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深耕大健康领域碧生源保健茶产品实现稳健发展

泰然健康网
2026-03-16 00:04

当前，我国大健康产业呈现蓬勃发展态势。数据显示，年轻人群体中，体重管理、免疫力调节相关产品增速较快，茶剂、益生菌等品类成为市场热门。在此背景下，作为功能袋泡茶领域领先企业，碧生源控股有限公司（2010年于香港联交所主板上市）通过产品创新、数字化转型、产学研融合等举措，实现业务稳健增长，近期更成功入围“2025中国食品工业重点企业500家”名录。

在产品布局上，碧生源聚焦肠道健康与体重管理领域，构建了覆盖细分需求的“保健五茶”产品矩阵，包括常润茶、常菁茶、纤纤茶、清源茶与润元茶。其中，常润茶作为润肠通便类保健食品（卫食健字(1997)第602号），以药食同源的茶叶、沙参、淮山药等为原料，经科学配比制成，适用于受便秘困扰人群；常菁茶聚焦体重管理场景，通过配方调节代谢；纤纤茶获国家市场监督管理总局批准，具备减肥保健功能，成分包含绿茶、番泻叶、决明子等，兼顾健康与养生需求。为适配年轻人快节奏生活，碧生源保健茶产品均采用双囊袋泡茶形式，由可降解材质制成的茶包入水后能快速释放有效成分，只需热水即可“即泡即饮”，剂量精准且携带方便。

运营模式创新是碧生源发展的重要支撑。在数字化转型方面，公司以ERP系统为核心，打通OA系统、费控系统、流向系统、电商CRM等多个核心业务系统，实现经营数据实时呈现，助力及时掌握市场动态；同时布局短视频及直播营销，引入社交客户管理系统平台与AI客服工具，提升客户服务质量与产品复购率，2025年三八节期间单场直播GMV突破2000万元，会员私域复购率提升至34%。在团队管理上，碧生源推行区域经营成果分享的合伙人运营机制，将线下销售划分为北方、华东、华南等大区，组建近百位合伙人团队，以“纯销考核”替代传统经销商出货考核，并将骨干人员绩效考核模式由“业绩提成”转为“经营成果分享”，强化团队凝聚力与经营积极性。

营销推广上，碧生源构建多平台传播矩阵与品牌营销内容中台，将产品信息拆解为原料、功能、场景等模块，根据平台特性差异化呈现，即综合电商平台突出合规信息与销量数据，垂直健康平台侧重配方解析。在抖音、小红书等平台，通过“办公室轻养生”“肠道健康自查”等主题短视频、图文内容，结合达人评测推荐，缩短用户“了解”“购买”路径，推动线上订单量显著增长，常润茶、纤纤茶等复购率提升明显。

市场业绩方面，碧生源2025年上半年实现经营收入2.589亿元，同比增长1.8%；毛利1.776亿元，同比上升2.4%，毛利率达68.6%；归母净利润1240.2万元，同比增幅58.74%，货币资金较上期末增加20.48%，董事会还宣布派发中期股息每股0.15港元。公司董事长赵一弘表示，碧生源将持续传承健康茶饮文化，通过简洁便捷的饮茶模式培养年轻人“茶习惯”，在大健康产业升级中持续发挥细分领域的龙头作用。