健康消费成为“双11”增长新引擎
双11向来被认为是行业的“风向标”和“练兵场”，在今年的双11中，健康类商品或服务屡屡成为焦点。开场145秒成交破亿，10小时31分医美行业成交超去年全天，11小时9分整体超去年全天……这是在刚刚落下帷幕的天猫双11中，包括健康商品和医疗服务在内的天猫医药表现。一如此前各界预期，健康行业正作为一匹黑马，成为双11增长的新引擎。
参与商家是去年1.7倍
健康行业的“异军突起”，背后有其深刻的内在逻辑。去年阿里巴巴联合第一财经商业数据中心（CBNData）、DT财经共同发布的报告显示，过去五年间增速最快的是医药健康行业。另有权威机构指出，2018年，中国大健康市场营收规模达到了5.4万亿元，2022年将达到7.4万亿元，到2030年有望突破16万亿元。
“春江水暖鸭先知”，巨大的健康市场，吸引了各种行业跃跃欲试的参与者，这一点，从本次双11中健康类商家的积极入场中便可管窥。阿里健康披露的数据显示，本次双11中，参与商家数量是去年的1.7倍，相应的，参与活动的商品数更是达到了去年同期的1.78倍。同期，包括艾尔建、新生等4000余家新品牌的入场，也为本次双11平添了不少活力。
此外，一些新生态力量也陆续加入。例如，东阿阿胶(000423,股吧)、百瑞源等健康类商家均在杭州阿里园区附近开起了“驻猫办”，以便于随时沟通协调。而为了推销本县特产，一些贫困县县长在双11前就开始直播带货，吸引了各方关注；包括奥运体操冠军刘璇等明星在阿里健康平台上开店卖货，更从另外一个角度佐证了健康市场的火爆。
轻便健康食品成90后新宠
除了上述“新面孔”，一些新品的推出，更是印证了参与者们对于双11的热情。据观察，一些新品如可以嚼着吃的枸杞、代餐奶昔、可以直接喝的阿胶饮品……均让大量年轻消费者纷纷“种草”。以可以直接喝的阿胶饮品为例，消费者中，90后、00后占去了逾六成的比例。
而智能化健康商品如雅培血糖仪、欧姆龙一体化血压计、西万博远程验配助听器、天猫精灵鹿小佳等均受到消费者热捧，其中，雅培血糖仪的成交同比增幅高达341%。年轻化、智能化的健康消费趋势，在此次双11中得到了更为淋漓尽致的体现。
与此同时，一些新品类的意外火爆，其背后的趋势耐人寻味。如，双11开场3分钟，医用面膜敷尔佳成交额便超去年全天；第1小时，海昌、博士伦、视客眼镜便因隐形眼镜的巨幅成交跻身商家成交榜前十名。
健康服务类产品上升明显
与以往外界对于天猫双11卖货感知不同的是，本次天猫双11，一系列健康类服务的持续火爆，标志着健康产业向服务化发展的新趋势。如，本次双11期间，阿里健康联合支付宝在全国22个城市正式上线了口腔夜诊所预约服务，受到很多苦于白天没有时间看牙的年轻白领的好评。再如，阿里健康医美商家禾丽旗舰店，为天猫双11定制的新品“全脸除皱包年两年卡”，在10月21日预售首日即卖出近2000件，单品销售额突破370多万元。
事实上，包括医美、口腔、体检、疫苗等医疗服务也成为本次双11的明星。双11开场前10分钟，便有两家医美商家成交额超去年全天；而在天猫医药全天成交额Top10榜单中，便有数家体检、口腔机构品牌入榜。
作为健康新服务的另一代表，本次天猫双11期间，阿里健康联动全国近150个城市近5000家O2O新零售药店参与活动，活动期间，阿里健康O2O订单量达到了去年同期的2.65倍。而从合作药房全天销量排名来看，到11日24时天猫双11结束之时，贵州一树连锁药业、天济大药房、漱玉平民大药房等连锁药房订单数量跻身前十。
全媒体记者 严慧芳 实习生 谭丽婷
（责任编辑：李显杰 ）
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