潮新闻客户端 记者 商泽阳
春节临近，年味渐浓。
1月8日，“嵊州过年 福运连连”新春消费文旅季活动新闻发布会在嵊州举行。记者从会上获悉，本次新春活动将围绕大宗消费、特色消费、普惠消费三大主线，联动开展六大主题促消费活动与四大类文旅项目。通过商旅文体深度融合与全场景沉浸式体验，活动覆盖春节、元宵等重要节点，着力为市民和游客打造一个年味浓厚、福利丰富、具有温度与记忆的新春盛宴。
图源：嵊州市委宣传部
六大主题消费活动
打造“福运”年味盛宴
嵊州市商务局局长葛哲明在发布会上表示，“购在嵊州”系列活动，紧紧围绕大宗消费、特色消费、普惠消费三大主线，精心策划了六大主题活动。从年货采购、美食体验到住房汽车等大宗消费，再到全城零售盛宴和全民抽奖互动，共同构建了一张多层次、全覆盖的“购在嵊州”消费促进网络。
图源：嵊州市委宣传部
作为本次消费系列活动的重头戏，“共富嵊宴”年货嘉年华将于2月11日至12日在嵊州市文化广场举办。活动将搭建一个全民共享的节庆消费平台，集中展示展销来自全市15个乡镇（街道）最具特色的农副产品与地道年货。贵门腌肉、崇仁炖鸭、谷来香榧等地方名品将悉数登场，让市民一站式购齐“嵊州味道”。现场还特设周边县市地标年味区、主题工坊及互动打卡区，通过沉浸式体验，让传统年俗焕发新活力。
同时，为推广本土美食名片，2月11日至15日期间，“嵊州新闻”平台将开设线上专属订购通道，发售嵊州小笼包年货礼盒。活动期间，消费者每在线购买一份礼盒，即获得一次抽奖机会。每日将诞生一位“年度小笼包锦鲤”，幸运者将获赠“免费吃一整年嵊州小笼包”的超级大奖，以极具趣味性的方式，让传统美食融入新春祝福。
大宗消费提振是本次活动的重点之一。“马上有车”汽车展销会登陆宝龙广场，集中展示新能源、智能网联车型，参展车商推出专属优惠，个人购车可享1000元至6000元现金补贴，还能获赠2000元至5000元通用消费券。同期，“马上有房”房产促销活动在吾悦广场举办精品楼盘联展，推出新春特惠房源，为返乡人员定制专属折扣，多孩家庭购房补贴政策持续生效。
从元旦延续至整个春节假期，“马上有货”活动将联合吾悦广场、宝龙广场、开元酒店、希尔顿酒店、超级大酒店、嵊州宾馆等大型商超、酒店及餐饮企业，共同推出品牌折扣、积分盛典、满减抽奖等系列促销活动，形成“千店促销、全城狂欢”的浓厚氛围，让市民在吃、住、购等方面享受到实实在在的优惠。
“马上有运”消费抽奖，是本次活动中覆盖范围最广、持续时间最长的全民互动环节。在2026年1月20日至3月3日期间，市民在全市参与活动的企业单笔消费满一定金额，即可参与抽奖，有机会赢得汽车等惊喜大奖。让市民在畅享消费的同时，更有机会将“新年好运”开回家。
“4大类别”“13项活动”
点燃“越乡年味”
“为让市民游客深度感受传统年节的仪式感与氛围，以‘潮玩嵊州’和‘越享嵊州’为主线的系列文旅活动已全面启动。”嵊州市文广旅游局党委委员、文化馆馆长姚华江在会上介绍道，本次活动涵盖民俗文化体验、趣味互动打卡、街区景区主题、精品演艺四大类别，从2025年12月28日持续至2026年3月18日，横跨元旦、春节、元宵等重要节点。
图源：嵊州市委宣传部
为让市民游客深度感受传统年节的仪式感与氛围，嵊州精心策划“嵊韵流芳”非遗巡游活动，春节前将在嵊州市城区集结嵊州吹打、越剧身段、舞龙舞狮、高跷等经典非遗项目，同时穿插汉服秀、民俗互动，打造“行走的非遗盛宴”。文化馆、图书馆、越剧博物馆等公共文化场馆将同步推出“乐享文博”场馆同庆活动，涵盖文化特派员才艺展演、送福送春联、越剧服化道体验、团扇拓印等丰富内容。此外，“嵊情年味”新春市集将在“文书里”等地设置非遗手作、地方小吃与文创好物集中展销区，并搭配系列文艺演出。
为吸引年轻群体，系列活动特别设计了充满趣味的互动打卡环节。“嵊州寻宝”打卡抽奖活动巧妙融合科技与文化，参与者通过手机完成解谜任务，寻找隐藏在城市中的越剧、唐诗、小笼包等AR线索，即有机会赢取电子产品及消费券，并可至文化广场线下兑奖。由绍兴金牌导游吴虹带团的甄选线路，将采取线上报名方式，免费同游嵊州。“宿说嵊州”酒店民宿推介活动则通过主播探店直播与早鸟票优惠，向游客展示嵊州优质的住宿资源，提供舒适高性价比的旅居选择。
新春活动覆盖了嵊州从城市到乡村的多维空间。在西白山、越剧源、田园梦等十大共富片区，将举办“乡村烟火暖，欢乐过大年”新春嘉年华系列活动，展现共富成果与乡村年俗。市区东前街将推出“甚好嵊好”系列活动，包括冷烟花塔烟花秀、国风杂技表演及主题游园会。越剧小镇则主打首届“戏曲中国年”，设置戏曲NPC互动、文化展示及专场演出。城隍庙区域的“嵊世有运”新春祈福活动，将布置庙前市集、巨型木鱼、许愿风铃墙等互动点，供市民游客祈福迎祥。
作为越剧发源地，精品演艺是本次文旅盛宴的核心亮点。“经典回响”音乐会将在东前街任光故居举行，分为怀旧金曲、流行摇滚、越剧经典三大展演区，满足不同听众喜好。“村村有戏”越剧下乡活动将于春节期间深入四大街道及十大共富片区，开展惠民演出，将经典剧目送至百姓家门口。越剧小镇的“天天有戏”戏剧大展演尤为值得期待，届时不仅有越剧专场及多剧种精粹表演，更有大型剡溪实景演出《梦回剡溪》及马年主题烟花秀，带来震撼的视听享受。
本次系列文旅活动通过传统与现代交融、静态展示与动态体验结合、全域覆盖与重点区域打造并举的方式，全方位展示嵊州独特的文化魅力与城市活力。嵊州正以最大的诚意，邀请四方宾客在这个春节，走进越乡，赏精彩戏剧、品地道风味、寻浓郁年味，共度一个欢乐祥和、文化韵味十足的新春佳节。
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