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Activia

泰然健康网
2026-04-06 18:06

历史沿革

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品牌于1987年由达能正式推出，首款产品为含双歧杆菌CNCM I-2494（BifidusActiRegularis）的发酵乳。 [6] [8] [12]

2006年，Activia登陆美国市场，凭借聚焦“科学验证的肠道健康”定位，首年销售额即达1亿美元，三年内品牌价值超过4亿美元，推动了美国益生菌酸奶品类的发展。 [8] [10] [14] [25]

Activia在中国市场的中文名为“碧悠”。早期与光明乳业合作，2007年后合作终止，转而与蒙牛集团合作，目前碧悠品牌酸奶主要由蒙牛工厂代工生产。 [7]

2025年至2026年，达能计划投资近5000万元人民币（约600万欧元），用于升级其位于哈萨克斯坦阿拉木图的工厂，旨在将Activia等产品的年产量从1.8万吨提升至4万吨，并计划将产品出口至中东和中国市场。 [3] [5]

主要产品

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Activia（碧悠）是达能旗下的益生菌酸奶品牌 [1] [7]，产品强调使用生牛乳 [1] [16]并添加活性益生菌 [8] [10]，注重控糖与健康宣称 [1]。

其核心产品线包括法式轻果昔、醇品时刻、卡趣滋、果吸、双层酪乳等系列 [1] [7]。其中，法式轻果昔系列主打“轻食”概念，控甜且蔗糖含量低于0.5%，甄选100%优质生牛乳与进口水果果浆融合 [1]。

品牌亦推出主打肠道健康的功能性产品系列，包括开菲尔（Kefir）系列和纤维系列。开菲尔系列以含有40亿活菌物和正宗的Kefir颗粒为特色，产生16种不同的活菌菌株，有助于支持肠道微生物组的多样性，并含有钙。该系列产品包括Activia Kefir Natural、Strawberry罐装及饮品，以及桃子百香果等新口味。品牌在2025年3月进一步扩大了该系列，推出了更大规格的Activia Kefir Natural及新口味产品 [2] [4]。

在产品形式上，Activia曾推出Activia Probiotic Dailies益生菌饮品，提供草莓、蓝莓等多种口味，后续扩展了蜂蜜&姜和柠檬&姜等风味，产品除含数十亿活性益生菌外，还添加了益生元纤维和生姜提取物 [11]。此外，品牌也曾将希腊酸奶加入其Activia系列，融合希腊酸奶高蛋白特点与Activia的消化健康益处，推出香草及多种水果口味 [15]。

知识产权

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Activia的核心技术在于其拥有的专利益生菌菌株及发酵技术。其使用的菌株为“双歧杆菌CNCM I-2494”，亦被称为BifidusActiRegularis或B益畅菌，由达能自主研发并拥有专利 [10] [12] [16]。达能拥有包含近4000种菌株的藏品，其中1800种为达能专属菌株 [12]。

经营状况

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Activia是达能旗下第一大酸奶品牌，在全球70多个国家有售 [7]。截至2022年，达能全球基础乳制品和植物基产品销售额为全球第一，Activia是其中的重要组成部分 [21]。

在中国市场，Activia（中文名“碧悠”）曾占据高端益生菌酸奶市场约30%的份额 [19]。达能在中国采取合作方式经营销售，碧悠品牌酸奶由蒙牛工厂代工生产。其销售渠道以线下为主，主要通过大型商超和便利店等渠道销售，线上官方渠道不突出 [7]。碧悠曾入驻永辉大卖场、美宜佳、万嘉便利等线下门店 [1]。

在日本市场，在Activia和Oikos两大品牌的带动下，日本市场的基础乳制品和植物基业务继续录得双位数增长 [9] [20]。

在美国市场，Activia于2006年登陆美国市场，首年销售额即达到1亿美元 [8] [10] [25]。Activia进入美国市场仅三年，品牌价值就超过4亿美元 [8] [10]。

社会责任

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环境保护

在环保实践方面，达能曾于2011年在德国市场率先将Activia酸奶杯包装更换为源自植物的Ingeo塑料，以替代传统的聚苯乙烯包装。据生命周期分析研究，此举使包装的碳足迹降低了25%，并减少了43%的石化能源消耗。达能是当时欧洲市场首家将酸奶产品包装转为环保材料的公司。 [22]此外，达能旗下部分产品（如圃美多达能Activia生产的酸奶）获得了英国Carbon Trust的碳足迹认证。 [29]

社会公益

在社会公益方面，达能碧悠（Activia）品牌曾与蒙牛等合作伙伴联合举办公益活动。例如，在2020年，双方共同举办了“让爱发酵守护健康”捐赠仪式，向儿童捐赠活菌酸奶。 [1]

重要事件

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2010年，达能因在广告中宣称Activia“临床证明”可调节消化系统而在美国引发法律诉讼。 [18] [24]联邦贸易委员会因此对达能提起诉讼，达能同时面临消费者集体诉讼。最终，达能以2100万美元与联邦贸易委员会达成和解，并支付了4500万美元的集体诉讼赔偿金。 [13] [24]此后，达能调整了Activia的宣传用语。 [13]

2023年，达能因塑料包装污染问题被环保组织起诉。环保组织ClientEarth指出，达能被列为全球十大塑料污染企业之一，其Activia品牌涉及大量塑料包装使用。 [23]

企业文化

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Activia强调其“法式传统”与“肠道健康”科学验证的品牌定位 [1] [8]。Activia将复杂的科学信息转化为通俗易懂的沟通方式，例如发起“14天肠道健康挑战”、利用“肠道健康字母歌”等内容进行科普营销 [8]。在中国市场，Activia使用“小悠”作为拟人化形象进行沟通 [1]。Activia的品牌Logo历经多次迭代，当前版本以绿色为主色调，象征自然、活力与健康，其中的箭头元素寓意消化过程的正常化 [27]。Activia曾通过产品创新进行营销，例如在乌克兰市场推出“炭黑酸奶”，并在社交媒体上进行传播 [26]。