碧生源功能袋泡茶：年轻人的茶包如何泡出鲜活力？
饮茶,是中国人不可或缺的生活元素;近几年持续增长的袋泡茶,则成为年轻人体验茶香的最佳选择。从三角茶包到茶棒;从碎茶到原叶整茶,袋泡茶在形态和用料上竭力迎合新生代们的茶饮偏好。巨大的消费潜力吸引众多企业入局袋泡茶市场。拥有20多年茶叶经营历史的茶饮品牌碧生源,在董事长赵一弘率领下,面向年轻群体推出常菁茶、常润茶、纤纤茶、清源茶及润元茶“五茶”系列袋泡茶新包装新品。依托完善的供应链与渠道优势,碧生源以“方便、好喝、安心”为品牌口号,聚焦“减肥茶”赛道,努力在竞争激烈的袋泡茶市场上站稳脚跟。
艾媒咨询发布的报告显示:2022年中国袋泡茶市场规模达到368亿元,年均增速18.3%。接近8成(78.3%)的消费者每周饮用袋泡茶超过一次。
聚焦年轻群体,碧生源袋泡茶如何能泡出新意?国内袋泡茶市场历经数代更迭,如今需要怎样的产品创新,才能持续吸引年轻人?与其他袋泡茶品牌相比,久居袋泡茶市场的碧生源能走得更远吗?
在考量袋泡茶切入年轻人茶饮市场时,碧生源注意到,袋泡茶的崛起,根本在于年轻人对健康饮品的需求持续扩大。茶作为世界三大饮品之一,其健康属性、情绪价值并未获得年轻人的广泛认知。通过袋泡茶重新唤起他们的饮茶兴趣,进而发现和感受茶文化魅力,这是茶产业提高消费渗透率的重要途径,也是传统茶企应有的时代担当。
比如碧生源牌常润茶,消费者可切身体验到袋泡茶新品在包装设计上的用心之处:周正挺拔的方形盒体正中,浸满“翠绿”,彰显出中式对称之和风,LOGO周边是代表茶包风味的食材图案,散发出宁静朴实的天然美感。打开盒盖,盒身四周绿油油的茶园春景映入眼帘:周边的茶田、溪水,无不令人心旷神怡。
在包装材质上,碧生源袋泡茶同样可圈可点:内袋具有良好的避光阻氧、阻水耐油性能,保护茶叶香气不散失。用可降解玉米纤维制成的双囊茶包,有更大的表面积,浸泡于水中可以让茶叶更加舒展,快速释放茶叶的香味和滋味。据悉,碧生源常润茶袋泡茶全部采用特级到一级茶叶,优质原料加上锁鲜包装,让茶包续泡可以持续一天;而且随着香气缓慢释放,每一杯都能获得不同程度的风味感受。此外,浓厚饱满的香气,在茶汤放凉之后,依然能够沁入肺腑。凭借出色的香气表现与饮用体验,碧生源袋泡茶在与竞品一道进行的消费者盲测中,收获更加良好的选择比率。为了突出整体香气与茶汤色泽,配方师又加入少量沙参和淮山药,产品呈现出以清新茶香为主的舒适口感。
从品牌形象到包装设计,从用料到风味口感,对每一个细节都精益求精,碧生源正以这样的姿态,去泡出年轻人袋泡茶的鲜活力。
图:碧生源牌常菁茶
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