凤凰网吕靖：OTC品牌的下一站，是“被感知”而非“被看见”
随着“品牌新现场”成为2026第九届OTC品牌与科普宣传月的主题，一个行业共识正在形成：OTC品牌与消费者之间的“体验断层”，到了必须被正视的时刻。
9月4日，2026第九届OTC品牌与科普宣传月暨全民健康嘉年华启动大会于江苏常州举办，凤凰网首次以主办方身份深度参与。凤凰网CFO吕靖带来题为《讲好中国品牌故事，走进健康新现场》的致辞。
吕靖在致辞中开宗明义：当前OTC行业正经历深刻变革，消费者主权崛起，品牌传播从“广而告之”走向“深度共鸣”。这一判断切中了行业的核心焦虑——数字化营销和医药电商重构了传播链路，品牌与消费者之间却出现了“体验层面的断层”。品牌做了大量投放，却未必被消费者“感知”到；产品铺进了终端货架，却未必在真实场景中建立起情感连接。
“品牌新现场”的提出，正是对这一断层的积极回应。它意味着OTC品牌需要从单向的广告叙事，转向即时化、现场感与体验互动，在与大众的直接相遇中完成价值传递。而凤凰网，作为在健康传播领域兼具广度、深度与生态共创三重积淀的全球化平台，与“品牌新现场”的理念高度契合——能以融媒体生态和场景化传播赋能OTC品牌“被感知”，与行业一起将优质品牌与科学科普送到千家万户。
第九届OTC品牌与科普宣传月暨全民健康嘉年华启动大会由中国非处方药物协会、中国医药新闻信息协会、凤凰网主办，桑迪品牌咨询、六力文化承办。凤凰网对大会进行全程直播。
以下为致辞全文：
讲好中国品牌故事， 走进健康新现场
尊敬的邵局长、边局长、严主任，尊敬的刘沛会长、张冀湘会长，各位医药界的朋友：
大家上午好！
金秋九月，我们相聚常州，共同见证第九届OTC品牌与科普宣传月启动。我谨代表凤凰网，向各位致以最诚挚的欢迎！
中国OTC品牌宣传月走过九载， 紧扣《“健康中国 2030”规划纲要》， 搭建起、普及健康知识、链接企业与市场的、坚实桥梁。今年凤凰网首次以主办方身份、携手两大协会，这既是信任，更是责任。
品牌最宝贵的资产是信任。当前 OTC 行业正经历深刻变革：消费者主权崛起，品牌传播从“广而告之”走向“深度共鸣”。未来比拼的不仅是产品力，更是品牌能否走进真实场景、被消费者“感知”到。这正是凤凰网的核心优势、与行业未来发展的契合点。
首先，凤凰网拥有匹配行业全球化、年轻化趋势的广度与视野。
凤凰网，是全球首家在纽交所上市的华语资讯新媒体，覆盖全球超4亿华语网民。在内容年轻化、国际化战略下，我们帮助OTC品牌打破传统圈层，精准触达新一代消费主力，让中国品牌具备走向世界的传播势能。
其次，凤凰网拥有赋能行业专业科普、与信任建设的深度与专业度。
健康是凤凰始终关注的重要传播领域。从凤凰卫视《凤凰大健康》《四海中医》，到凤凰网《百闻不如医见》《第N种解法》等旗舰IP，我们构建了立体专业的健康传播生态。凤凰网健康频道以“短视频+直播+专题+峰会”多维形态跨圈层触达，年均打造100+热搜话题，累计曝光超5亿。这种专业洞察，正是 OTC 品牌建立消费信任的最佳土壤。
更重要的是，凤凰网对健康产业的重视，不止于传播，更在于生态共创。
健康产业是关乎国计民生的朝阳赛道，也是凤凰网长期投入的核心战略。从新药宣发、到名人公益，我们践行“让有价值的合作被看见”。通过“患者故事 +专家解读+创意传播”模式，助力品牌声量裂变。我们不仅是媒体，更是健康产业生态的共建者。
今年主题是“品牌新现场”。OTC连着两头：药企创新与家门口的药房。把品牌做进现场、科普送到身边， 让公众在体验中建立信任， 这是我们的共同愿景。
作为主办方，凤凰网将依托融媒体生态，为活动提供全周期支持，与各位一起让每一次“现场”成为品牌生长的沃土。
最后，预祝本届“OTC品牌宣传月”圆满成功！期待与各位一起，以“品牌新现场”，点亮健康新生活！
谢谢大家！
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