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健康家电站上产业风口 2023中国家庭健康家电用户体验调研分析

泰然健康网
2024-12-13 12:03

党的二十大报告指出，推进健康中国建设。把保障人民健康放在优先发展的战略位置，完善人民健康促进政策。推进健康领域的升级创新，是家电满足人民美好生活需求的重要内容，也是家电行业实现高质量发展的共同使命和重要方向。

健康已成为家电产业的必要创新点，已经成为提振消费、促进以旧换新的关键点。在“健康”为主题的创新潮流中，家电产业正在实现从产品的单一健康技术到居家健康管理的发展路径。

一方面，“居家消费场景”依然具有较大发展空间。从2020年“宅经济”第一次出现，到2022年“居家消费场景”引领家居家装一体化潮流，相关领域消费热度不减。家电企业要继续在相关产业布局上精耕细作，以消费者需求为导向，精准开发场景化产品，积极研发细分产品，于“红海”中开辟新“蓝海”。

另一方面，环境电器、健康电器消费依然火热。买电视要挑能护眼的产品、洗衣机要能高效杀菌、厨房电器首选消毒功能……随着消费者对生活环境的健康、安全提出更多要求，环境电器消费市场持续升温。建议相关企业加快打造健康类产品生态体系，加大对产品的研发力度，赋能更多产品“健康”属性。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内家电行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

目前，健康家电在家电品类中的占比正在加速提升，家电厂商纷纷联合产业链上下游，扩大健康家电等新品类布局及规模。

我国前三季度经济数据超预期，国民经济持续向好，回升态势明显。今年以来，消费对国内经济增长的拉动不容小觑。前三季度，最终消费支出对经济增长贡献率是83.2%，拉动GDP增长4.4个百分点。但，家电消费复苏明显落后于整体市场复苏情况。

今年前三季度我国家电零售市场规模达到5713亿元，同比去年同期提升1.7个百分点。分品类来看，空调在上半年高度增长的拉动下依然保持有7.7个百分点的增速，燃气热水器受置换需求拉动以及能源替代因素影响同比增长9.2个百分点。此外，带有明显健康标签的品类，例如干衣机、洗碗机、清洁电器、净水器等品类也增长明显。

天猫数据显示，“双11”预售1小时内，天猫健康多个品类成交额同比去年翻倍增长。苏宁易购披露数据显示，今年四季度有全屋装修需求的用户，已提前选购前置家电。国庆期间，带动节能热水器等绿色健康家电销量同比增长128%。另据奥维云网数据显示，今年1月份-9月份，保鲜冰箱等健康家电的零售额增速远远领先行业增速。

2023中国家庭健康家电用户体验调研分析

目前，健康家电在家电品类中的占比正加速提升，家电厂商纷纷联合产业链上下游，扩大健康家电等新品类布局及规模。

健康家电已经成为家庭生活的必备品。通过数据调研发现，疫情期间，92%的用户会更加关注家电的健康属性，健康、杀菌、消毒、自清洁、保鲜等都是人们选择家电产品时的重要标签。

当前，站上产业风口的健康家电，正从健康单品向健康解决方案转型。在以“健康”为主题的创新潮流中，家电及消费电子行业致力于将健康家电从一个细分的品类扩展为可以智能联动、按需定制的多场景产品中心，健康家电技术从一个跨界领域升级为家电产业上下游协同创新的综合解决方案。一条从产品到场景再到体系的“健康+家电”融合发展路径变得日益清晰。

《2023中国家庭健康家电用户体验调研报告》显示，近七成的受访者认可并需要具有健康功能和属性的家电。然而，在健康需求持续高涨且不断细分的同时，健康家电在实际使用中的体验并不尽如人意。在有关健康家电整体用户体验感受调查中，“夸大健康卖点，与实际不符”“健康功能效果不明显”是用户反馈较多的问题。

伴随着健康技术和产品矩阵更具规模，家电在人居环境下具备了更强的赋能健康生活的能力，以睡眠、烹饪等为代表的健康场景已经成为消费者和行业关注的焦点。

健康类家电在消费端打开新窗口，这也让家电企业加快在该领域的布局，越来越多家电企业重视健康技术在行业的应用和落地。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及家电行业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国家电行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内家电行业发展趋势及发展策略研究报告》。