瑞幸官宣刘亦菲为全球品牌代言人 推进产品多元化布局
8月11日，瑞幸咖啡正式宣布刘亦菲为瑞幸咖啡全球品牌代言人及茶饮首席推荐官。瑞幸咖啡方面表示，刘亦菲是备受国内消费者喜爱的演员，与瑞幸咖啡的“专业、年轻、时尚、健康”品牌调性高度契合。此次除全球品牌代言人外，刘亦菲还出任瑞幸咖啡茶饮首席推荐官。
瑞幸咖啡自成立以来，邀请过多位知名人士作为品牌代言人，包括刘昊然、谷爱凌汤唯与张震等。
根据瑞幸咖啡公布的2024年第二季度财报显示，2024年第二季度总净收入为84.03亿元人民币，同比增长35.5%，创单季营收额新高；2024年第二季度瑞幸咖啡在美国会计准则（GAAP）下营业利润为10.51亿元人民币，营业利润率为12.5%。整体来看，上半年瑞幸咖啡总净收入达146.81亿元人民币，同比增长38.0%。
目前，瑞幸咖啡加大了在供应链建设、技术研发和门店拓展方面的投资，持续进行产品创新，寻求与更多场景的结合，尝试深入消费者日常生活的多个方面，以增加市场份额和顾客黏性。
近期，瑞幸咖啡上市茶饮新品轻轻茉莉·轻乳茶，寻求在茶饮品方面的突破。为加深市场布局和消费者对新品的认知，瑞幸咖啡方面表示8月12日将开启“上午咖啡下午茶——送你1亿杯9.9元下午茶”活动，以加强用户黏性和市场推广。
来源：环球网
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