰)
责任编辑：高原
相关知识
伪科普“网红医生”抹黑“白大褂”
伪科普“网红医生”抹黑“白大褂”——互联网医疗科普乱象调查
3元买万份养生文案，白大褂成带货工具，真假“网红医生”究竟如何辨别？
医疗科普短视频乱象：贩卖健康焦虑，穿白大褂大谈两性问题
网红医生
变味的“网红医生”：“流量病”如何治理？
假道具假证书堆出假医生调查：医院工牌随意买卖
假道具假证书堆出假医生乱象调查：医院工牌随意买卖
山东省滨州市沾化区：“白大褂”摆起“健康夜市”（民生新事）
白大褂成“带货马甲”？短视频中听到这几句话须警惕
网址: 市民参事丨“网红医生”博流量，“祖传秘方”掺了假——白大褂，怎么能随便穿？ https://m.trfsz.com/newsview1758059.html
