碧生源积极布局电商渠道，助力保健品线上消费潮流
随着移动互联网的普及和互联网技术的迭代升级，线上购物已经成为很多人的保健品消费方式。为了满足新的保健品消费需求，碧生源积极布局电商渠道，不断优化升级电商业务，旨在方便广大消费者享受保健品，并促进企业的稳健发展。
首先，保健品消费群体年轻化是推动保健品线上消费潮流兴起的重要原因之一。年轻人对保健品的需求不断增加，并且习惯通过网络购买保健品。根据2022年新华网发布的《Z世代营养消费趋势报告》，我国18-35岁年轻人的养生热情高涨，占养生消费人群的比例高达83.7%。数据显示，2023年，18-35岁年轻人的消费榜单中，保健养生位居第三位，占比达到31.04%。年轻人注重药食同源、内外调和的养生观念，普遍认为摄入的食物和保健品选择对养生起到积极作用。因此，伴随着互联网成长的年轻人更倾向于通过网络渠道购买保健品，这直接推动了保健品电商销售额的快速增长。
为了满足消费者的购物体验和健康服务需求，并强化自身的电商业务能力，碧生源在积极布局电商渠道的基础上，不断优化升级电商项目。2021年，碧生源成立了电商事业部，并在同年下半年对其内部组织架构进行了调整，划分为三大业务线和四大平台。三大业务线根据产品类别进行划分，包括药品业务线、四茶业务线以及新品业务线。四大平台按照支持业务的方式进行划分，分别是推广平台、内容平台、直播平台和会员平台。同时，为了发展医药大健康产品的电商业务，碧生源还在各大电商平台开设了大药房店铺，并代理其他品牌产品进行销售。
为了兼顾服务和效益，碧生源在2022年面对电商行业合规成本、获客成本、流量成本和营销费比不断上升的环境下，强调电商业务以盈利为导向，不追求无效益的规模扩张。碧生源持续优化业务、市场推广和流量投入，着重提高流量转化效率，同时优化产品结构和采购物流。通过一系列改进措施，碧生源显著改善了电商业务的经营成果。这些措施包括优化调整OEM产品和贸易型产品，坚持打造精品和畅销产品策略，深耕主营产品，停止和减少投入低产出的产品；压缩产品的品规，2022年度减少品规超过40%；优化供应链，集中力量做大单品；优化仓库物理位置和物流服务商组合，降低物流成本。
未来，碧生源将继续研究国民健康消费需求，聚焦减肥和润肠通便两大健康领域，积极开发新品，并优化电商渠道，用更多、更好的产品和服务持续呵护国民健康。这不仅满足消费者对保健品的需求，也能促进碧生源的持续发展与成长。
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