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品牌规划和分析教材.ppt

泰然健康网
2024-12-14 04:28

五、品牌个性健康、环保百洗克环保超浓缩清洁液果蔬洗洁精家俱清洁剂地板清洁剂玻璃清洁剂浴厕清洁剂空气清新剂汽车清洗剂＝嘉康利品牌纲要品牌创立背景与成长历程目标人群分析品牌定位品牌远景品牌个性产品发展品牌推广嘉康利品牌策划和分析全天在线咨询百度搜索时代教练，他会给到你想要的答案分享如何通过网络互联网在家做直销嘉康利品牌纲要品牌创立背景与成长历程目标人群分析品牌定位品牌远景品牌个性产品发展品牌推广一、品牌创立背景 1915年，福里斯特?嘉康利博士研发出他个人第一瓶综合维生素与矿物质，是全球维生素保健食品行业的先驱。1956年，嘉康利博士创立了嘉康利公司，开创了营养补充品行业的先河，并选择以口碑相传的直销模式经营。嘉康利的创始人－嘉康利博士嘉康利全球总裁－罗杰.巴纳特先生成长历程 1915年嘉康利博士研发第一瓶综合维他命 1956年Shaklee公司成立于美国旧金山 1960年研发全球第1瓶可「生物自然分解」清洁剂 1961年嘉康利研发出全球第1瓶即溶大豆蛋白粉 1977年与美国纽约证券交易所上市 1982年荣获财富杂志当选为500大企业之一 2004年为亿万集团Activated Holding收购 2008年嘉康利公司正式进入中国全天在线咨询百度搜索时代教练，他会给到你想要的答案分享如何通过网络互联网在家做直销 2009年3月全美排名第一的天然营养品公司进入中国! 嘉康利品牌纲要品牌创立背景与成长历程目标人群分析品牌定位品牌远景品牌个性产品发展品牌推广二、目标人群分析成年男性和女性关心自己的细胞老化与健康任何想维持健康与富足的生活方式的人不推荐用于儿童和孕妇或哺乳期妇女消费群特征在23-60岁分布的基础上，以25-50岁为主的一线、二线城市中上等的收入者。嘉康利品牌纲要品牌创立背景与成长历程目标人群分析品牌定位品牌远景品牌个性产品发展品牌推广三、品牌定位市场划分市场战略嘉康利与竞争品牌分析（一）嘉康利的市场划分划分标准典型城市开发方式一级地区一线城市北京、上海、直销二级地区二三线城市济南、青岛以经销商直销为主（二）嘉康利的市场战略客户策略产品推广销售策略（二）嘉康利的市场战略客户策略 1、嘉友白金卡积分计划嘉友实行终身积分累积制，并凭以下消费累积标准享有优惠比例，以获得相应的嘉币（BV）。兑领积分可以用来兑换嘉康利公司指定产品及辅销用品。累积消费积分（AV） 1—1000 1001—2500 2501—5000 5001—10000 10001以上优惠比例 0 4% 8% 12% 16% 2、成为经销商（二）嘉康利的市场战略产品推广产品上市模式于上市前1个月公司组织进行团队中高级人员的内部产品培训，确定宣讲内容及版本上市依法不会形式进行，选取各区域大城市进行迂回性的新产品发布会新产品由大城市入手全国统一推广强大的科研队伍 75位世界级权威专家合作伙伴包含多所知名大学的研究所草本药学临床研究国际营养学国际营养及中国营养学药学，营养学体重控制心血管及心脏权威干扰素免疫学抗氧化及抗老化体重控制（三）嘉康利与竞争品牌分析嘉康利在竞争中的优势天然纯净、安全无忧、功效卓越、品质保证，值得您全心信赖（三）嘉康利与竞争品牌分析嘉康利在竞争中的优势全球政商精英加盟基辛格嘉康利董事会高级顾问嘉康利公司股东、董事、顾问（三）嘉康利与竞争品牌分析嘉康利在竞争中的优势良好的政商关系嘉康利的品牌定位诉求是生产天然、健康、有效的优质产品，让地球环境更加健康，创造更加健康的生活。它针对目标消费市场和目标消费群来确定市场定位和产品定位。所以嘉康利推出健康营养系列、健康体重系列、健康美容系列、健康家庭系列、套组系列。三、品牌定位品牌理念：营养、天然、健康品牌导语：创造更健康的生活产品定位：提供健康需要的营养补充剂人群定位：以老人、妇女、儿童为三大重点人群发散开的亚健康以及有健康保健意识的人群。健康营养系列维特利综合营养片维特利儿童营养咀嚼片健康体重系列产品定位：高品质、健康、天然的减肥产品人群定位：中年肥胖者及想要减肥的人群洁米．麦克蒙纳斯 Dr. Jamie McManus家庭科医师嘉康利医药事务、健康科学与教育训练处委员会主席健康家庭系列系列产品定位：高品质的家庭清洁用品人群定位：中青年女性及家庭用品购买者套组系列-GC-1型净水器产品定位