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聚焦体重管理碧生源2025上半年业绩实现稳健增长

泰然健康网
2025-09-16 10:06

2025年上半年,碧生源在大健康市场中展现出稳健的发展态势,通过聚焦体重管理领域,凭借在产品研发、市场推广以及渠道布局等多方面的有效举措,推动公司实现业绩稳步增长。

在产品布局上,碧生源采取了差异化的策略。在非药领域,公司着重围绕纤纤茶这一核心产品展开深入布局。纤纤茶选用绿茶、番泻叶、决明子、荷叶及泽泻等天然草本植物为原料。多种配方成分相互协同,共同助力减肥保健。其温和的配方,相较于一些刺激性强的减肥产品,更注重对身体的长期调养,适合追求健康减肥方式的消费者长期饮用。

为提升纤纤茶的市场认知度与影响力,碧生源以抖音平台为重要运营阵地,将其列为核心产品进行推广。通过抖音丰富的内容形式和庞大的用户群体,品牌能够精准触达目标消费人群,提升产品曝光度。同时,在小红书、微博等社交平台上,众多消费者自发分享饮用纤纤茶的经历和效果,形成了良好的口碑传播效应。有消费者反馈,饮用纤纤茶后,排便更加顺畅,身体的油腻感减轻,体重也有所下降。

在药品领域,碧生源奥利司他成为公司业绩增长的重要驱动力。上半年,奥利司他产品收入达到9440万元,同比增长15.0%。奥利司他是一种强效且长效的特异性胃肠道脂肪酶抑制剂,它能够直接阻断人体对食物中脂肪的吸收。当人体摄入的热能和脂肪小于消耗时,体内脂肪便会自然减少,从而实现减重目的。与传统减肥产品不同,奥利司他有效成分不进入血液循环,不作用于中枢神经,副作用较少,不会出现头晕、心慌、失眠、口干等不适症状,安全性更高。

为进一步提升奥利司他的市场表现,碧生源以短视频为突破口,构建了标准化内容素材生产流程。通过制作专业、生动且具有吸引力的短视频内容,向消费者清晰传达产品的功效、使用方法以及安全性等关键信息。同时,采用实时精准定向投放策略,根据用户的兴趣爱好、年龄、地域等多维度数据,将短视频精准推送给有减肥需求的潜在用户,极大地提升了用户转化效率,实现每月上亿的曝光量。

在渠道布局方面,碧生源采用线上线下协同的模式。线上,公司在18个电商平台开设了63个店铺,集中销售包括纤纤茶、奥利司他等核心产品。针对新零售趋势,在抖音、快手等内容电商平台以及O2O、B2C等模式上持续投入资源,加快产品触达消费者的速度。线下,通过合营公司,其销售网络已覆盖全国31个省、自治区及直辖市的近29万家OTC药房及医药第三终端,为产品提供了广泛的展示和销售渠道,也为品牌在终端市场赢得了较高的可见度。

整体来看,2025年上半年,碧生源通过聚焦体重管理领域,在产品研发、市场推广和渠道布局等方面的一系列有效举措,实现了收入的增长。公司实现收入2.589亿元人民币,同比上升1.8%;全面收益总额达到1240万元,较去年同期的850万元增长45.9%。随着国家“体重管理年”活动的持续推进,碧生源有望继续深化在体重管理领域的布局,凭借其产品优势和市场策略,进一步巩固在健康产品市场的地位,为消费者提供更多优质的健康产品,实现公司业绩的持续稳步增长。

20240306纤纤茶