伊利谷粒多地面推广相关方案.ppt
商超 活动内容 当地销售负责卖进店面 针对活动店面进行形象包装 活动期间店面需要形象堆头以及展位的配合 每个点配备一名促销人员进行促销以及试饮 消费者购买任意一包伊利谷粒多，即可获得压缩毛巾一条；购物满15元、30元更可获得其它礼品。 商超 促销员展台设计 1 堆头.(同时会有大自然的声音出现,牛的,风的,草的…..) 堆头.(同时会有大自然的声音出现,牛的,风的,草的…..) 局部特写 促销员展台设计 2 商超 电梯写真设计: 用大篇幅的阳光麦天的写真来来营造大自然的气氛,突出主题体现品牌特征”谷粒多” 商超 吊挂设计: 把产品作为谷粒放在贴有麦穗的写真上寓意天然谷物,健康活力,即生动又易懂. 局部特写 商超 冷柜设计: 用产品包装作为写真来包装冰箱突出产品形象. 商超 端架设计: 正面是麦田和阳光的写真,侧面是产品包装画面,地面上是有质感的地毯. 商超 商超 礼品推荐 形象勺子 杯子 充气枕 （可制作为谷粒多形象） 压缩毛巾 活动内容 其他辅助渠道 写字楼 Office Buildings 时间 周一 — 周五 15:00---16:30 地点 写字楼中各层公司前台 人员配置 2人/点 派样形式 利用下午茶时间（人群最易产生饥饿感时间段），至楼内各公司前台派发伊利谷粒多代餐奶 优点 花费较少 深度影响消费者 其他辅助渠道 健身房 Gymnasium 时间Time 周五晚 — 周六晚 16：00——20：00 地点 大厅 人员配置 1人/点 派样形式 POP宣传 + 产品免费试饮 优点 目标人群集中 可以影响城市消费风尚 极能增强品牌影响力 其他辅助渠道 赠饮 地点：健身房内主要饮水机旁 方式 向所有经过或过来饮水的目标人群赠饮 向目标消费者介绍产品知识 鼓励介绍消费者到卖场购买 赠 饮 处 休息区 其他辅助渠道 健身房 Gymnasium POP张贴 入口登记处 通告栏 主要通道 女性更衣室 入口登记处 通告栏 主要通道 女性更衣室 其他辅助渠道 健身房 Gymnasium 其他辅助渠道 电影院Cinema 时间 周五晚 — 周六晚 18：00——21：00 地点 大厅 人员配置 1人/点 派样形式 派样+试饮+POP+广告片 优点 目标人群集中 可以影响城市消费风尚 极能增强品牌影响力 派样 地点：电影院入口处 方式：向所有进入电影院的目标人群派促销装 向目标消费者介绍产品知识 鼓励消费者去商场购买 赠饮 地点：影院大堂或等候休息区方式：邀请所有经过的目标人群试饮 方式：介绍产品知识 推荐消费者去购买 等 候 休 息 区 赠饮区 其他辅助渠道 电影院Cinema POP张贴 门口或大堂 主要通道 休息等候区 广告片播放ad. 电视广告循环播放ad. On TV 其他辅助渠道 电影院Cinema 广告片播放 主要区域 张贴POP 活动安排 活动线路安排： 十城市分为一期城市以及二期城市分别操作； 所有辅助渠道活动穿插在活动时间内进行。 活动安排 预计活动规模： 注：以上渠道数量可依据实际卖进进行调整。 活动安排 预计派送礼品数量： 建议派发量，可根据实际费用适当调整实际派发量。 期 待 合 作！ 伊利谷粒多08年地面推广方案 百达辉琪营销服务有限公司 目录 活动背景 活动目的 产品分析 目标人群分析 策略分析 活动概况 活动内容 活动安排 活动背景 伊利将在2008年3月推出伊利谷粒多谷物奶。它口感独特、口味新鲜、营养丰富，强化伊利天然、健康、活力、不断创新的品牌形象。 为了提高产品的知名度和试用率，拉动终端销量，伊利公司将在各个渠道进行造势活动。 在无线上活动的配合的情况下，直接利用线下活动进行产品的上市推广。 活动目的 通过此次活动提高消费者的试用率，让消费者了解产品的特性，提高品牌知名度 通过此次活动让伊利公司新推出的产品“谷粒多谷物奶”尽快投入市场,为销售打下基础 产品分析 市场上为数不多的代餐奶，目前市场没有直接竞争品，营养美味，是新一代的健康食品！ ＝ 目标人群分析 国内第一个谷物奶新品类 营养健康的代餐奶 伊利旗下的高端产品 敢于尝试新事物 注重健康品质生活 有一定消费能力 产品特性 目标人群特性 万物以人为本！活动发想将从最本源的目标消费人群开始，我们将编织一张立体、密集的线下推广网络，推动谷粒多全面上市！ 我们的消费者都在做些什么？??????????????? 7：00 7：00 - 7：30 7：30 - 8：30 8：30 - 12：00 12：00 -
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