网红医生
网红医生，是指在网络上以其专业技能、传播知识而走红的医生。
健康科普不仅仅是给患者打开的“一扇窗”，也是给医生开的“一道门” [5]。网红医生通过自己的影响力可吸引大量关注，传播更多有益的医学信息和健康知识，为提高公众健康水平做贡献。但是，网红医生不坚持职业道德等问题需要警惕 [3]，其中包括“伪科普”“伪知识”混淆视听，冒充医疗卫生领域专业人员，借提供所谓“专业服务”带货卖课，开展不当营销。 [4]
网红医生是一个蓬勃而新颖的行业，带来了众多更便捷、实用的医学信息，但也需要采取全面有效、持续发展的监管措施。 [3]
在全力推动健康科普的国家政策趋势下，健康科普为医生收获大量粉丝及流量，有的医生为此得到更多病源，有的医生创业开诊所，也有的医生辞职做起全职网红。大批医学大V出现在短视频平台上，成为势力庞大的新型“顶流”。
对于医生本人乃至医院来说，医生IP相当于一种新的宣发渠道，是获取病源的途径。医生IP主要分为三类，分别是名医、普通医生以及以医美为代表的偏消费医疗的医生，主要目的是扩大宣传、提高知名度，进而获得更多的病人——就是“导流”，这或许就是网红医生产生的根本原因。
MCN机构（网红孵化公司）通过批量制造医生IP，为医生IP提供体系化的品牌推广、内容创作、粉丝运营等服务，持续提升医生IP的知名度和影响力。不断拓展商业化医疗服务，如：线上诊疗、内容付费等等，但其背后所产生的诸多问题，也在逐渐暴露。 [5]
变味的“网红医生”
“网红医生”，为了流量抓住两性话题大做文章。一些妇产科、口腔科、儿科、外科医生，在科普视频中热衷于讲解男科知识、两性知识，发布了大量“同房”“夫妻生活”“性知识”等私密话题内容，流量颇高。有些医生在出镜讲解时，不光身穿白大褂进行常规科普，还时常穿着吊带裙、露腰装、紧身衣来一段剧情演绎，时而扮演“女友”害羞咨询，时而扮演“少女”懵懂提问，提问的问题一个比一个露骨。 [1]
故事系造假摆拍
2024年6月，有网友发帖称，多名网红医生在自媒体上发布视频或文章，讲述了其在下班后为患者加号看病的经过。但这些医生讲述的故事情节过于雷同，有摆拍造假的可能性。北京青年报记者检索后发现，至少有20名网红医生都发布过此类雷同故事情节：患者从远方来，不会预约也不会挂号。一名在网上发布过此类故事的医生承认，这些内容系其宣传团队“添油加醋”所致，拍摄时他只是照着稿子念一遍。 [2]
“网红医生”带货
近年来，互联网上兴起“健康科普热”，越来越多身穿白大褂的博主走进镜头进行健康知识的普及和传播。然而，一些“伪科普真带货”的乱象也随之涌现。9月上旬，记者调查发现，这些短视频账号常以两性话题等方式引流，有些“医生”出镜时，还偶尔穿着吊带裙、睡袍、紧身衣当“福利”。博取流量的最终目的是推广药品，有的账号从6月至今，发布超过60条推荐药物的视频 [6]。
记者梳理资料获悉，2019年至2021年间，医生自媒体爆火，以直播带货等途径变现，好的IP月入几十万。《2020年短视频平台医生KOL生态分析报告》显示，2020年一季度，相关视频平台上个人医生类KOL账号1600多个，其中半数医生KOL有变现行为，15.1%的医生在直播中带过货 [6]。
2024年5月。国家卫健委等多部门印发通知，要求加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度。重点打击违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告，以及散播涉医谣言等违法违规行为。 [2]
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