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中国保健用品市场快速增长保健用品行业市场调研分析

泰然健康网
2025-09-13 15:33

中国居民可支配收入持续增长，但医疗保健消费支出水平仍处在较低水平，2022年居民人均医疗保健消费支出为2120元，占人均可支配收入的5.75%。收入水平的增加以及国民健康意识的增强，将会持续刺激居民释放健康消费需求，医疗保健消费支出占比有望大幅提升，凸显出保健品市场的巨大发展潜力。

保健用品是指供人们生活中使用，具有调节人体机能和促进健康等特定功能的用品。市场上的保健用品大体可以分为保健食品、保健化妆品、理疗产品等。

保健食品具有食品性质，如茶、酒、蜂制品、饮品、汤品、鲜汁、药膳等，具有色、香、形、质要求，一般在剂量上无要求;保健药品具有营养性、食物性天然药品性质，应配合治疗使用，有用法用量要求，如带“健”字批号的药品;保健化妆品具有化妆品的性质，不仅有局部小修饰作用，且有透皮吸收、外用内效作用，如保健香水、霜膏、漱口水等;保健用品具有日常生活用品的性质，如健身器、定时药盒、按摩器械、治疗仪、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、非弹力袜、不勒袜、垫毯等。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国保健用品行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

早期中国保健品行业处于发展初期，在生产层面和市场监管层面尚未成熟，大量海外品牌涌入中国市场，占据大部分市场份额。直到2020年，受疫情冲击以及相关政策加持，人们对健康的关注度越来越高，中国保健品市场达到发展开放期。

从企业产业链布局来看，这些企业分布在各种剂型的维生素及膳食营养补充剂、中成药保健药品、家用医疗器械、保健器具用品等各领域。

从保健品营业收入来看，2022年，九安医疗营业收入全行业领先，主要收入来源于在美国推出iHealth试剂盒产品;除九安医疗外，东鹏饮料、汤臣倍健营业收入较高，分别为81.72亿元和78.61亿元，位于行业领先地位。

保健用品行业市场调研分析

1、中国保健用品市场快速增长

近年来，中国健身器材市场整体保持稳定增长态势，疫情的爆发导致用户的健身习惯发生变化，人们更倾向于居家健身的方式，人们对家用健身器材需求量的增大促进了中国健身器材市场的发展;同时，人们愈发注重保健，人口老龄化程度加深，年轻人工作压力大等因素促进按摩器具的需求量持续走高。此外，操作简单、体积小巧、携带方便的家庭医疗设备需求逐渐增加，2020年，疫情的爆发，进一步刺激家用医疗器械的需求，额温枪等检测用家用医疗设备需求迅猛增长。

2021年，中国保健用品市场规模接近3000亿元，同比增长18.3%;初步统计2022年，中国保健用品市场规模约为3496亿元。

2、保健食品市场迎来扩容

随着健康经济、颜值经济兴起，越来越多的年轻人成为保健品消费主力军。《Z世代营养消费趋势报告》显示，18至35岁的年轻消费人群占健康养生消费人群的83.7%。库润数据调研显示，在购买养生保健品的90后中，普遍每天吃2至3种养生保健产品，超7成每月花200元以上。

新生代消费者群体崛起叠加消费观念转型，有效带动市场需求扩容。一季度保健品板块实现营收48.89亿元，同比增长33.58%，归母净利润11.62亿元，同比增长44.24%。其中，汤臣倍健、仙乐健康、百合股份营收和归母净利润均取得35%以上高增长。

随着保健品产业链的愈发完善，保健类产品更多元精细，赛道玩家日趋增多，大批行业内国际领先企业进入中国市场，大型药企和食品企业也加速布局，行业竞争逐渐加剧。从保健食品企业注册量来看，相关数据显示，我国保健食品相关企业新注册量由2017年的43.0万家，逐年增加至2022年的131.0万家。截至7月25日，2023年我国已新注册104.0万家保健食品相关企业。

3、保健品行业迎发展蓝海

《报告》通过中国消费者保健品消费金额调查显示，七成的消费者保健品月均消费在100元以上，月均消费100—500元的消费者占比居多。其中月均消费0—100元的消费者占比9.0%，100—300元的消费者占比34.2%，300—500元的消费者占比33.9%，500—1000元的消费者占比16.6%，1000元及以上的消费者占比6.0%，而不愿意花费的消费者仅占0.3%。

随着人们对健康的认知变化以及对健康期待值的提高，当前保健品受众已逐步向年轻群体渗透，且该趋势将进一步扩大。中国老龄化人口加剧，保健品刚需属性加强。与国外发达市场相比，中国保健品整体市场规模仍然较小，随着消费群体的扩大以及消费能力的提升，保健品市场的消费潜力将逐步得到释放，行业迎来发展蓝海。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个保健用品行业的市场走向和发展趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国保健用品行业竞争分析及发展前景预测报告》。