启动“轻松营销”，光明畅优剑指“通畅”第一品牌
启动“轻松营销”，光明畅优剑指“通畅”第一品牌
http://all.vic.sina.com.cn 2012年04月10日 新浪资讯
4月8日，乳业巨头光明乳业股份有限公司(下称光明乳业)在广州中华广场举行“7天舒畅，轻松尽享——光明畅优新品发布会”，将其旗下被誉为“通畅第一品牌”之称的明星产品——光明畅优的菌种升级为植物乳杆菌ST-III。配合配方升级，光明乳业还聘请了知名明星——海清作为畅优的形象代言人，并正式启动“7天舒畅，轻松尽享”系列公关活动，这一举动不仅将继续巩固光明畅优在新鲜酸奶市场的领先地位，也意味着光明乳业在华南市场的扩张将要提速。光明乳业有关负责人表示，作为光明乳业积极扩张年的战略性单品，2012年光明畅优的年度目标增幅将高达45%以上，远超于市场22%的平均增速，单品目标销售额将突破10亿元，成为真正的“通畅”第一品牌！
光明畅优“7天舒畅 轻松尽享”植物乳杆菌新品上市启动仪式
三层面演绎畅优 “轻松营销”
成功把植物乳杆菌应用于酸奶产品中，对畅优、对光明，乃至于对整个乳业，都无疑是一次革命性的创新，它加快了行业更天然、更健康的步伐。据光明乳业相关负责人介绍，升级后的光明畅优，在原优质产品的基础上，将菌种升级为植物乳杆菌ST-III，该菌种经多位营养专家10年研究发而成，并于2008年9月通过了神七航天搭载实验，荣获国家专利。
升级后的光明畅优，将在解决肠胃不适、7天舒畅的问题上，具有更显著的效果。但这还只是光明畅优“轻松营销”策略的第一层含义——肠胃舒畅。在此基础上，光明畅优率先提出了“7天舒畅操”的概念，并邀请“亚洲健身皇后”郑多燕主持创作和演绎，希望通过带动消费者的身体锻炼，达到第二层含义——身体的舒畅。“轻松营销”的第三层含义是通过光明畅优所倡导的“7天舒畅，轻松尽享”理念，号召消费者实现生活和工作的平衡，获得心情的舒畅，让美丽由内而外自然绽放！
乳业专家表示，光明畅优“轻松营销”提倡的“肠胃舒畅、身体舒畅和心情舒畅”的组合拳，将让消费者获得真正的轻松，同时也在过度倚重“价格战”的国内乳业市场注入了一股清新之风，让光明畅优“通畅第一品牌”的地位更加巩固。
光明乳业有限公司副总裁李柯发言
光明乳业股份有限公司华南地区部总经理陈培侨发言
积极扩张，畅优驶入华南快车道
据尼尔森调研数据显示，光明乳业在广东的新鲜酸奶市场份额高达31%，是所有品牌中的冠军，而畅优又是光明增长最迅速的子品牌，目前畅优旗下已有多达30多个细分产品，从基础酸奶到果粒酸奶、乳酸菌饮品等……畅优家族以绿色健康的面貌出现在消费者面前，平均每年都推出3个以上的新品，销售势头相当迅猛。据光明乳业负责人表示，华南是畅优品牌发展的战略要地，以广州和深圳为据点，今年将往珠三角其他地区和外延积极扩张。
为应对行业激烈的竞争，与对手形成区隔，光明畅优选择了技术创新。历经10年的研发，光明乳业技术中心成功从天然有机植物中萃取植物乳杆菌ST-III，并获得多项国内外发明专利，将之应用于酸奶产品，使畅优具有更出色的肠道调理作用，特别适合以进食蔬菜和大米为主的中国人的体质。菌种升级，让光明畅优在新鲜酸奶市场脱颖而出，一朵清新的“植物花”美丽地绽放在畅优上，让畅优轻松驶入了华南乳品发展的快车道！
同时，光明畅优也聘请了人气高涨的知名演员——海清作为形象代言人。海清知性美丽、关爱家庭的健康形象，懂得如何平衡工作与生活的智慧和理念，以及由内而外绽放出的自信与美丽，与光明畅优所倡导的“7天舒畅，轻松尽享” 的品牌理念高度吻合。光明畅优希望借助海清，让消费者把对自身健康的关注，外延到对身边亲人健康的关注，把自己所喜爱的畅优产品，推荐和分享给亲朋好友，把舒畅和美丽带给身边的每一个人！
畅优植物乳杆菌饮品系列--零脂肪活菌乳
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