新式茶饮消费者的消费心理与行为研究——基于消费者评价语的情感分析
新式茶饮消费者的消费心理与行为研究——基于消费者评价语的情感分析
摘要：
随着社会生活方式的转变,产品消费升级的需求及大众社交媒体的盛行,传统茶饮市场的发展呈现新的趋向.新式茶饮因其风味独特,健康自然,风格时尚等特点而跃升为备受青睐的"国民饮料".通过广泛的受众问卷调查,描绘新式茶饮消费者的人群画像,考察其消费心理与行为,分析消费者评价语的情感倾向,为新式茶饮在线上线下精准化地设计产品,塑造顾客群体,优化营销策略以及构建品牌形象提供策略.
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DOI：
10.3969/j.issn.1009-4717.2020.02.003
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