活动公关安怡世界骨质疏松日公关专案.ppt
PART3 公 关 执 行——传播部分 传播策略 ／安怡·国际骨质疏松日启动期／安怡· “鼓舞中国”三地宣传推广期／安怡·2019“鼓舞中国”升华期 媒体策略 阶段 媒体 预计效果呈现 发布时间 启动阶段 （9.10） 平面媒体+网络媒体（门户网站、区域门户网站）+电视媒体 平面普通媒体：消息类，平均500字左右 9.10前后一周内 电视：以电视新闻形式 网络：全文呈现 推广阶段 （9.20-10.20） 平面媒体+网络媒体（门户网站、区域门户网站）+上广二地电视媒体 平面合作媒体：以专题、专访形式，图片+新闻，平均1500字 左右 9.20-10.20区间内 平面普通媒体：尽量图文呈现，平均600字左右 电视：以电视新闻形式 网络：以图文形式全面呈现 升华阶段 （10.20） 平面媒体+网络媒体（门户网站、区域门户网站）+电视媒体 电视：以电视新闻形式 国际骨质疏松日前后一周内 平面普通媒体：尽量图文呈现，平均600字左右 网络：图片+新闻 传播策略——媒体部分 媒体策略 传播策略——稿件部分 阶段 传播目标 PR要点 传播范围 启动阶段 国际骨质疏松日系列宣传活动启动 为呼吁重视骨胳健康营造声势 国际骨质疏松基金、公益 骨质健康 鼓舞中国活动 全国范围 推广阶段 充分传播国际骨质疏松日系列活动，扩大安怡影响力 报道活动现场情况，引发人们对补钙关注 骨胳营养专家、公益 骨质疏松、骨胳健康 公园宣讲阵地 全国范围，以上海区 域及周边+广州区域 及周边为重点 升华阶段 利用在北京举行2019人击鼓活动，塑造安怡公益形象 借助国际骨质疏松日系列活动成果，深入安怡“骨骼营养专家”形象 国际骨质疏松日新闻发布会 骨胳营养专家 奥运 全国范围 安怡·国际骨质疏松日启动期 阶段传播目标 提升活动公益意义，引发社会各界关注 传递活动信息，体现赞助商价值，鼓励中老年人参与活动 PR要点 立体新闻造势 国际骨质疏松日主题宣传启动新闻发布会 传播时间 2019年9月 传播目标 拔高活动公益意义，引发社会广泛关注 稿件类型 新闻稿 传播频次 1轮 稿件数量 1篇 标题示意 你骨质健康吗？ ***专家：骨质疏松成中老年人隐形杀手 媒体配合 党政机关报＋大众报媒、网络媒体 社会层面 安怡·国际骨质疏松日启动期 动自身层面 传播时间 2019年9月 传播目标 吸引大众对活动关注，引起中老年人参与热情，进而辐射到年轻群体 稿件类型 新闻稿 传播频次 1轮 稿件数量 1篇 标题示意 与谐社会需要健康骨质 2019“鼓舞中国”活动全面开拔 “骨骼专家”关爱公益事业 安怡奶粉成国际骨质疏松基金首席关爱企业 媒体配合 大众主流报媒＋网络专题＋网络新闻 安怡·国际骨质疏松日启动期 企业品牌层面 传播时间 2019年9月 传播目标 体现企业在活动中价值，传递企业与世界骨质疏松日主题活动契合性，树立企业关注公益事业形象 稿件类型 新闻稿 传播频次 1轮 稿件数量 1篇 标题示意 助力国际骨质疏松基金会 骨胳营养专家变身公益使者 国际骨髓日系列活动启动 “双栖明星”全线发力 媒体配合 大众主流报媒＋网络专题＋网络新闻 安怡·国际骨质疏松日启动期 安怡· “鼓舞中国”三地宣传推广期 阶段传播目标 报道主题活动在各大一线城市进展，吸引人群关注与参与 报道企业相关活动，体现赞助商价值 营造舆论声势，加强活动吸引力，赢得社会认可 PR要点 立体新闻造势 国际骨质疏松日主题活动 骨密度测试、健康讲座等骨质相关知识进公园活动 社会层面 传播时间 2019年9月10日-10月20日 传播目标 体现活动社会意义，赢得社会舆论关注 稿件类型 新闻稿 传播频次 1轮 稿件数量 1篇 标题示意 世界卫生组织：预防骨质疏松从娃娃抓起 ***专家：选好奶粉 轻松应对骨质疏松 媒体配合 党政机关报＋大众报媒、网络媒体 安怡· “鼓舞中国”三地宣传推广期 安怡“世界骨质疏松日”公关专案 北京西西木营销策划机构２００７年7月提供 目 录 PART1 公 关 背 景 PART2 公 关 策 略 PART3 公 关 执 行 PART4 费 用 预 算 PART1 公 关 背 景 相互契合社会理念
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