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2024我国儿童保健品行业市场调研分析

泰然健康网
2024-12-24 00:11

儿童保健品是专为儿童设计的，旨在补充、增强或改善儿童身体健康状况的食品或营养品。这些产品通常含有各种维生素、矿物质、蛋白质、脂肪酸等营养成分，以及可能具有保健功能的植物提取物或其他活性成分。

儿童保健品的目的是帮助儿童达到或维持良好的营养状态，支持其正常生长和发育，提高免疫力，预防疾病，或缓解某些轻微的健康问题。这些产品可能以片剂、胶囊、口服液、粉末等形式存在，并可能针对特定年龄段或具有特定健康需求的儿童。

据中研产业研究院《2024-2029年中国儿童保健品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

相比于欧美等国家，中国儿童保健品市场起步较晚，却隐藏着巨大的市场潜力。一方面，我国人均收入水平不断提高，家长对孩子的营养及保健重视度增强，中国儿童保健品市场的规模不断壮大。尤其在此次新冠肺炎疫情的蔓延下，家长对儿童保健品需求增大，尤其是提高免疫力等保健产品需求将大大增加。从消费者画像来看，新生代目标消费者具备高学历、崇尚科学育儿，对学习母婴营养知识，对专业的母婴营养品品类，也表现出很大的主动性特质。

中国儿童每人每天维矿类摄入量与《中国居民膳食营养素参考摄入量》对比发现，4~10岁儿童在维生素A、维生素B1、维生素B2、维生素C和钙几种营养素上面有较大缺口，其中钙的摄入量仅为推荐摄入量的20~30%左右。

近年来，随着我国《国民营养计划(2017-2030年)》的提出和落实，提高孕产妇、婴幼儿的营养健康水平大背景让对应的保健品市场日益火爆。据统计，近几年，国内儿童保健品产品的需求一直保持快速增长。2017年国内儿童保健食品市场规模达到425.7亿元，2022年市场规模达到了490亿元左右。

2020年，婴童食品市场规模预计1400亿，母婴营养品占比23.6%，达330亿。从线上来看，目前，儿童营养品总体销售额仅为40亿，其中阿里占30亿。在跨境市场，宝宝营养品已经成为天猫国际份额第二大品类，逐渐有赶超天猫国际奶粉大盘趋势。纵观总体数据，可以看到，3岁+以上的儿童营养品市场正在崛起，处于品类繁盛期，且线上渗透率低，市场机会巨大。

在健康育儿观念下，市面上不少儿童保健品软糖打出“强健骨骼”“保护视力”“增加免疫力”“促进食欲”等各种功效，成为一些家庭的育儿“新宠”，在消费细分赛道上悄然走俏。在电商平台上，部分儿童保健品软糖月销量达到数千乃至上万件，单品评价超过50万条。

当前，保健品正变得零食化、即食化，软糖、果冻等多元化的产品类型越来越多，便携、个性、社交特征化的包装更受到年轻消费者的喜爱。安利、葆婴、无限极在内的头部品牌均已在软糖、果冻等产品类型进行布局。同时，年轻消费群体对网络社交媒体的习惯性，也带来了保健品营销模式的变化。据统计，直销模式是保健品销售的主要模式，但电商渠道是目前增长最快的渠道，线上销售的复合年增长率高达65%，许多品牌加大线上营销、社交电商的投入力度。

当前，全社会对儿童保健品质量越来越关注，但针对儿童保健品乱象的整治力度还需要加强。这首先需要职能部门强化日常监管，打击非法经营行为。同时，还需从提升公共安全意识的角度入手，加强科学常识的普及，提高家长、社会公众的科学素养，为儿童服用保健品设置“安全阀”。此外，还要通过监管手段提档升级，形成社会治理的合力，保障儿童保健品市场规范有序发展。

2019年1月，国家市场监管总局印发《假冒伪劣重点领域治理工作方案(2019—2021)》，提出要开展特殊食品监管专项行动，聚焦“一老一小”，加大对保健食品和婴幼儿配方食品的抽检力度。这种抽检就应该常规化，并且可尝试飞检制度，从源头堵住问题保健品流入市场。而在销售端，也要加大对虚假宣传的整治力度，并且在普及相关常识的同时，鼓励社会监督，真正提升整个社会对于保健品的监管和认知水平。

儿童保健品行业市场调研

近几年，我国儿童营养品市场受到二胎、三胎政策等诸多因素影响发展迅速，从行业销售渠道分布来看，随着近年来我国消费群体的年轻化以及电商行业的快速发展，我国儿童保健品的销售逐渐向线上渠道转移，目前，电商渠道是增长最快的渠道，许多品牌都在加大线上营销、社交电商的投入力度。在2023年的双十一大促期间，德国高端儿童营养品品牌inne首创0防腐无菌包装，品质有保障，拥有良好的消费者口碑，成为无数家长的信赖之选，在国内电商平台拿下了儿童营养品行业店铺销售额前3的好成绩，多个产品更是成为平台销售榜top1。

现今，年轻父母在育儿观念上愈发专业且理性，据了解，目前营养品行业市场选择众多，但产品良莠不齐，inne作为婴童营养品行业头部品牌，在深耕专业营养的过程中，始终以消费者为出发点，想用户所想，及用户所需，产品矩阵也由此逐步完善，全面覆盖并真正解决他们的痛点与需求。自成立以来，inne始终坚持以消费者为中心，坚持研发高质量的好产品。基于深入的市场洞察和产品研究，其研发团队从母乳和食物中获得灵感，精选全球天然原料，通过更高标准的生产和灭菌工艺等方式，首创0防腐的概念，引领婴幼儿营养品“0防腐剂”大趋势，专为婴童健康保驾护航。

凭借着在产品质量、生产工艺、技术研发、市场占有率、可持续发展性、知名度等方面的核心优势，inne在全球获奖无数。据悉，inne旗下产品获得德国、英国、美国等全球婴童几十项大奖。2022年inne旗下的0防腐钙镁锌便曾凭借过硬品质、优异口碑成功斩获第八届樱桃大赏“年度杰出产品表现大奖”。

如果想要了解更多中国儿童保健品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国儿童保健品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

报告对我国儿童保健品行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外儿童保健品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了儿童保健品行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于儿童保健品产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国儿童保健品行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。