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中国家电行业发展现状跟趋势.ppt

泰然健康网
2024-12-07 12:03

中国家电行业发展现状跟趋势

根据国内市场需求的变化，加大新产品开发力度，促进家电产品升级换代。现阶段我国城镇居民对家电产品的需求大多转向电脑、ＶＣＤ、空调等新兴耐用消费品以及“老三大件”、“新三大件”的更新换代，农村居民呈现出购买家用电器的热潮，家电产品智能化、节能化、绿色化、实用化和安全化的趋势日益明显。家电企业应密切把握居民消费需求的变化，在满足新兴需求的同时，注意对传统产品的更新换代需求。五年内中国家电市场将出现新的高速发展趋势。未来发展趋势 ◆ 五年内家电市场将出现新的高速发展趋势在未来10年内，中国仍然处在对发达国家的产业追赶期，家电企业将紧跟技术发展潮流，抓住全球产业结构的调整契机，清醒审视自己的资源禀赋，利用好自己的比较优势与后发优势。中国将成为世界上最大的家用电器制造基地，预计产值将达到1000亿美元，中国家电在全球的竞争力进一步增强，中国强势品牌开始真正意义上的全球市场扩张。未来发展趋势 ◆中国将成为全球最大的家电生产基地成本优势和政策优势将促进东部沿海地区的生产商通过在中西部地区设厂转移生产能力，外资家电企业也将纷纷在中西部地区投资，从而促成中西部地区家电产业的快速发展，尤其是家电生产基地的形成。在西部大开发背景下，中西部地区的较快发展也将迅速提高其消费能力，扩大其市场规模。未来发展趋势 ◆产业布局将向中西部扩散家电智能化、网络化、人性化是未来家电发展的必然趋势。智能冰箱、网络空调，能与互联网相连的微波炉，能浏览INTERNET的电视机，人性化的设计理念，将主导家电产品的发展方向。随着黑白家电、IT与家电的人为分割被逐渐打破，立体化、多元化的全息家电企业的轮廓已日渐清晰。在未来智能化竞争的新战场上，谁先抢占制高点，谁就拥有更多发言权。未来发展趋势 ◆产品向网络化升级，家电更加智能化和人性化随着经济实力与技术力量的发展，一些中国的家电企业已经不再是简单的外在产业链上的一个节点，而是开始拥有自己的一些核心技术，一个企业的产业布局开始向相对完整的产业链方向扩张。这样上下游对接式的发展使中国的家电企业的竞争已经不单单停留在产品的价格层面，而是整个产业链的系统竞争，同时，这些企业的国际对抗能力也大大增强。未来发展趋势 ◆上下游开始对接，产业布局开始向产业链方向发展在对发达国家的产业追赶中，中国的家电企业有片面的重视产品技术的倾向，而对生产模式等柔性的工艺技术重视不够。在信息技术的促动下，世界制造业的生产模式正在发生着深刻的变化，那就是从大规模生产模式向大规模定制(MC，大规模定制能给用户提供个性化的产品)模式的转变。能不能快速转变并使用新的生产模式将成为影响中国家电企业未来国际竞争力的重要战略选择。目前的中国家电企业中的海尔已经开始实践新的生产定制模式，相信在未来10年内，一股大的生产模式转变浪潮将席卷中国所有的家电企业。未来发展趋势 ◆生产模式转换：由以生产为中心发展为以定制为核心除了少数的新品与高端产品之外，基本上所有的家电将成为最普通的家庭消费品。企业管理水平的提高，运营成本的下降，以及加入WTO后国际采购原材料关税的大幅度下调，流通渠道的变革带来的流通成本的降低，中外品牌的激烈竞争等因素都将使家电的价格变的更加便宜。据测算，10年之后，同等家电产品的价格将比现在下降40％左右。未来发展趋势 ◆家电价格继续降低随着国际化品牌对中国市场的进入，品牌的发展将由目前以生产为核心的模式发展成为以生产为核心和以营销为核心两种模式。一些品牌交把OEM作为未来发展的主要方向，而国际化品牌将有可能退出生产领域，把品牌塑造和市场营销作为主要经营方向。未来发展趋势 ◆品牌发展为以生产为核心和以营销以核心两种模式目前农村家电产品拥有率情况前三位依次为：电风扇、洗衣机、电冰箱，而其他家电产品拥有率尚低且不均衡。其中，空调器在较发达的农村地区拥有率超过15％，而大部分地区的拥有率低于5％，说明农村家电市场依然潜力巨大。一部分在城市市场境况欠佳的企业在农村市场找到了生存之源，如白菊、新乐洗衣机就得以重放异彩。未来发展趋势 ◆农村市场将迅速发展随着市场竞争的加剧和有关政策导向的作用，家电企业的兼并收购步伐将加快，导致企业数目急剧减少，专家预计到2007年中国独立的家用电器企业将从1997年的100余家减少到10家左右。家电行业的企业结构将不断发生着变化，行业中“两极分化”的现象继续存在，而国内名牌产品仍保持较高的市场优势，在彩电、电冰箱、空调器、洗衣机等行业中，前4家企业产量占全国总产量的比例将达到60--80％甚至更高。未来