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头豹研究院

泰然健康网
2024-12-01 15:26

她经济袭来，千亿女性健康食品市场挑战与机遇何在？

疫情后，中医药市场认可度升高，中式养生方式逐渐走红，促使购买传统滋补品的消费者不断增多，驱动传统滋补品市场持续迅猛发展。此外，随着颜值经济袭来，大量年轻群体相继加入养生大军，口服美容等细分市场深度受益，推动现代保健品行业发展，为女性健康食品市场带来利好。2016-2020年，中国女性健康食品市场规模由1,365.7亿元上升至2,031.5亿元，年复合增长率约为10.4%，其中现代保健品占据中国女性健康食品市场的主导地位，2020年零售额占比约为65.3%。

消费者对身体健康重视程度逐渐提高，2020年，消费者在医疗保健方面的人均可支配支出超过2,500元，同比增长超过11%，而消费者在衣、食等消费类型方面的人均可支配支出仅为5%左右，可见愿意为“健康买单”的消费者不断增多，中国女性健康食品消费需求仍处于稳步上升态势，市场发展潜力巨大，预计市场将持续保持稳定增长，2025年有望达到3,241.2亿元。

1.消费者逐渐偏好即食类传统滋补品，即食类产品发展潜力大

即食类传统滋补品消费增速明显高于其他形态传统滋补品消费增速，2020年同比增长超过20%，增速为其他形态传统滋补品的2倍，是推动传统滋补品市场增长的主力军，即食化趋势明显。2018-2020年，即食类传统滋补品消费规模占比持续提升，在传统滋补品的消费规模占比由26.3%迅速上升至35.6%，未来即食类传统滋补品有望占据主导市场。

2.疫情后，消费者对中医药信任度持续提升

中医药深度介入新冠诊疗过程，在武汉抗议期间，相关专家推荐了4个方剂、8个中药注射剂，有效提高新冠治愈率、降低病亡率，中医药的作用受到市场认可。疫情后，中国居民对中医药信任度大幅提升，中式养生方式逐渐流行。中式养生方式的走红促使购买传统滋补品的消费者不断增多，驱动传统滋补品市场持续迅猛发展，为女性健康食品市场带来利好。

3.保健品市场直销领域受到重点整治，为线上渠道带来利好

国家市场监督管理总局联合商务部等13个部门下发通知，宣布自2019年1月开始，开展为期100天的保健市场乱象整顿，为女性健康食品市场创造了良好的发展环境。在百日行动中，政府严格把关直销行业的准入门槛，暂停保健品直销牌照发放。在此背景下，现代保健品线上渠道零售额不断增加，2020年线上渠道占比已上升至40.6%，未来有望代替直销渠道地位。