[其他方案]：安慕希×Keep：0蔗糖也好喝，健康酸奶新选择
#0蔗糖也好喝健康酸奶新选择#项⽬背景 安慕希0蔗糖酸奶焕新上市，⾯临来⾃内外部的双重挑战65% 53% 63% 55% 62% 56% 54%56% 49%49% +12%内部挑战 新品形象焕新 ⾯对消费者健康化的饮⻝趋势，安慕希需要以差异化⽅式快速建⽴新品健康形象外部挑战 竞品表现强势 竞品简醇以0蔗糖产品在⾏业内表现强势，安慕希需要寻回市场份额 疫情前后消费者对于“⻝品饮料”的属性需求Top5 健康绿色营养价值口味/口感产品品质价格/性价比疫情前疫情后 *数据来源：CBNdata《2023年饮⻝趋势洞察报告》营销⽬标 打透健康轻盈的新品形象 推动安慕希0蔗糖酸奶成为 消费者健康酸奶新选择 ⽬标⼈群 25岁左右新⼀线城市⽩领（偏⼥性）及品质美味追求者 传递卖点 0蔗糖添加|多35%蛋⽩质|4g膳⻝纤维|低GI认证营销对接 联动Keep建⽴健康酸奶正向联想，⾼契合度⼈群推动产品天然选择⾼契合度平台 Keep运动健康领域TOP1 App⽇注册户数 3亿+ App⽉活⽤户数 4000万+ ⾼契合度⼈群 健康饮⻝的重度关注+消费⼈群，⼥性占⽐⾼⼥性年轻都市58%67%35% ⼥性⽤户占⽐58% 30岁以下年轻⽤户占⽐65% ⼀⼆线城市⽤户占⽐⾼达35%69%⽤户运动以来选择健康饮⻝450w+⼥性⽤户关注社区饮⻝话题营销亮点 安慕希0蔗糖酸奶xKeep，共创⼀场以0蔗糖为核⼼的健康差异化营销切⼊0蔗糖健康⼼智强化0蔗糖健康理念打透0蔗糖健康体感 明星健康证⾔健康运动绑定健康场景延伸 Keep健康⽣活家宋妍霏倾情证⾔三⽅联合TVC切⼊健康⼼智 联合Keep头部达⼈打造0蔗糖系列课奖牌赛事激励⽤户完练打卡 明星⾸次⾛进Keepland粉丝⻅⾯会 场景交互产品深度体验切⼊0蔗糖健康⼼智 Keep健康⽣活家宋妍霏⾸次倾情证⾔，三⽅联合TVC切⼊0蔗糖⼼智 结合运动/早餐/营业三⼤⽣活场景，多⻆度饮⽤时机教育，率先攻占消费者认知 运动篇早餐篇营业篇 @宋妍霏 Keep健康⽣活家强化0蔗糖健康理念 联合Keep头部达⼈打造⾸套0蔗糖系列课，运动场景紧密传递新品利益点 洞察站内⼥性⽤户的运动偏好，甄选四⼤运动类别产出安慕希0蔗糖系列课 上线1个⽉时间课程累打卡139w+⼈次，超⾼⼈⽓，创造品牌课程打卡⼈次新纪录！站内⼥性搜索关键词排名TOP10 减脂 瑜伽 拉伸 燃脂 腹肌 ⻢甲线 普拉提 有氧操 ⼿臂 塑形K1跟练量39.2w+ K2跟练量33.6w+ K3跟练量32.4w+ K4跟练量36.1w+绑定运动前后的能量补充场景 ⽣动传递安慕希0蔗糖酸奶的健康价值，沉浸式引导⽤户种草引发站内⼴泛⽤户打卡 课程内容收获好评！强化0蔗糖健康理念 站内同步上线挑战赛事，⾸个0蔗糖奖牌周边激励⽤户完练打卡⽤户跟练安慕希系列课程活动期间打卡安慕希课程7次 挑战赛参与量突破39w+⼈次 ⽤户完赛率25.8%⾼于站内20%平均完赛率 安慕希定制周边产品，吸引⽤户参与打透0蔗糖健康体感 宋妍霏⾸次⾛进Keepland粉丝⻅⾯会，场景交互打透0蔗糖健康体感微博发起活动报名 招募⽤户参与线下Keepland活动 宋妍霏达⼈粉丝共同打卡安慕希0蔗糖系列课 明星亲制安慕希0蔗糖酸奶⽔果捞粉丝福利深度体验传播资源 站内⾼曝光资源强势引流关注，站外双微扩散联合营销影响⼒——站内————站外——营销效果4节达⼈课上线1个⽉累计训练量：139w+ 创造品牌课程打卡⼈次新纪录 超燃暴汗 36.1w 全身塑形33.6w 燃脂瘦身 32.4w 能量提升 39.2w 挑战赛参与量：39w+ ⽤户完赛率25.8% 对标站内挑战赛平均完赛率20%硬⼴曝光完成率：110.87% 77,101,424 69,540,000硬⼴点击完成率：130.45% 1,302,500 1,699,115 实际CTR：2.2%预估CTR：1.87%营销亮点总结 #健康差异化营销#针对安慕希0蔗糖酸奶⾯临的内外部挑战，Keep充分发挥平台的运动健康属性，助⼒安慕希⾼效 建⽴健康酸奶正向联想，并联合打造了以0蔗糖为核⼼的健康差异化营销。#明星应⽤#Keep健康⽣活家宋妍霏的⾸次加⼊引爆粉丝效应，明星证⾔快速切⼊健康⼼智。#⼈群渗透#Keep平台⾼契合度的⼥性⽤户是安慕希的核⼼TA，通过运动场景的饮⽤时机教育，推动安慕希0蔗糖酸奶成为消费者健康酸奶新选择。#效果拔群#营销合作期间，项⽬总曝光7710w+，总点击量169w+，均优于预期；Keep健康⽣活家宋妍霏倾情证⾔， ⾸次出席线下Keepland活动，招募名额⼀秒抢空！合作课程单⽉累计打卡139w⼈次，创造品牌课程打卡⼈次新记录！ 挑战赛事引发39w+⼈次参与，完赛率25.8%⾼于站内20%平均完赛⽔平，⾸个0蔗糖奖牌周边⼈⽓⽕热！
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