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好看视频：服务好2亿“社会中坚力量”

泰然健康网
2024-12-06 05:22

继今年5月百度旗下短视频平台好看视频月活超过1亿之后，今天，好看视频对外宣布将面向社会中坚力量的人群定位和用户价值，推出创作者生态、广告体系、广告位及品牌营销四大维度的升级措施，以更好地服务平台用户和广告主，夯实并壮大“根据地”。

8月12日，好看视频总经理宋健在2020粤港澳大湾区直播与短视频产业峰会上表示，短视频APP各有各的根据地，好看视频的主流用户是25到40岁的人群，覆盖了社会中的核心劳动力，贡献价值的同时也创造着主要的社会财富，他们对生活抱有积极态度，有着强烈的自我提升意识，而好看视频正是抓住这一用户价值，积极满足其内容消费需求和创新广告营销。

宋健同时指出，直播的本质是视频化通讯，而近两年直播的喷发就源于短视频创作的成熟和陌生关注链的建立。迄今为止，好看视频尚未在直播领域发力，这也意味着仍有红利存在。

精准人群定位，聚焦用户价值

经过两年的发展与积累，好看视频高速成长，成为短视频领域的后起之秀。数据显示，目前好看视频注册用户1.5亿，全域日活达1.1亿，独立日活3000万，而独立APP人均使用时长高达70分钟。

随着好看视频的快速崛起，用户人群和内容类型都有了极大的丰富，但好看视频始终专注于技术的长线积累和构建优质的生态。“好看视频在快速增长中不迷失、不做短线浮夸营销、不依赖荷尔蒙流量、不利用人性弱点做生意，而是踏踏实实坚持自己的使命。”宋健表示。

对用户价值的坚守让好看视频将目光聚焦到社会中坚力量群体，并由此实现差异化的用户人群定位和精准的用户画像勾勒。宋健介绍，社会中坚力量群体具有“喜爱追忆往昔美好、智慧但不教条、在平凡中追求意义”等性格及行为特征。

基于此，好看视频在对流行最狂热的Z时代和打发无聊的银发族之间，寻找到了短视频领域新的增量空间，释放了新的流量红利。宋健指出，在好看视频平台每天有3000万用户，而在整个百度移动生态内，用户规模则高达2亿，在此背景下，满足“社会中坚力量”创作及营销需求的品牌升级迫在眉睫。

营销力全面升级，赋能创作者与广告主

据介绍，未来，好看视频将在创作者赋能和营销推广上持续发力，构筑更具竞争力的短视频平台生态。

在创作者生态方面，延续万象大会“未来计划”赋能创作者，以1000亿流量扶持运动健康、兴趣学习、房产家居、旅游、穿搭美妆、开箱评测、汽车、美食八大垂类的优秀创作者，建立好看特有的内容生态体系，深度传达创作者的价值与观点。好看视频创作者生态保持高效活力，日新增专业短视频创作者5000+、创作者活跃度超过50%成为生态运营的新目标。

平台营销能力的升级主要包括三方面：一是广告体系升级，深度定制化优化效果；二是广告位升级，进一步开放列表页、后贴页等核心位置，助力广告主投放效果升级；三是品牌营销升级，通过节日热点、平台IP级事件、精品短视频栏目及垂类领域行业营销等手段，打造更加定制化也更具针对性的合作方案，全面提升品牌知名度与转化率。值得一提的是，好看视频还发力优质KOL资源助力内容营销，挖掘平台原生短视频KOL，并利用KOL私域流量与平台公域流量相结合提升广告主内容营销转化率。

从此次宋健在产业峰会释放的信号可以看出，好看视频精耕细作的运营方式与步步推进的战略布局正在为好看视频注入新的创新力和竞争力，也抬高了好看视频参与短视频角逐的想象空间。“短视频行业才短短几年的历史，现在说什么一统天下、谁落后了谁不行了，中国的YouTube已经盖棺定论了，恐怕为时尚早。这是个持续剧烈变化的行业，在这个过程中，谁有更雄厚的技术积累，谁有更大的耐心，谁就一直有机会。”

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