在当今社会，女性健康话题逐渐成为众人瞩目的焦点，尤其是在两性健康领域。根据2025年杰士邦联合天猫健康发布的《女性健康白皮书》，中国女性在此领域的观念正在经历一场熊熊烈火般的革命。这份报告显示，超过90%的受访者认为，公开讨论避孕和性体验等话题是‘正常且必要的’，而84%的女性在购买两性健康产品时不再感到羞愧，较十年前增加了近40个百分点。这不仅反映了女性自身意识的觉醒，更是商业市场的一次重大机遇，企业如何应对这一转型将直接影响其投资前景和市场布局。
年轻一代女性的表现尤为引人注目，72%的18-24岁未婚女性愿意主动与伴侣沟通自身需求，而在25-29岁的女性中，有80%对性生活的满意度较高。尽管如此，仍有20%的年轻女性由于生活压力或，不够重视前戏而感到一定的困扰。这一数据让我们看到，虽然女性对于两性健康的讨论变得开放，但她们在实际体验上仍面临挑战，也说明了市场亟待改善的空间。
报告还指出，97%的女性认为，过去十年中社会对于两性健康的讨论开放度有了明显提升。新媒体平台如小红书等也成为她们获取专业科普信息的主要渠道。这一转变，标志着女性从被动接受信息转向主动掌握健康话语权，这样的趋势无疑推进了女性消费者的崛起，直接促进市场消费决策权的转移。在过去的几年中，女性主导的消费决策比例从2019年的58%增长到2025年的83%。这意味着，女性在选择两性健康产品时的声音越来越被重视。
杰士邦的研究显示，在避孕套的消费中，女性更多地关注润滑程度和私密性包装，分别占比91%和78%。而在HPV预防产品中，购买量同比增长高达45%。这一趋势不仅令人鼓舞，同时也需引起相关企业的高度警惕，及时调整营销策略。显然，满足女性消费需求的同时，也是一种良好的商业策略。
白皮书中的五类女性消费需求归纳，揭示了市场细分的重要性。其中，‘六边形战神’代表高知高收入女性群体，在选择避孕套时，她们既关注安全性（98%关注）又追求薄润的使用体验（82%偏好0.01毫米产品）。而占比63%的‘理论王者’因其相对缺乏实战经验，更依赖润滑剂（使用率高达74%）和情趣用品（购买率55%）来提升体验。
随着女性消费主权的崛起，品牌策略也面临根本性的调整。73%的受访女性表示反感以“定义女性”的方式进行营销，像SKII曾因“素颜焦虑”引发争议。女性消费者更喜爱真实场景的沟通，杰士邦与性与亲密关系咨询师的合作，讨论“主动的力量”，成功突破2亿次内容传播，用户互动率提升了113%。这显示出女性不仅仅是市场的参与者，她们开始影响整个行业的走向。
如今，市场正在呈现三大发展趋势。首先是技术普惠化，私护洗液的成分透明度要求提升（89%女性关注成分配方），这直接影响了产品的研发和市场推广。其次，服务场景的延伸也成为新常态。天猫健康数据显示，HPV疫苗咨询量同比增长80%，品牌从单一的产品销售转向全面的健康管理，向消费者提供更为全面的服务。最后是情感价值的强化，特别是在25-29岁女性中，62%认为情趣用品是提升自我愉悦的重要方式，产品设计也随之向情感化发展。
如白皮书所言：“女性不再满足于被服务，而是要求成为生态共建者。”这种转变不仅仅是消费需求的变化，更是文化观念和社会意识的演变。从传统上对性话题的避讳，到如今女性主动发声，市场正迎来一场真正的变革。这为投资者提供了诸多潜在的投资机会，同时也呼吁企业在产品和营销上重新定位。
归根结底，女性健康观念的革命，意味着未来的市场将在更大的层面上展现出多元化、灵活性以及创新的商业模式。面对此次潮流，商家、品牌和投资者应未雨绸缪，把握机会，才能在变化的浪潮中立于不败之地。这一切，都是商业界应持续探索、关注并投入的领域。返回搜狐，查看更多
