活动天天有折扣日日见 “打折疲劳症”挫败购物兴致
活动天天有折扣日日见 “打折疲劳症”挫败购物兴致
http://www.sina.com.cn 2006年03月09日04:26 东方网昨天的妇女节使沪上不少商厦好不容易再现了过年打折时人头攒动的热闹景象。自从2006年三大节日———元旦、春节、情人节带来的“血拼”高峰过去后，上海不少百货店的销售便纷纷陷入低谷，雷同的促销手段导致消费者产生“打折疲劳症”。
在某家人气旺盛的购物论坛上，曾经被热烈讨论的到哪家百货商厦购物性价比最高的话题已经被冷落很久，原先一天内有数十位购物高手展示“血拼”收获的盛况也不再重现
。除少数品牌的特卖外，无论冬装折扣还是刚上市的春装都引不起大家的兴趣。消费者沈小姐本来对返券、抵扣等促销很感兴趣，但消费过几次以后，觉得真正好用又实惠的东西寥寥无几，多数是冲动的产物。昨天她逛了三四家商厦，发现妇女节的促销手段十分雷同，提不起购物的欲望。
元旦和春节过后，沪上许多百货商厦的销售的确不够景气。上海市商业信息中心的数据显示，按照惯例，春节后的一周会是市场消费最低谷的时期，但之后就会逐渐提升。但今年情人节后不少百货店的销售不仅没有超过去年同期，甚至出现了同比下降。近两年，大部分百货店的销售同比都有明显的上升，同比下降很少见。
市商业信息中心的罗宏分析认为，上述情况发生的原因之一是市民产生了“打折疲劳症”。去年以来，申城百货店促销大战愈演愈烈，市民在商场购物几乎天天有活动、日日有折扣，对促销的热情越来越缺乏，久而久之便产生了“打折疲劳症”，各种促销活动的效果也越来越差。究其原因，还是因为近两年来，很多百货店都进行了品牌和商品结构调整，相当一部分百货店在经营风格和品牌的差别上并不是很大，只能依靠促销吸引眼球，因此陷入同质化竞争。
已经有商家意识到了这一点，开始避开为了促销而促销，转向为消费者提供温馨服务、增值服务。例如昨天就有商厦邀请妇科医生推出免费健康咨询、举办知名女作家签名见面会等。
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